4月26日，2024綠色消費高質量發展論壇在人民日報社舉行。本次論壇以“堅持綠色發展，倡導綠色消費”為主題，搭建對話交流平台，共同探討了我國在培育綠色發展理念，倡導綠色消費行為等方面的創新實踐與經驗成果，為進一步推動我國消費市場活力釋放，培育壯大新型消費營造良好發展氛圍。

論壇現場，上海怡頁生物科技有限公司聯合創始人劉明做客採訪間接受了採訪。

記者：縱觀嬰童護膚品牌，newpage一頁定位中國嬰童功效護膚品牌，這樣的定位背后是基於哪些因素和考量呢？

劉明：newpage一頁的定位是“中國嬰童功效護膚品牌”，我們也首次把“功效護膚”放進嬰童護膚領域。我們的邏輯是先找對賽道，再做對定位，最后創新品類。

一是找對賽道。我們看到中國母嬰洗護、護膚市場規模依舊具有非常大的潛力，平均年幅額增長率高達11.4%。90-95后的媽媽成為生娃的主力人群。而這個時候，精細化育兒、科學育兒、科學喂養成為了年輕媽媽的訴求，所以我們也發現產品在不斷的分化、不斷的精細化。所以我覺得，中國嬰童洗護賽道依然有著巨大的機會點。

二是做對定位。縱觀嬰童護膚行業，有幾個現象，第一，品牌集中度不高，第二，高端化尤其缺失，第三，嬰童功效型護膚也缺失，是一個空白點。

三是創新品類。基於以上，我們將“功效護膚”放進嬰童護膚領域，將newpage一頁定位為“中國嬰童功效護理品牌”，當消費者想起嬰童功效護膚品類時，就能想到newpage一頁。

記者：newpage一頁採用的是“醫研共創”，這個模式其實在母嬰行業內也是一個很新穎的模式，能否向我們具體介紹下newpage一頁為什麼要開展“醫研共創”，以及具體如何開展“醫研共創”？

劉明：開始“醫研共創”，原因來自於我們對於市場的洞察。多年前我看到母嬰研究院曾經發布過一個《嬰幼兒洗護行業新消費趨勢白皮書》，裡面的一組數據給了我非常大的啟發：影響母嬰用戶選購洗護品牌的主要因素依次為兒科醫生、育兒專家、口碑推薦等。

對於母嬰行業來說，“優生優育”、“精細育兒”理念盛行，口碑推薦和專家背書尤為重要，隻有專業科學、安心且有效的產品，才能滿足新一代父母和家庭的精細化育兒需求。

所以，newpage一頁首創了“醫研共創”——通過育兒專家崔玉濤和科學家的強強聯手，緊密結合臨床經驗與科研技術，形成“用戶+臨床經驗+科研”的閉環，醫生和科學家的專業度實實在在參與到產品開發全鏈路來，為寶寶們提供“專業、科學”的嬰童護膚。

記者：兒童化妝品安全一直是國家和社會都重點關注的問題，您能否談談newpage一頁對這方面的看法？

劉明：在回答您的問題之前，我先講一個我們產品開發的經歷。

newpage一頁的第一瓶寶寶霜，歷經了799天才籌備出來。為什麼這麼久？因為我們非常清楚認識產品安全性、品質的重要性，所以在開發產品的過程中，我們推翻了三版設計方案、調配了上百次的配方、選擇了上千種香型。最終才誕生了這款產品。

在兒童化妝品安全上，我認為，慢就是快，一款好的，讓媽媽和寶寶用得安心的產品，是需要花時間和耐心，去打磨、去等待的。newpage 一頁始終將安全放在首位。大概可以從如下四個點來概括：

第一，我們所生產的每個產品包裝均標注兒童化妝品標識——小金盾。

第二，歐盟對於嬰童護膚類產品禁止添加的風險成分規定為2113種，而 newpage 一頁拒絕主動添加風險成分達4000+種以上，遠遠高於行業及國際標准﹔

第三，我們產品都是經權威機構認証，6+N項實驗測試，包括安全檢測、人體功效測試等。

第四，我們也在不斷追求功效和安全的平衡。不會為了追求膚感，而去添加增稠劑﹔也不會為了掩蓋天然的顏色，去添加人工色素﹔也不會為了追求保濕，而過度添加礦物質油。

記者：newpage一頁目前為止都取得了哪些成績？對於飛快變化的行業，未來有哪些規劃？

劉明：作為一個新品牌，newpage一頁，截止到2023年，我們歷經18個月，我們實現了全年營收1.53億，同比增長498%。預計2024年將實現爆發性增長。

用戶端得到了千萬用戶的口碑認証，嬰童安心霜、嬰童高保濕身體乳等產品2023年上半年在抖音多個排行榜中位列第一。

行業端全年霸榜抖音、天貓多個銷售與好評榜第一，斬獲天貓雙11新銳品牌獎，給予了充分的肯定。

我們把newpage一頁的發展劃分為三個階段：立產品、立品牌、擴人群。我們希望從品類創新開始，進行產品的創新。我們接下來要做的就是擴人群，覆蓋人群的拉新。

我們發現，現在孩子們的青春期在提前，他們上小學的時候就開始長青春痘、油脂分泌開始不平衡，而市面上現有的嬰幼兒產品或成人產品不太能滿足他們的洗護需求。所以我們將會以“分齡”為概念推出相關系列，以平衡和修護為功效點。

未來，我們的產品將不僅僅針對新生兒階段，還會到中小童、中大童，一直延伸到18歲。滿足孩子們全年齡段多場景需求，為他們提供專業安全的洗護方案。

（採訪組：人民網記者孫博洋 歐陽易佳）

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