近年來，“線上手機下單，線下騎手30分鐘送達”的即時零售新業態在全國縣域落地生根，帶動眾多縣城小店數字化轉型，帶來了新增就業崗位，也為本地消費市場帶來新活力。

　　在浙江省嵊泗縣，一家不足30平方米的老店通過線上線下一體化經營，轉型成為滿足消費者“萬物到家”需求的本地零售企業。店員朱玲玲介紹，隨著旅游旺季到來，小店一晚上就能接到20多個線上訂單，月訂單達1000多單，同比增長至少30%。最近，島上接連陰雨天，不少游客通過線上店鋪來找一次性雨衣等用品。突如其來的新需求，讓店員們愈發感覺到線上店鋪的重要性。酒水、泡面、零食是小店線上訂單裡最多的商品，到了旅游季的周末，還會增加不少送往酒店民宿的訂單。

　　如今，即時零售已經成為嵊泗縣城新開商超的標配，越來越多的店鋪投身即時零售，通過線上獲客增收。美團數據顯示，一季度嵊泗縣即時零售商超便利類訂單量比去年同期增長76%，交易用戶數比去年同期增長48%，交易商戶數比去年同期增長11%。

　　從一線大城市擴展到小縣城的即時零售新業態，為居民帶來新消費場景的同時，也創造了新的就業機會。

　　鄭賢海就是從漁民轉行做了騎手。“現在一天跑70單，商超的單子大概有20單到30單。”最近一兩年，他發現以前主要是送餐送飲品，但隨著“線上下單線下30分鐘送達”的即時零售在海島上快速發展，不少超市、便利店都紛紛“觸網”上線，店裡的很多訂單也變成了日用百貨。

　　近年來，即時零售在縣域市場持續升溫。美團研究院數據顯示，2023年全國縣域即時零售的訂單量同比增長40%左右，交易商戶數和消費人數也越來越多，2023年同比增速保持在25%以上。

　　中國連鎖經營協會會長彭建真表示，即時零售給線下實體商超提供了新的渠道增量。面對即時零售的萬億元藍海，逐浪前行的制造商、零售商平台還需不斷探尋成本、效率、消費體驗的最優解，才能更好抓住這一片充滿機遇的新藍海。（記者吉蕾蕾）

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