激發消費活力  助力綠色發展

　　中國消費者協會副秘書長  王振宇

　　近年來，中國消費者協會認真貫徹落實習近平總書記有關綠色消費的重要指示批示精神和黨中央、國務院決策部署，依法履職盡責、主動擔當作為。

　　持續開展制止餐飲浪費活動，先后發出《從我做起，崇尚節約為榮，向餐飲浪費說“不”！》《厲行節約經營者有義務  反對浪費消費者有責任》的消費倡議，努力營造“厲行節約  反對浪費”的新風尚。積極抵制過度包裝行為，聯合14家行業協會發出《反對商品過度包裝  踐行簡約適度理念》的消費倡議，制作並推廣消費教育短視頻，呼吁廣大消費者選擇包裝簡約適度的產品，倡導綠色低碳的生產方式和生活方式。

　　綠色消費在推動消費結構升級、激發消費潛力、擴大國內需求等方面發揮著越來越重要的作用。下一步，中消協將以“激發消費活力”消費維權年主題為主線，深入開展倡導綠色消費、促進綠色發展相關活動：一是大力開展消費普法宣傳工作。以消費者權益保護法及其實施條例宣貫為重點，積極引導廣大消費者自覺踐行綠色消費理念和消費方式，推動生產經營者主動作出綠色生產承諾，助力國家綠色發展。二是多措並舉倡導綠色消費。通過發布消費提示警示、開展消費教育活動、發起消費倡議等多種方式，對標高質量發展要求，大力倡導綠色消費。三是積極服務綠色智能家電下鄉。宣傳綠色智能家電消費知識，讓更多農村消費者認識和了解家電產品，推動國家有關綠色智能家電下鄉活動走深走實。

　　

　　挖掘傳統文化  傳播綠色理念

　　清華大學新聞與傳播學院黨委書記、教授、博士生導師  胡  鈺

　　積極傳播綠色消費理念，讓綠色消費行為成為全社會認可的自覺行為，具有重要意義。

　　一是發掘傳統文化中的綠色理念。《論語》記載，在回答“禮之本”的問題時，孔子說，“禮，與其奢也，寧儉”。這對於儀式行為、節慶行為中的鋪張浪費具有校正意義。諸葛亮在《誡子書》中談到“儉以養德”，從修身意義上對節儉行為的道德價值給以闡釋，具有深刻的啟發性。

　　二是建設公共環境中的綠色標識。在公共環境中，建立統一的綠色標識體系，讓公眾沉浸在倡導綠色消費的傳播環境中，綠色消費理念就會在潛移默化中形成社會氛圍。在目前我國已有的環保產品、綠色產品、無公害產品、森林認証產品等多種綠色產品標識的基礎上，進一步形成統一的綠色標識體系，產生更好的傳播效果。

　　三是提升大眾傳播中的綠色內容。大眾傳播媒介在傳播綠色消費理念時不能僅是抽象的號召，而是要更加具體與生動，引導受眾形成日常消費中的綠色習慣。大眾傳播要引導受眾通過綠色消費，成為真正的生活者，而不是單純的消費者。

　　四是培養青年群體中的綠色力量。青年人既是消費的主體，也是傳播的主體，對於推動綠色消費理念成為全社會共識有著不可替代的作用。要搭建活動平台、傳播平台，讓青年人在傳播綠色消費理念方面更加自覺與主動。當全社會的青年人都能將綠色消費理念融入行為習慣時，綠色消費更易成為全社會自覺行為。

　　

　　關注共同健康  倡導綠色生活

　　蒙牛集團副總裁  魏  薇

　　倡導綠色消費是企業的應盡之責和發展之道。蒙牛長期堅持綠色可持續發展，以“守護人類和地球共同健康”為願景。圍繞綠色消費這一主題，在綠色生產、綠色產品、綠色倡導三個環節進行了一系列創新實踐。

　　首先，探索循環農業，布局綠色生產。在奶源端，蒙牛通過“調整飼料成分結構、管理優化牛群結構、優化糞肥管理模式、提升能源利用效率、牧光互補光伏發電”五大舉措，打造了一批具有示范意義的綠色牧場。在生產端，蒙牛建設了30座高端綠色工廠，其中，雲南曲靖工廠連續兩年獲得零碳工廠國際、國內雙認証。

　　其次，支持研發創新，打造綠色產品。蒙牛秉持循環經濟的理念，打造了一系列環境友好型產品。比如特侖蘇沙漠有機純牛奶，採用了甘蔗制成的植物基瓶蓋和如木包裝，比常規包裝減少8%的碳排放量，實現了全生命周期碳中和。

　　最后，強化社會傳播，倡導綠色生活方式。聯合制作大型環保公益紀實節目，深入探索多樣的生態環境，引導觀眾關注、了解生物多樣性保護。發起“一起優益C，消化為地球”環保活動，號召全社會投身江河保護，守護生態環境。聯合愛回收發起“一口大自然，一綠好心情”綠色生活公益行動，通過綠色騎行、回收再利用等方式，守護地球家園。

　　未來，蒙牛將繼續積極承擔倡導綠色消費的責任，攜手產業鏈、生態圈以及廣大消費者，共同邁向高質量發展的美好明天。

　　

　　培養新型消費  滿足多元需求

　　美腕（上海）網絡科技有限公司合伙人  蔚英輝

　　綠色消費正成為一種新的消費趨勢和生活方式。美腕（上海）網絡科技有限公司作為一家聯結消費供給端和需求端的直播電商企業，多年來積極倡導綠色消費理念，打造直播“綠色新范式”。在直播間呼吁理性消費、綠色消費，培養新型消費，滿足消費者的豐富需求。

　　首先，拓寬新品類。長期以來，美腕作為連接品牌方和消費者之間的橋梁，不僅在選品、比較、實驗和講解中幫助消費者在海量商品中優中選優，同時還注重了解消費者新需求，將一些新的綠色消費品類推薦給消費者，提供更精准高效的便民服務。

　　其次，打造新場景，豐富消費者的消費體驗。美腕積極發揮直播間優勢，打造了多個生活化、可視化場景，在直播環節上，設立如家裝、戶外、婚慶等多個垂直主題的專場直播，闡釋產品功能的生成原理，讓消費者更好地了解產品功能和使用效果。

　　最后，傳播新內容。今年是美腕創立十周年，在成立之初我們就定位為以內容創新為驅動的直播電商企業。近年來，美腕從消費者需求出發，通過增加直播間的科普類、文化類內容含量，來豐富直播間的內容。通過舉辦“非遺專場”“國風專場”等，將非遺傳承人、高校教授邀請到直播間，讓消費者在濃厚氛圍中感受傳統文化的魅力。

　　以綠色消費理念為起點，美腕作為踐行綠色消費的參與者和實踐者，希望未來能夠攜手更多的消費者和品牌方，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式。

　　

　　促進消費升級  共創健康生活

　　東阿阿膠股份有限公司副總裁  李新華

　　近年來，東阿阿膠積極服務健康中國建設，傳承弘揚中醫藥文化，夯實藥品、健康消費品“雙輪驅動”增長模式，推動線上線下融合消費雙向提速，不斷增強膠類產業發展韌性和創新活力，擦亮中醫藥民族品牌。

　　守正創新，增添高質量發展動能。東阿阿膠布局“一中心三高地”研發體系，深化“產學研”合作，與江南大學建設聯合創新實驗室，推動科技成果轉化，加快阿膠經典名方、“阿膠+”“+阿膠”健康消費品開發上市，在滋補健康領域開辟新賽道、走出新路子。堅守道地品質，踐行“以金牌的工作質量創金牌的產品質量”，對標建立國際高水平質量保証體系，強化產品全生命周期質量體系建設，持續為廣大消費者提供優質產品和服務。

　　提質升級，激發新消費創新活力。企業聚焦需求驅動、內容驅動，不斷加強消費者的信任基礎，加快發展數字消費、綠色消費、健康消費。開展全方位的中醫藥文化特色直播，呈現溯源體驗、產品現場定制以及中國阿膠博物館、東阿阿膠城等中醫藥文化場景，提高消費者的品牌理解度。建設“品尚東方”直播基地，品鑒好物、品味生活，充分展示阿膠文化、齊魯文化、中醫藥文化，致力於成為全國中醫藥直播基地的標杆。拓展桃花姬品牌從區域走向全國，實現阿膠粉銷售破億元，與“奈雪的茶”攜手推出阿膠奶茶，跨界探索老字號品牌年輕化之路，為中醫藥傳承創新發展和人民的健康美好生活貢獻智慧和力量。

　　

　　制定發展規劃  開展綠色實踐

　　歐詩漫控股集團有限公司總裁  楊安全

　　歐詩漫創始於1967年，一直致力於為大眾提供安全的珍珠美膚方案。現已形成了珍珠養殖、珍珠化妝品、珍珠首飾、珍珠文化傳播、工業旅游的全產業鏈生態布局。

　　歐詩漫始終把“綠色發展”作為企業的發展理念，實施綠色發展計劃，制定了中長期發展規劃，在綠色研發、綠色智造、綠色消費三大板塊，開展了長期實踐。

　　首先，在綠色研發上，歐詩漫採用的珍珠原材料具有“天然”“可持續”的特性。珍珠蚌本身是一種固碳生物，在3—5年的生長過程中，吸食水中的藻類（吸收二氧化碳）和微生物，把“碳”固定在蚌內，同時也淨化了水資源。同時，歐詩漫自主研發“亞微米粉體技術”“珍珠多肽提純技術”，可將珍珠深加工，進一步促進珍珠蛋白、氨基酸、多肽、微量元素及其他活性物質的釋放，生物利用率顯著提高，有效實現產品的輕量化、低碳化。

　　其次，在綠色智造上，歐詩漫採用“數、智、綠一體化建設”策略，通過購置先進裝備與數字化軟件、構建智能環保一體化供應鏈、運用綠色生產工藝、建設光伏發電站等方式，使公司單位產值能耗降低26.88%。

　　第三，在綠色消費上，歐詩漫始終向消費者傳遞綠色消費理念和生活方式。成立“珍珠爺爺愛心基金”，加入了美妝可持續聯盟，與同行企業共同構建可持續發展的綠色消費新生態。

　　

　　注重專業科學  陪伴嬰童成長

　　上海怡頁生物科技有限公司聯合創始人  劉  明

　　隨著綠色消費理念深入人心，一批新消費品牌正在誕生和崛起。newpage一頁作為嬰童功效護膚國貨品牌，正是在這個浪潮中成長起來的。

　　newpage一頁努力以“愛、專業與科學”守護中國寶寶的健康成長。我們建立了“醫研共創”產品創新模式，緊密結合臨床經驗與科研技術，將“專業、科學”的嬰童護膚需求作為產品創新的起點與終點，以綠色配方、綠色包裝、綠色行動，實現品牌全生命周期綠色低碳發展。

　　一是綠色配方。newpage一頁將安全放在首位，產品經過微生物檢驗、重金屬檢驗等六大安全檢測，拒絕添加超4000種風險成分，均實現標注“小金盾”標志，讓消費者放心使用。

　　二是綠色包裝。newpage一頁在產品包裝上創新使用森林管理委員會FSC認証環保紙張，實現環保無害可降解，避免使用瀕危和非法砍伐的樹種，並採用大豆油墨印刷，既降低了包裝成本與損耗，也實現了綠色低碳目標。

　　三是綠色行動。newpage一頁通過構建綠色可持續的生態圈，攜手上下游合作伙伴共同推動產業的綠色轉型升級，打造綠色供應鏈。積極參與上海市藥品監督管理局“安全用妝，攜手‘童’行”化妝品安全科普宣傳活動。

　　未來，newpage一頁將持續響應綠色消費，堅持高質量發展，努力實現中國嬰童護膚行業的新突破，添彩萬千家庭的美好生活。

　　

　　厚植綠色理念  倡導低碳生活

　　——記2024綠色消費高質量發展論壇圓桌對話

　　本報記者  王雲杉

　　“當前，我國居民的消費觀念、消費渠道和消費模式都發生了很大改變”“消費方式正不斷向綠色化、數字化轉變”“推廣綠色消費，有利於經濟轉型升級”……4月26日，在2024綠色消費高質量發展論壇圓桌對話中，與會嘉賓圍繞品牌綠色可持續發展新路徑分享經驗、深入交流。

　　品牌如何引領綠色消費，讓消費者參與綠色消費？珀萊雅化妝品股份有限公司副總裁侯亞孟表示，珀萊雅在鼓勵消費者消費高品質美妝產品的同時，以實際行動參與綠色消費，獲得優質消費體驗。一方面，產品包裝持續升級，推出產品替換裝，降低產品包裝塑料使用量。另一方面，聚焦科研創新，探索開發綠色、安全、高效的新型護膚原料，為消費者提供新的護膚解決方案。

　　“綠色消費，應融入產品的研發、設計、生產、包裝、售后等各環節。”上海上美化妝品股份有限公司副總裁劉明表示，從品牌設計到產品生產的全鏈條都應體現綠色消費的理念。近年來，公司著力布局自主供應鏈，已建立兩大供應鏈智能工廠，全面布局智能化生產，保障產品品質的同時，更好滿足消費者需求。

　　深圳市宗匠科技有限公司創始人兼首席執行官王念歐說，在產品的選材用料上，會選擇安全性高且可回收的材料﹔在包裝設計上，為避免過度包裝，選擇了可降解的綠色材料﹔在售后服務上，為用戶提供以舊換新的售后服務，用升級迭代的產品為消費者提供更好的體驗。

　　“設計創新，可以讓綠色消費變得更接地氣。”固安翌光科技有限公司副總經理王崟認為，將綠色消費的理念融入產品設計的細節之中，把綠色消費變成一種消費者可感知的具體行為，能夠更好地促進消費者參與綠色消費。2020年至2023年，在環保的前提下通過設計、藝術表達、創新等3個層面，公司精心設計產品包裝，避免大量材料消耗，同時提供以舊換新服務，回收舊產品，進行環保處理。

　　愛花迷（上海）日用品有限公司副總裁朱永龍表示，在研發生產方面，公司採用了可再生利用材料和可替換的產品，減少能源消耗和廢棄物排放﹔在供應鏈管理方面，積極推行綠色供應鏈管理，與供應商合作，確保原材料和生產過程的綠色化，確保產品符合環保標准﹔在市場營銷方面，通過舉辦綠色公益活動、發布綠色消費指南等方式，提高消費者對綠色消費的認識度和參與度。

　　《 人民日報 》（ 2024年05月07日 13 版）

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