香甜多汁的果實挂滿枝頭，讓人垂涎欲滴﹔艷麗多姿的花朵開滿田野，讓人心曠神怡﹔鮮美滋補的菌菇長滿山坡，讓人欲罷不能……去有風的地方感受詩意生活、體驗百味人生，是不少人的夢想。

長期以來，我國農業供應鏈流通環節較為復雜，線下流通損耗較大，這在一定程度上限制了大部分農產品的銷售半徑，使其主要集中在省內或周邊地區，進而影響了市場增量的拓展。

而如今，憑借便捷的線上銷售網絡和暢通的物流體系，遠在西南邊陲的“雲南味道”亦能跨越千山萬水，進入尋常百姓家。

2024年一季度雲南經濟運行情況顯示，一季度，雲南省農業（種植業）產值增長5.2%，比2023年提高0.7個百分點。其中，蔬菜產量增長4.7%，比上年同期提高1.7個百分點﹔水果、茶葉產量分別增長7.8%、4.2%。

雲南農業能夠取得亮眼成績，“破圈”出省，離不開多方努力。在近日開啟的第五屆上海“五五購物節”中，得益於電商平台和區域合作的共同推動，雲南農貨的身影格外亮眼。

“這款鮮花是坐飛機來的，從昆明種植基地直發，空運直達相隔2000多公裡的上海……”

“這款藍莓不僅香甜多汁，還含有多種花青素，能夠守護眼睛健康……”

活動啟動儀式外場，電商平台拼多多開啟了一場主題為“拼在上海 樂享生活”的百億補貼專場帶貨直播。直播間內，鮮花、藍莓等雲南特色農產品受到了不少消費者的青睞。

相關負責人介紹，今年將投入共計45億元消費補貼，助力“五五購物節”，讓“滬裡滬外”的消費者都能享受品質消費。

雲南一鮮花店鋪商家楊攀向記者透露，今年以來，店鋪訂單明顯上升，日銷峰值可以達到3000單。其中，熱播劇《繁花》取景地上海，一直以來都是店鋪銷量最高的城市，滬上居民對玫瑰的偏愛特別明顯，香檳、洛神、艾莎都是申城熱銷的玫瑰品種。

記者了解到，上海與雲南交流合作歷史悠久，如今已進入助力雲南實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的新階段。本屆“五五購物節”是上海增強消費市場回升勢頭、打造國際消費中心城市的標志性活動之一。活動在大力支持雲南特色農產品銷售，深化滬滇“親情”紐帶方面具有重要意義。

除了區域間的協作幫扶，直播帶貨等電商渠道作為消費助農的一種重要方式，同樣發揮著不可忽視的作用。

以藍莓為例，平台數據顯示，今年藍莓供給量和需求量明顯攀升，平台整體銷量較去年同期增長300%，尤以雲南產藍莓最受消費者歡迎。如今，正有越來越多的雲南優質農產品插上“電商”翅膀，進入千家萬戶。在百億補貼專場帶貨直播中，沒等主持人推薦，藍莓就已經售出了幾百盒。

據了解，去年，拼多多啟動“農雲行動”，推動全國100個農業產業帶更快“拼上雲端”，雲南是此次行動調研的第一站。專項小組為當地的鮮花、綠植、水果商家提供了電商運營專場培訓，鼓勵產業帶“新農人”開拓農產品銷售渠道，並為具備良好供應鏈的商家提供了一定支持。

專家指出，高質量發展的農村電商正有力推動消費增長，對提升生活品質和推動經濟社會發展具有重要意義。未來應提高組織化程度，實施農產品生產和流通標准，強化品牌意識，保障農產品質量和供應穩定性，增強市場競爭力，激活農村大市場。（實習生張藝弛對本文亦有貢獻）

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