在秦嶺南麓腹地，有一座小城被稱為“大熊貓家園”和“中國山茱萸之鄉”，又因得天獨厚的生態環境和高達91.19%的森林覆蓋率，這座名為佛坪的小縣城被定位為國家重點生態功能區。

近年來，隨著生態環境保護力度的提高，陝西省佛坪縣發展第一、二產業的步伐趨緩。在中央網絡安全和信息化委員會辦公室的支持下，佛坪縣轉化思路、因地制宜，緊盯特色資源稟賦與獨特區位優勢，充分挖掘“互聯網+電商”基因，推動農旅融合發展，逐步走出了一條“農旅融合+數字電商+產鏈延長”的鄉村振興路徑。

佛坪縣俯瞰圖。（佛坪縣電子商務產業發展辦公室供圖）

“佛坪縣是陝西省最小的縣城之一，全縣常住人口僅2.62萬人。但人少不是問題，這裡積極盤活屬地資源，借助互聯網電商發展大勢，找准農旅融合、電商經濟、特色農產品發展路徑，銜接好了脫貧攻堅與鄉村振興事業。”中央網信辦挂職佛坪縣副縣長劉寰說。

依托綠水青山推動農旅融合 樂了游客、富了農民

初夏時節，飛馳的動車組列車沿著西成高鐵穿越郁郁蔥蔥的秦嶺，來到了位於陝西省南部、漢中市東北部的佛坪縣。進入縣城，隨處可見的大熊貓元素展現著這裡“大熊貓家園”的稱號。

在秦嶺大熊貓佛坪救護繁育研究基地，“秦韻”“佳佳”“黨生”“全運”四隻憨態可掬的大熊貓吸引了游客們駐足觀看。基地講解員介紹說，佛坪大熊貓與四川大熊貓屬於不同的亞種。植被豐富、生態功能完善的秦嶺是秦嶺亞種大熊貓的重要棲息地，佛坪國家級自然保護區內有130多隻大熊貓，自然分布密度居全國之首。近年來，結合地理位置、氣候環境、大熊貓基地等資源稟賦，佛坪縣提出建設“靜美佛坪、熊貓家園”生態發展路線，這股來自大熊貓的“萌趣流量”也被發展為促進當地文旅經濟升溫的重要動力。

秦嶺大熊貓佛坪救護繁育研究基地的大熊貓在休息。（聶叢笑 攝）

距離秦嶺大熊貓佛坪救護繁育研究基地20公裡遠的袁家庄街道東岳殿村，冷水魚養殖觀賞基地、果蔬採摘園等“宜游宜業”的場景展現出一片生態宜居、產業興旺的和美風光。

走進東岳殿村採摘園，扑面而來的是濃郁的草莓甜香。佛坪縣電商協會會長、陝西麥歐樂貿易有限公司負責人高丹介紹說：“採摘園從每年1月份進入採摘季，主要通過游客入園採摘進行銷售，每斤40元左右。游客們可以邊採摘草莓、邊體驗農耕生活，而村裡的農民也通過運營和維護採摘園實現了增收。”據了解，東岳殿果蔬採摘園吸納本村務工群眾30多人，2023年村集體經濟合作社為135戶脫貧戶分紅47000余元。

“荷塘咖啡”“9D環幕飛行影院”“大紅椅子坐吧”“非遺木工學堂”……在王家灣村，以文塑旅、以旅彰文的景象正在延續。自2023年以來，王家灣村瞄准“農旅融合”發展模式，通過產業創新和業態創新，著力打造以生態休閑觀光旅游為主題的田園綜合體，逐步形成了“人人有事做、家家有收入”的良好氛圍，村民也成為鄉村旅游發展的建設者和成果受益者。

突出地方特色發展林下經濟 強了電商、興了業態

佛坪縣是中藥材山茱萸的道地產區，年產山茱萸約1000噸。同時作為國家級林下經濟示范基地縣，佛坪以“林下養殖”“林下種植”為支點，撬起了全縣域發展林下經濟並通過互聯網電商走向全國的大潮。

山茱萸、天麻、魔芋、香菇、藥王茶……來到佛坪縣電子商務公共服務中心的一樓，隨處可見的便是各式包裝的當地中藥材制品與特色農產品。

佛坪縣電子商務公共服務中心。（李凌宇 攝）

據佛坪縣電子商務產業發展辦公室主任王聰介紹：“電子商務、大有可為，是佛坪縣發展農特產品電商的核心宗旨。近年來，佛坪縣在西安、南通等地設立名優農產品銷售配送中心，在縣內建設了電子商務公共服務中心以及集多功能為一體的電商服務平台，為電商成員交流互動、學習培訓、貨源對接提供陣地。”

在這座沒有一盞紅綠燈的縣城，物流大貨車頻繁往來，一車一車的快遞貨物被運出佛坪，銷往全國各地。據了解，目前佛坪縣已建立鎮村電商服務站點35個、物流配送點29個，輻射帶動全縣所有鎮村，為村民提供網上代購、網上代銷、快遞收發、金融、電商培訓等服務，實現全縣所有村電商物流產業鏈全覆蓋。“縣電子商務公共服務中心共建設了10間直播間，利用縣上的電商發展資金為每個房間配置好直播設備，並定期邀請江浙滬等電商發達地區的講師前來為當地商戶做培訓。這一系列服務對當地商戶都是免費的，我們希望以最大力度的支持和保障，助力佛坪的電商事業發展。”王聰說。

隨著對電商產業的深入探索，佛坪縣的關注點從“一個電商產業”擴大為“一個互聯業態”。自2016年對口幫扶佛坪縣以來，中央網信辦從資金、品牌、人才、技術等多方面協調資源給予佛坪電商發展實際性的幫助，經過8年的深耕，如今的佛坪縣吸引眾多互聯網企業、醫藥企業雲集，成為百度、知乎、小紅書、抖音等“大廠”眼中的“意中縣”，紛紛前來投資建設。

外部企業前來佛坪縣建設的休閑農庄。（佛坪縣電子商務產業發展辦公室供圖）

與電商業蓬勃發展相伴而來的是物流業的四通八達。“以前隻能靠面包車一點點往外運，一家公司每天發貨量也就幾十上百單，運費單價在4元至5元間降不下來。如今，隨著全縣發貨量的提升，各家快遞公司接連入駐，為當地商家提供從發貨到售后的全鏈條物流服務，運費單價也降到1.5元至2元區間。”從外地前來佛坪縣投資建廠的眾修醫藥科技發展有限公司總經理楊先勇說，物流體系的不斷完善正是電商經濟快速發展的直觀體現。

筑巢聚攏金鳳前行再添動能 引了人才、延了鏈條

“在大城市就業可以享有的福利保障、工作氛圍、業務培訓在家鄉也同樣可以擁有。隨著家鄉經濟的穩步發展，回鄉就業也成為這一代年輕人的新選擇。”佛坪縣電子商務產業發展辦公室干部方強說。

筑巢引鳳、人才返鄉，是鄉村振興進程中的重要話題。2023年底，佛坪縣建設了秦創原(漢中)創新促進中心佛坪分中心暨創新創業孵化示范園區。在阿裡巴巴的支持下，園區五樓引進了一家“活力十足”的公司。放眼望去，這裡的員工洋溢著青春的氣息，平均年齡在22歲左右。據阿裡巴巴（佛坪）客戶體驗中心的相關負責人介紹，該中心承接來自閑魚、餓了麼等平台的網絡信息審核、標注工作，並延續“大廠”基因，為員工提供完善的福利保障、愉悅的企業文化及系統的業務培訓，吸引了一眾大學生返鄉就業。

阿裡巴巴（佛坪）客戶體驗中心。（佛坪縣電子商務產業發展辦公室供圖）

與此同時，為培養懂電商、懂農業、懂市場的鄉村“新農人”，佛坪縣圍繞人才培養進行電商產業發展規劃，為電商發展厚植人才沃土。佛坪縣農小甄電商服務有限公司負責人周正亞是三年前大學畢業返鄉創業的青年，也是佛坪縣的電商人才之一。由她創立的“農小甄”品牌帶動了佛坪縣的菌菇、山茱萸、天麻、魔芋等多種特色農產品的銷售，每晚坐在直播間的鏡頭前介紹家鄉的農特產品也成為了她的事業新選擇。

“我之前是做視覺設計的，回鄉之后我分析了網上‘沖浪’人群的審美觀，以佛坪秦嶺大熊貓形象為原型設計了‘農小甄’品牌形象。期待我們的品牌可以讓更多的消費者認識佛坪、記住佛坪，也進一步幫助當地的優質農產品得到更精深的加工，變得更有價值。”周正亞說。

人才來了，技術便隨之而來了。近幾年，西北大學、陝西理工大學、陝西師范大學等高校皆在佛坪縣的鄉村振興上提供了科研助力，延長了當地農業發展的鏈條。據佛坪縣康之源農業科技有限責任公司 負責人范明俠介紹，在有關高校的支持下，佛坪康之源農業開發與推廣專家工作站正式成立，提高了當地魔芋、豬苓、天麻等農產品的種植標准與產品質量，專家們也為農產品的后續加工、銷售和推廣提出建議。做森林野花蜂蜜生意的佛坪縣國寶嶺生態農業發展有限公司也將延鏈、強鏈視為產業發展的重要抓手，通過建設養蜂基地、投資管理蜂農、高於市場價收購蜂蜜原材料等舉措，應對市場需求、提升經濟效益、回饋地方百姓。

在佛坪，街邊不乍眼的兩小間門面房，背后帶動的卻是每年600萬的營業額﹔棕櫚這一熱帶和亞熱帶地區的常見植物，也得到了精深加工﹔道地中藥材山茱萸也不僅是古方中的珍藏，而變成了有廣泛受眾的酒與果汁……“下一步，我們還將繼續以農旅融合、電商發展為核心，吸引更多人到佛坪來生產生活，也將憑借電商渠道和文旅招牌把佛坪特色送向全國。”王聰說。（文中相關數據來源於佛坪縣電子商務產業發展辦公室）

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