東道主德國隊5比1戰勝蘇格蘭隊、匈牙利隊1比3負於瑞士隊、荷蘭隊2比1逆轉波蘭隊……當前，備受關注的2024歐洲杯激戰正酣。記者注意到，在每一座場館裡，在每一場比賽中，引人注目的不僅僅是球技和比分，還有賽場周邊廣告圍擋上醒目的漢字。

2024歐洲杯揭幕戰比賽現場。張珊攝

大型體育賽事贊助一直是企業品牌爭奪的焦點。人類對競技和勝利的渴望，使這些頂級賽事經久不衰，贊助機會十分搶手。這裡不僅是了解全球經濟、產業變化和品牌興衰的重要窗口，還反映了中國從制造到品牌建設的非凡歷程。從制造業起步，到品牌崛起，再到引領潮流，世界頂級賽事中的中國元素，生動展示了“中國制造”的華麗轉型。

從生產制造到創建品牌，從跟跑到領跑，世界頂級賽事上閃耀的一個個中國元素，見証了“中國制造”的精彩蝶變。本屆賽事中，海信、比亞迪、螞蟻集團、vivo、速賣通5家中國企業作為歐洲杯官方合作伙伴共同亮相賽場，在13個最高級別官方贊助商名單裡，佔據超過三分之一的席位，數量突破歷史記錄。

歐洲杯等世界頂級體育賽事，不僅是一場足球盛宴，更是企業科技與全球化發展的一次集中展示。中國品牌成為歐洲杯賽場的“主力陣容”，標志著中國企業的全球化業務范圍與影響力增長顯著。

品牌不僅承載著人民對美好生活的向往，更是一個國家和地區經濟發展水平的綜合體現。近年來，我國推動品牌建設取得積極成效，品牌培育成果不斷涌現。截至目前，數據顯示，共有48個中國品牌進入世界品牌500強。

有觀點認為，“不出海，就出局”已經成為中國制造業企業的共識。但今時今日的“出海”已經不是用“量”來衡量的外貿銷售，而是要塑造一流全球品牌的高質量“出海”。對於立志全球化的企業來說，體育營銷成為實現品牌影響力提升和企業國際化發展的重要加速器。

同時，在全球市場做大品牌、做強聲量，要靠自主品牌，要靠高端產品，這些歸根結底要靠技術創新。

在顯示行業，我國目前在激光光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術方面已經做到了全球技術引領，專利數量居全球第一，初步形成了專利池，並形成了產業領先優勢。

以海信為例，其為國內在高端LCD、激光和LED三大互補性技術全面布局的企業，同時也是較早布局虛擬現實和芯片技術的企業。多元顯示技術和垂直產業鏈能力構筑了開拓多場景產品、解決差異化需求、競爭增量市場的根基，從而具備在世界一線陣營正面競爭的實力。2024歐洲杯上，“不止於世界第二”的中文廣告背后，是中國企業勇攀制造高峰、引領產業發展的雄心與信心。可以預見，隨著中國制造業不斷優化升級，中國家電正以“中國智造”的形象走向世界。

“全球化的核心在於本土化，要站在本地消費者角度洞察需求、挖掘需求，以用戶為中心，以高品質、智能化的制造生產，提供適合當地市場需求的產品。堅持融入當地、服務當地、貢獻當地的發展理念。”其國際營銷總裁方雪玉向記者表示。

數據顯示，2023年，海信激光電視在德國、法國、意大利、西班牙等品牌高地同比增長超過70%。

中國已經是全球最大的彩電制造大國，產量佔全球70%以上，內銷量佔到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。如今，在產業上下游的努力下，從無到有，從小到大，中國電視工業現今已經成為全球規模最大、發展最快、市場化程度最高、最具競爭力的產業。

專家指出，時至今日，創新已涵養出中國品牌的全新氣質。中國品牌不斷推動科技創新、產品創新、業態創新以及管理創新，在市場佔有率、品牌忠誠度和全球領導力等方面取得了長足突破，中國品牌正與其他品牌一起，共享世界發展的機遇和成果。

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