火爆一時的“特種兵式”打卡游、“進淄趕烤”美食游到以體驗為主的“City Walk”深度游、“新中式”國潮游……近年來，國內旅游市場熱點頻現，持續激發文旅消費活力，呈現供需兩旺、欣欣向榮的態勢。

為接住暑期經濟巨大“流量”，各地文旅部門紛紛端出“文旅大餐”。據初步統計，我國各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，並針對中、高考畢業生和大學生推出景區免票和優惠政策，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等推出文旅禮包。有關專家表示，今年暑假憑借周期長、旅游需求旺等特點，成為全年最長旅游高峰期。

貴州發布2024年夏季優惠政策，涵蓋門票減免、一票多用、高速五折等，還策劃“多彩貴州”夏季音樂節等一系列文旅活動，為游客帶來一場場音樂盛宴和互動體驗﹔陝西舉辦2024陝西夏季暑期文旅消費季，圍繞納涼、避暑、親水、夏食、夜游等主題，推出“涼夏計劃”及優惠措施﹔四川文旅發布“安逸四川 暢游天府”之“清涼一夏”文化和旅游暑期消費季系列活動……一場場“文旅盛宴”正在全國范圍內如火如荼地展開。

進入七月，全國陸續迎來高溫天氣。“清涼”“避暑”成為暑期游玩的首要考量因素之一，各地不斷推出夏日旅游新鮮玩法、創意路線，來滿足游客多元化的消費需求，“游經濟”呈現出更多新熱點、新看點、新活力。西北的青海湖、敦煌、酒泉和新疆伊犁、阿勒泰，內蒙古呼倫貝爾，西南的雲南麗江、大理、香格裡拉以及西藏拉薩、林芝等是暑期出游的熱門方向。

當前，全國各地暑期文旅市場正迅速“燃”起來，供需兩端持續發力。數據顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預計發送旅客8.6億人次，日均發送旅客1387萬人次。同時，各地通過產品創新增加旅游產品供給，在產品內容和形式上不斷響應現代旅游市場格局變化的需求，以打造更多人們喜聞樂見的新場景、新業態、新模式。

“文旅+游戲”將游戲IP內容創造與旅游目的地緊密連接，紓解游客的目的地心理距離、強化旅游目的地吸引力﹔“文旅+康養”通過整合文化旅游資源與健康養生服務，為人們提供集休閑度假、文化體驗、健康管理、身心療愈於一體的新型旅游產品﹔“文旅+數字”利用AR、VR技術、大數據分析、人工智能等技術，為游客提供智能化、個性化的服務，有效推進文旅行業數字化轉型……越來越多的內容、產業和文旅產生千絲萬縷的聯系，助推文旅市場消費場景不斷擴大。

隨著旅游產品逐步成為百姓的日常消費內容，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游體驗和便捷周到的旅游服務。業內人士表示，文旅行業正向“精致而接地氣”發展，不再單純追求高端消費或低品質化的業態，而是致力於內容生態的沉澱和跨時代的產業整體轉型。

從“引客” 到“留客”，各地文旅市場仍需要久久為功。有關專家表示，下一步，文旅市場應樹立“跳出文旅看文旅”理念，將文旅嵌入到地方經濟社會發展中，積極與體育、商業、影視、康養等相關領域深度融合，發展沉浸式、互動式、數字化消費產品，培育文化和旅游新業態新場景，提升產品供給質量和服務水平，實施好各項消費惠民措施，強化文化和旅游消費體驗。

關注公眾號：人民網財經

分享讓更多人看到