“番茄怎麼拍，我喜歡吃流沙的，酸甜口的。”“主播，這個葡萄醋飲品小孩能喝嗎？”

6月20日，北京鄉村特產館的直播間熱鬧非凡。來自密雲區的11位“新農人”代表化身“帶貨主播”，在北京市6·18土特產直播節密雲專場活動上推介一批密雲西紅柿、葡萄、鮮食玉米、油雞等特色農產品，以及休閑農場、鄉村文創產品等農文旅資源。

近年來，我國農村電商發展如火如荼，已成為推動鄉村產業發展的重要引擎。商務部數據顯示，2023年我國農村和農產品網絡零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元。2024年1至5月，“數商興農”推動產銷高效對接，源頭直採等模式帶動農產品網絡零售額增長24.7%。

鄉村“直播熱”，也有效激發了農村物流需求。中國物流與採購聯合會近日發布的消息顯示，農村電商物流業務量指數加速上升。6月份，農村電商物流業務量指數為132.1點，比上月回升2.4點。

以農村電商大發展激活農村大市場，助力推進鄉村全面振興。近年來，商務部會同財政部等部門實施電子商務進農村綜合示范，累計支持1489個縣建成縣級電商公共服務中心、物流配送中心近3000個，村級電商服務站點超15.8萬個，建立起覆蓋縣鄉村的電子商務公共服務和物流配送體系。

打造縣域直播電商基地、培育農村數字消費場景、完善快遞物流配送體系，挖掘直播電商人才……如今，全國各地都在積極部署，不斷激發農村電商的創新動力、創造潛力、創業活力。

廣西百色市田東縣被譽為“中國芒果之鄉”。“自6月份芒果開採以來，線上銷售成為銷售主力軍，成交量非常高。”直播室工作人員雷雲淵介紹。據統計，目前田東縣電商協會成員達300多家，每天銷售芒果超百萬斤﹔

在江蘇徐州，將農村電商作為助推鄉村振興發展的新引擎，積極實施“互聯網+”農產品出村進城工程，2023年全市農產品網上營銷銷售額204億元﹔

在浙江麗水，聚焦富農增收，累計建成麗水山播“共富工坊”108家，2023年實現網絡零售額37億元，帶動村民就業1萬余人……

“農村電商的生態圈正在形成。”工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林表示，農產品供應鏈、品牌、農村物流配送體系、農村售后體系等逐漸完善，農產品標准化程度有所提高，農村電商人才隊伍發展壯大，很多大學生願意留在農村從事農村電商。另外，數字技術和農產品生產的結合度正在提高，通過消費渠道的反饋，還可以為農民提供種植決策幫助。

今年3月，商務部等9部門聯合發布《關於推動農村電商高質量發展的實施意見》，提出用5年時間，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，打造1000個左右縣域直播電商基地，培育1萬名左右農村電商帶頭人。助力農民增收取得明顯成效，為鄉村振興提供有力支撐。

盤和林對此建議，大力發展農村電商，首先要加強基礎設施建設，在交通和倉儲上多投入建設資金。其次農村電商依賴網絡進行信息傳遞，農村網絡基礎設施對農村電商也至關重要。

“農業生產標准化，農產品品牌優質化是未來農村電商發展的重要依仗。”對於一些生鮮農產品品質參差不齊的情況，盤和林認為，消費者不滿意，就會讓農村電商聲譽大打折扣，不利於長期發展。因此，要加強農產品標准化生產和品牌建設，實現政府、電商平台、物流企業、合作社和農戶等多方合作共贏，打通農村電商線下線上所有環節，將農產品保質保量地送到消費者手中。

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