去山裡享受自然，去海邊吹吹海風，再前往城郊來一次“微度假”……夏日文旅市場活力四射，新業態、新場景、新模式層出不窮，持續迸發出消費市場的生機活力。

文旅市場“暑期檔”拉開帷幕，助“燃”夏日消費。避暑游、親子游、研學游等出行方式成為旅行熱點，博物館探秘、非遺體驗、露營微度假等旅行內容受到年輕人的青睞。多位專家表示，文旅市場的繁榮對釋放消費活力意義重大，要不斷培育文化和旅游新業態，創新消費場景，適應群眾文旅消費新變化，形成文旅消費的良性循環。

夏日炎炎，不少游客選擇出游避暑，感受“清涼一夏”。“冰城”哈爾濱再度出圈，絡繹不絕的游客身穿羽絨服，在冰雪大世界裡感受原始的自然風光和民俗特色，體驗冰雪營造的夢幻氛圍﹔青島“避暑游”持續走俏，來自四面八方的游客在海濱納涼，在沙灘玩樂，在海上體驗刺激的摩托艇﹔貴陽化身“爽爽貴陽”，憑借綠水青山帶來的清涼與山水間多樣化的消費場景，向游客展示“六爽”魅力……

年輕人成為文旅消費的重要群體，各地紛紛推出符合年輕人喜好的文旅產品，開拓文旅消費新場景。鎮江打造了一批具有青春活力的空間場景，從山間的咖啡館到四大類型青春露營產品，以“咖啡+”和“露營+”的融合模式撐起年輕人的“詩和遠方”﹔雲南依托本省文旅資源，推出“有一種叫雲南的生活”系列產品，適應年輕人體驗“慢生活”的需求，用野生菌、簪花和民族風穿搭組合成“獨屬於雲南人的浪漫”，打造游客“向往的生活”﹔重慶適應年輕人的“潮流玩法”，從特色餐飲到休閑玩樂，從水上極光電音節到不夜星光集市，釋放年輕人的“多巴胺”體驗。

“沉浸式體驗”也成為年輕人出游的一大關鍵詞。“文化+沉浸式”飽受年輕人青睞，走進湖北恩施的土家女兒城，游客在其中體驗“西蘭卡普”等二十余種非遺文化，換裝旅拍，打卡少數民族風情，還相約“女兒會”，在實景演出中體會民族文化﹔“數字+文旅”賦能“沉浸式體驗”，甘肅省博物館發布“數字甘博”產品，創新推出“甘肅彩陶紋飾光影秀”等沉浸式數字展廳和互動體驗，在AI、大模型等前沿技術的運用下，構建集教育、研究、參觀於一體的數字平台，吸引超3000萬人次線上訪問，為文旅消費插上“智慧翅膀”。

“互聯網+數字文旅”將為用戶提供更加智能化和沉浸式的旅游體驗，從而吸引更多的用戶和客戶，全國旅游標准化技術委員會旅游國際標准化專家委員胡詠君表示，要推動利用數字技術改造提升傳統旅游消費場所，打造智慧旅游沉浸式體驗新空間，為用戶提供更加豐富和多元化的旅游體驗。

走進甘肅省肅南縣的祁連山國家公園自然博物館中廳，由數字沙盤、巨幕投影組成的“印象祁連”展區映入眼帘，數字技術與壯麗景色交相輝映，帶來一場別樣體驗﹔轉入滄海桑田廳，頭頂是浩瀚的星空，眼前是旋轉的地球，參觀者仿佛置身浩瀚宇宙，跟著地球一起公轉、自轉，感受寒來暑往、日升月落……數字技術、文化教育、自然生態三者相互融合，共同打造文旅體驗新場景。

國家統計局數據顯示，今年6月份，全國居民消費價格同比上漲0.2%，1—6月，全國居民消費價格比上年同期上漲0.1%。旅游消費對擴大內需的作用日益凸顯，測算顯示，旅游業每收入1元帶動相關產業收入4.3元。各地把握夏日文旅市場消費熱潮，通過一系列促消費活動，進一步點“燃”暑期消費市場新引擎。

北京推出90余場城市夜露營、體育嘉年華等文旅商體促消費活動，在線上線下推出多種組合產品，多元展示暑期旅游產品滿減優惠及特色活動等信息，還進一步推出惠民打車、專屬優惠等惠民措施﹔浙江預計打響“浙派好禮”品牌，做精200個重點文旅市集，策劃推出暑期文旅消費活動2000場次，鼓勵市場主體推出暑期專享票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民活動，依托“游浙裡”等平台，適時推出浙江文旅惠民卡。

夏季文旅市場活力十足，持續釋放著消費活力，為經濟發展注入蓬勃動能。業內專家表示，新質生產力下的新旅游，一方面是“旅游+”，要促進旅游與文化、體育、農業、交通等要素領域的深度融合，打造新型旅游消費目的地﹔一方面是“+旅游”，通過旅游賦能，要突破旅游的時空范圍，提升品牌形象，促進區域產業結構的調整和產業的優化布局。

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