“奧運讓人們看到運動的無限可能，激發更多消費潛力”“讓體育運動更加貼近老百姓的生活”……

巴黎奧運會如火如荼，讓全球的目光再次聚焦體育運動的無限魅力。8月8日，恰逢我國第16個“全民健身日”，商務部研究院副研究員姜照、北京體育大學教授肖淑紅、人民日報社記者向子豐做客人民網《消費圓桌派》節目，以“奧運攜手全民健身，消費引領健康生活”為主題，為大家帶來一場別開生面的探討。

與奧運“同頻”，全民動起來

從“不想動”到“我要動”，現如今，人們的運動健身觀念正在發生著巨大變化。

“身邊人喜歡運動和健身的人越來越多，無論是室內還是室外，幾乎每周都要動一動”，在北京五棵鬆文化體育廣場附近，人民網記者隨機採訪了幾位運動愛好者，大家一致認為，運動已經成為他們生活中不可或缺的一部分。

圓桌嘉賓展開精彩對話。人民網記者 馬天翼攝

奧運會之所以受關注，是因為它將所有體育項目囊括於同一時間，讓全球觀眾再次聚焦體育，感受到體育的魅力。而全民健身日的設立，則進一步推動了我國體育運動的普及與發展。

訪談現場，肖淑紅教授談到，政府和企業應該抓住這一契機，進一步做好健身產品和服務的宣傳與營銷。“比如現在提出來的‘三進’倡導，進景區、進街區、進商圈，就是很好的嘗試。企業可以抓住這個契機，把自己的產品和服務打磨好。”

向子豐與大家分享了自己的經歷：“我之前是在小區樓下跑跑步，但是看到奧運健兒強健的體魄，很羨慕，也想增加一些力量訓練，而這需要專業的指導。”於是，她辦了一張健身卡，還購買了運動手表。

2023年，我國正式啟動首個體育宣傳周。

從健身日到宣傳周，這一轉變不僅僅是對體育宣傳工作時間和空間上的延展，更是在以體育宣傳周為契機，進一步弘揚中華體育精神，培育中華體育文化。

向子豐表示：“伴隨著奧運會的到來，相信全民健身氛圍會更加的濃厚，群眾參與體育賽事的熱情也會更加高漲。”

消費形態不斷創新，讓運動更easy

隨著人們健康意識的日益增強，體育消費形態也在悄然發生轉變。“小程序預約運動場地、運動手環監測運動數據......”在現場播放的採訪短片中，受訪者們表示，他們現在更喜歡利用科技手段，讓運動更高效。

圓桌嘉賓圍繞採訪視頻展開深入討論。視頻截圖

這些變化只是體育消費新形態的一部分。新趨勢不僅提升了體育消費的體驗感，也讓體育運動更加貼近老百姓的生活。

姜照認為：“當前體育消費形態的創新主要包括三個方面：體育消費的數字化、智能化轉型升級，體育和文化、旅游、健康等其他產業的跨界融合發展，以及體育賽事帶動相關消費的發展。”

這種消費形態的創新會對體育產業帶來哪些影響？

“對於體育產業而言，這既是機遇也是挑戰。”肖淑紅認為，消費形態的改變，主要驅動因素是科學技術的發展。傳統的體育商業模式面臨創新需求，而新的業態也在不斷涌現。體育產業的經營主體需要進行生產方式的跟進和創新，以適應消費形態的變化。

如今，大家參與體育運動的需求愈發強烈，但很多地方仍存在體育設施較少等問題。

對此，向子豐建議：“一方面要優化體育場地和設施的建設，比如小區裡增加些健身器材﹔另一方面要多組織全民健身的活動，讓大家都能參與到體育運動的賽事中來。”

近幾年，農村地區居民參與體育的熱情也在不斷上升。向子豐表示：“像村超、村BA等賽事的舉辦就特別火爆。應該繼續支持跨地區的鄉村運動競賽，通過體育運動交流促進全民健身和鄉村全面振興。”

“網”羅數字化，體育產業再升級

購買運動裝備，網上便可輕鬆下單﹔了解運動信息，手機一搜就知道。“互聯網+”的興起，讓運動變得越來越智能和方便。

在北京某戶外用品商店內，記者看到，泛戶外類運動如登山、徒步、騎行、槳板、越野跑等商品受到廣大消費者的熱烈歡迎。

北京某戶外用品商店內，前來選購體育用品的顧客絡繹不絕。人民網記者 喬業瓊攝

“泛戶外類運動受歡迎，佔據店鋪45%營業額。為更好服務顧客，還建設了登山徒步、騎行、跑步等社群。同時，還組織活動並分享運動、裝備知識及心得，為消費者提供豐富的互動體驗。”該運動品牌店店長介紹到。

近年來，隨著健身理念的轉變，越來越多的企業開始意識到創新的重要性。不少企業通過研發多樣化、個性化的健身產品來滿足市場需求，並在技術儲備上不斷發力，以期在國際市場上取得突破。

肖淑紅談到：“運動體育相關企業應深度認知目標客戶群的需求，充分利用數字技術進行創新，並在整個健身產業鏈條上融合飲食、健身文化、心理等要素，構建生態體系。”她還強調，企業應具備國際視野，以適應全球化競爭的新格局。

“高質量的產品永遠是核心競爭力，傳統企業也得趕緊轉型、改革、升級，才能融入這個生態。”向子豐補充說，很多老字號體育品牌也開始進行產品技術創新，迎合年輕人的需求。

她表示，傳統體育品牌應挖掘文化內涵，利用“國潮”風口或與體育明星聯名等方式吸引年輕人目光，培養體育精神內核並進行長期傳播。

節目的最后，姜照也給出了建議：“在追求運動健身產業與消費提升的過程中，政府應發揮引導作用，制定體育產業發展規劃，倡導全民參與體育運動的生活方式，並加強體育服務設施建設。企業應找准目標群體，開發個性化、定制化的運動健身產品，並多開展促消費活動，以提升居民參與體育消費的意願。”

“無論是提升運動健身意識、推動消費形態的創新改變，還是實現健身與消費的良性發展，都需要我們共同努力、攜手前行。”節目最后，主持人與幾位嘉賓一致表示。

【欄目介紹】

《消費圓桌派》是人民網、人民日報社政治文化部聯合推出的一檔大型融媒體談話節目，暢聊中國消費領域新趨勢、新亮點、新體驗，多維度展現中國消費市場的韌性與潛力，傳遞消費新觀察，透視消費新生態。

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