“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”。在剛剛過去的國慶假期，“小而美”的縣域旅游迎來大發展。

經文化和旅游部數據中心測算，假期7天，國內出游7.65億人次，較2019年同期增長10.2%。同程旅行數據顯示，國慶假期，全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過50%。

越來越多游客選擇“逆流而行”，欣然“奔縣”，離不開“寶藏小城”們爭做文旅“三好學生”的持續努力。

第一個“好”，即玩得好。

去昆山聽一場古老的昆曲﹔到德清徜徉自然山水﹔或去延吉喝一碗暖暖的參雞湯……中國縣城之美，各不相同。近年來，各地努力保留“底色”、擦亮“招牌”，大力豐富旅游產品供給。

為了讓更多“小眾風景”進入“大眾視野”，商務部等9部門去年發布《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》，明確提出發展鄉村旅游，吸引市民下鄉消費﹔文化和旅游部則推出“旅游攻略”，列出1597個全國鄉村旅游重點村鎮，打造鄉村旅游精品線路。

據文化和旅游部介紹，今年國慶，多地圍繞慶祝農民豐收、歡度國慶等主題，開展1000多項“鄉村創意生活季”系列活動，帶動鄉村旅游訂單大幅增長。

第二個好，即體驗好。

近年來，隨著我國基礎設施建設不斷完善，縣域旅游在交通、通信、住宿等方面優勢顯著提升。

目前，我國鐵路網覆蓋全國99%的20萬人口以上城市，高鐵網覆蓋96%的50萬人口以上城市。截至2023年底，全國農村公路達到460萬公裡，相當於“繞赤道115圈”。

與此同時，我國已實現“縣縣通千兆、鄉鄉通5G”，有效緩解了游客出行的“信號焦慮”。得益於5G、5G-A技術為代表的數字基礎設施，“村BA”“村超”等特色賽事實現線上線下“兩開花”，影響力持續擴大。

第三個好，即服務好。

為吸引游客“奔縣”，各地不僅拼文化、搞建設，也不遺余力提升服務“軟實力”。

今年國慶，山西隰縣因一款西游主題游戲而“大火”，躋身縣域旅游“頂流”行列。這個人口僅9萬人的小縣城，在本次假期迎來近9萬游客。為接下“潑天富貴”，隰縣全縣上下齊心協力，還提供免費停車、贈送特產美食等暖心服務。

從“養在深閨”到人流如織，越來越多如隰縣一般的“寶藏小城”正在迎來全新機遇，為中國縣域經濟的發展注入了強勁動力。根據《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%和35.18%。

未來，伴隨縣城“新秀”們在豐富旅游產品、優化資源配置、提升服務質量、加強文化傳承等多方面下功夫、補短板，更多縣域旅游的“三好學生”將嶄露頭角，實現旅游資源開發和消費者需求的雙向奔赴，真正實現“小而美”的“大發展”。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 謝婷

監制：呂騫

策劃：申佳平 李佳

文字：方經綸

攝像：史新培

剪輯：杜軍 田奧勛 石雪

設計：林珊珊

包裝：趙晨

專題：《財米油鹽》——你的財經寶典

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