促消費政策帶動、疊加以舊換新補貼——
“雙十一”加速釋放消費潛能(大數據觀察)
一年一度的“雙11”促銷活動落下帷幕,各大電商平台發布的數據顯示,在消費品以舊換新、中國國際消費中心城市精品消費月等促消費政策和活動的帶動下,消費市場潛能加速釋放,帶動相關商品銷售保持增長。
購物用戶和成交額創新高
京東數據顯示,截至11月11日23時59分,“雙11”購物用戶數同比增長超20%,京東採銷直播訂單量同比增長3.8倍。超1.7萬個品牌成交額同比增長超5倍,超3萬個中小商家成交額同比增長超2倍。
天貓數據顯示,截至11月11日24時,天貓“雙11”成交總額強勁增長,購物用戶規模創新高。天貓“雙11”全周期589個品牌成交額破億元,比去年增長46.5%,刷新歷史紀錄。其中海爾、美的、小米等45個品牌成交額突破10億元。
蘇寧易購數據顯示,10月14日至11月11日,蘇寧易購超120家門店客流增長超六成,以舊換新銷售增長247%,其中空調、冰洗、視聽以舊換新銷售額同比增長均超2倍,多品牌、多品類創下近5年銷售高峰。
商務部深入實施消費品以舊換新活動,並會同上海、北京、廣州、天津、重慶等5個城市,在11月舉辦中國國際消費中心城市精品消費月活動。“雙11”期間,不少電商平台打通線上線下,通過“線上領券、到店體驗”,為消費者帶來更加豐富的消費體驗,線上線下加速融合。
以舊換新激發消費活力
“這款洗衣機原價999元,享受了15%的以舊換新補貼,隻花了849.15元。碰上‘雙11’活動,商家還送了禮品。補貼加上促銷,真劃算!”日前,在江西鷹潭市信江新區一家家電門店,居民熊敏趁購物節購買了一台波輪洗衣機。
“金九銀十”,是傳統的家電行業銷售旺季。今年的家電市場在以舊換新補貼政策和“雙11”促銷活動等多重利好因素推動下,供銷兩旺趨勢明顯。
中國家用電器協會調研顯示,隨著各地陸續出台以舊換新政策實施細則,9月限額以上單位家電零售額同比增長20.5%,增速創3年多來新高。10月以后家電零售終端出現銷售火爆的勢頭,到今年“雙11”前夕,很多企業和渠道都反映,許多補貼產品開始供不應求。
中國家用電器協會副理事長徐東生表示,以舊換新政策有效釋放了消費潛力,直接推動家電重點品類的銷量迅速增長。其中,冰箱、空調和洗衣機等大家電受此政策拉動效果尤為明顯,特別是1級能效的中高端產品成為本輪以舊換新的主要受益品類。
政策疊加引領優質供給
電商平台和銷售企業搶抓政策紅利加大促銷力度,促進家電市場持續升溫。
今年,天貓“雙11”促銷活動優惠首次可以疊加政府以舊換新補貼,天貓平台也聯合眾多商家共同投入60億元,通過發放品類券、品牌官方讓利等方式,積極響應以舊換新增量政策,給消費者更大力度的讓利。
拼多多數據顯示,疊加平台優惠和政府補貼,10月28日至11月4日,平台百億補貼第二輪“超級加倍補”活動期間,包含家電產品在內的相關訂單量突破4500萬單,較首輪活動增長了1.7倍。
抖音電商數據顯示,“雙11”期間,國家以舊換新補貼點燃了家電相關商品消費熱情,平台上“國補”家電商品累計直播場次超6.09萬場,其中,洗烘機成交額同比增長202%,電烤箱成交額同比增長141%。
供給端,生產企業積極把握以舊換新政策機會,增加綠色、智能等產品供給。海爾智家充分發揮全品類陣容、多渠道布局等優勢,驅動零售增長。截至10月,美的旗下參與家電以舊換新活動的實體門店超5萬家,達成400萬台以舊換新成交量。
中國消費者協會有關負責人表示,本輪以舊換新政策對8大類家電產品的補貼標准是2級能效補貼15%、1級能效補貼20%,從供給端和消費端都引導了綠色智能消費,有效推動優質節能產品對高能耗產品的替代,將有力促進家電行業新質生產力發展,更好滿足居民品質化消費需求。
新型消費業態成“雙11”亮點
電商直播、即時零售等新型消費業態成為今年“雙11”亮點。京東數據顯示,“雙11”京東秒送訂單量日峰值再創新高,超60萬家門店通過京東秒送參與“雙11”,門店數量同比增長超70%。
“專業主播+品牌貨盤+平台保障”協同模式加速爆發,截至11月11日24時,淘寶直播成交額破億元直播間達119個,創歷史新高,其中49個破億元直播間成交額同比增長超100%。此外,今年“雙11”淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。
綠色智能產品贏得更多關注。京東數據顯示,AI學習機成交額同比增長超10倍。AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%,AI智能眼鏡成交額同比增長200%﹔科技新潮的消費電子產品受到青睞,頭戴式耳機、運動相機成交額同比增長超100%。
《 人民日報 》( 2024年11月13日 07 版)
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