人工智能正以想不到的速度滲透農村電商。

據商務大數據監測，前三季度我國農村網絡零售額增長8.3%，農產品網絡零售額增長18.3%，“數商興農”推動優質特色農產品網絡銷售。

曾經，傳統農產品銷售方式受限於地域和渠道，難以觸及更廣闊的市場。如今，一批批返鄉青年正用從大城市帶回的眼界和能力，重新耕耘這片生養他們的土地。

姚慧鋒，人稱姚社長。在江西宜春市宜豐縣小有名氣，因為他不僅是村裡面培養出的大學生，還是帶領大家賣出10元/斤有機大米的合作社負責人。

在鄉親眼中，“姚社長很有辦法”。不過，他們不知道，有辦法的姚社長好幾年都對電商運營沒辦法。

從2011年創業到現在，姚社長組織的合作社線下生意風風火火。在2020年，合作社有機水稻種植畝數就從20畝增長到了1000多畝，還接到了富硒大米的訂單，帶動全縣十余個村庄、百余農戶種植富硒水稻3000多畝。

與之相對的是線上的慘淡，他們說幾乎線上什麼渠道都試過，從微信朋友圈到淘寶、微店，再到抖音的短視頻和直播……前前后后姚社長組建了5個團隊，最開始是村裡的親戚鄰居身兼數職，“不過大家都是種地人，早起貪黑的，沒多少時間來搞。” 比如，曾經的客服是一位阿姨，農忙或者家裡有事的時候，她一兩天都不去看客服消息，潛在客戶就這樣流失了。

大家沒法專心鋪在電商運營上，所以姚社長隻能靠自學和找人做視頻、圖文撐起店鋪。但商品圖制作的成本就要1200元/套，直播一個月也要花到2萬元左右。這2萬元意味著，合作社要賣200袋的10斤大米，但利潤還不足以覆蓋直播成本。

開店易，運營難，幾乎是所有返鄉創業者都會遇到的困境。

在各大電商平台的扶持下，線上開店越來越便捷﹔但線上是個更加細分和復雜的大市場，尤其是近年來消費者需求的愈發多樣化，獲客成本、流量成本也在逐年攀升。對於農戶來說，他們知曉如何種出一款好米，但不知道如何推爆一款產品。

巨大的變化發生在今年。

年初，商務部等9部門聯合印發《關於推動農村電商高質量發展的實施意見》(以下簡稱《意見》)，提出農村電商高質量發展5年新目標和打造縣域直播電商基地、培育農村電商帶頭人等14條具體政策舉措。

大模型重塑行業，以京東為代表的電商企業也在持續探索，推出了數字人直播、智能導購、AI生成產品圖等大模型應用。如果說去年是各家在用大模型在消費者層面試水，那麼，今年一個明顯的變化趨勢是：AI大模型已經從消費者、商家側滲透到電商的產業鏈中。

姚社長在朋友的介紹下，接觸到了京東官方推出的京東雲言犀智能營銷平台。抱著試一試的心態，他用AI生成了詳情頁和頭圖，沒想到這樣的“傻瓜”操作，幾秒鐘就能做到他之前要花幾天和幾千塊的成本做的事情。加上數字人直播和24小時機器人客服，以前在村裡很難找到人干的活，現在姚社長安排給了AI營銷搭子。

不過更讓姚社長欣喜的是，最困擾他的產品運營有了新解。

隨著越來越多青年返鄉創業，農特品牌呈現出百花齊放的景色。他們將家鄉特產打造成網紅，不僅為鄉親鄰裡帶來增收，也打響了區域品牌。雲南保山小粒咖啡、四川鹽邊芒果、陝西榆林湖羊……一個個寶藏農特在線上“出圈”。

酒香也怕巷子深，市場就是一切。點擊、大V、挂車，乃至不同位置的體現，為了推廣家鄉產品，很多電商創業者會花費大量的資金在市場推廣上，但因為投放的精准度不高，轉化結果往往不盡如人意。

某產品操盤手表示，對於商家而言，投放時需要參考的用戶行為數據在精不在多。聽聞京東要發AI電商產品，姚社長立即決定來看看、找找辦法。據悉，本次發布的京東雲言犀智能營銷平台匯集了千萬自營SKU和6億用戶消費行為數據，不僅可以在投放前，為“姚社長們”提供消費者行為偏好參考，給他們提供更加個性化的營銷內容﹔還可以在投放后，對曝光數據做復盤，提升轉化效率。

發布會后，姚社長算了一筆賬，他說“以前每個月的花費現在可以支撐一年的運營了，之后辦分享會，我要把‘AI搭子‘分享給其它的返鄉創業者”。

據京東雲言犀相關負責人表示，已經有超80萬商家使用言犀相關AIGC產品，目前言犀營銷文案生成使用率高達99.5%，言犀商品圖生成使購買轉化率提升53%，言犀視頻生成及混剪幫助品牌商家節省成本超90%。現在，京東雲言犀的多款AI工具幾乎都開放給中小商家使用，試運營期間免費。

自2014年開啟助農之路以來，京東助力眾多農特產品產業帶形成了“品質越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高品質農產品”的鄉村振興正循環，足跡遍布全國2000多個產業帶，推出了諸如四川鹽邊芒果、陝西榆林湖羊、廣西梧州六堡茶、崇仁麻雞等一大批地方特色農產品，通過AI營銷、智慧農場等技術產品推動地方農特加速向規模化、品質化、品牌化發展。

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