在消費這件事上，你變了嗎？

近年來，關於國人消費的“熱詞”層出不窮。從“剁手”“種草”，到“國潮”“新中式”，人們的消費需求、消費理念正在轉變，從前的刻板印象、“舊標簽”正在褪去。

消費是拉動經濟增長的主引擎。在大力提振消費的背景下，重新認知“中國消費者”，尤為重要。

中國消費者“保守”嗎？

長期以來，中國傳統觀念、消費理念“保守”似乎已形成刻板印象。如今，還是如此嗎？來看兩組數據：

今年11月份，全國乘用車市場零售242.3萬輛，其中新能源汽車零售126.8萬輛，滲透率達到52.3%，連續第五個月超過燃油車。中國新能源車今天能夠領跑世界，一定程度上也是中國消費者用真金白銀“買”出來的！

樂於接受新事物，儼然已經成為中國消費者的新特征。

2023年，我國智能家居消費市場規模超過7100億元，智能家居APP的月活用戶超過2.6億人次﹔中國已成為全球最大的智能家居消費國。不僅是智能終端，數字消費、信息消費快速增長，房車露營、低空飛行、“露台經濟”等新業態也在加速培育。

中國消費者“崇洋”嗎？

曾經，澳洲奶制品、日本小家電備受國人追捧﹔如今，馬面裙、新中式茶飲、《黑神話：悟空》接力成為新“國潮”，頻頻海外“圈粉”。

傳統文化對消費風尚的影響力持續增強。“國風”“國潮”“新中式”等概念席卷餐飲、娛樂、文旅、美妝、服飾等多個消費領域和消費場景。

今年5月，《我的阿勒泰》上線播出后一周，同程旅行“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%。8月，國產游戲《黑神話：悟空》首發3天內全球銷量超過1000萬份，在國內持續爆火並“圈粉”海外。作為主要取景地，山西文旅話題流量登頂，實現旅游接待、收入雙增長。此外，融合傳統文化與現代潮流的新中式茶飲、新中式婚禮頻頻走紅。中國消費者對自己的文化越來越自信！

中國消費者“封閉”嗎？

剛閉幕不久的進博會上，泰國香米、智利車厘子、新西蘭奇異果、美國藍莓……這些承載世界各地風土人情和文化底蘊的美食，讓中國消費者目不暇接。

“雙11”期間，跨境電商成為新增長點，電商平台在歐美、日韓等市場也推出促銷活動，讓包括中國在內的全球消費者享受便捷與實惠。

出國游熱度持續攀升。今年國慶期間，內地居民出入境為758.9萬人次，同比增長了33.2%。此外，攜程第三季度財報顯示，其出境游的機酒預訂量已恢復到2019年同期的120%。

開放是中國式現代化的鮮明標識。中國消費者正以包容、開放的姿態擁抱世界，吸引全球企業紛紛進入中國，深入推進在華本地化戰略，研發更多符合中國消費者偏好的產品。今年以來，蘋果、高通、奔馳、特斯拉等數十家跨國公司全球負責人密集來華考察。這不僅是投給中國政策機遇的信任票，也是投給中國消費者的信任票。

中國消費者“內向”嗎？

遇見美食，拍個照讓“朋友圈先吃”﹔分享生活，去小紅書“種草”“拔草”……一度以“內斂含蓄”聞名的中國消費者，如今在社交網絡上“分享欲爆棚”。

公開報道顯示，目前微信及WeChat的合並月活躍賬戶數達到了13.82億，每天有接近9億的用戶會打開朋友圈﹔在小紅書上，月活用戶已超過3億，有70%的用戶使用搜索功能，平均每天搜索6次。在社交平台上，消費者更願意分享自己的生活感悟和消費體驗，“種草”給其他消費者，消費者渴望情緒價值被滿足，更加偏好能夠帶來“幸福感”的產品。

從直播帶貨、社交電商等數字經濟業態創新，到“按梗消費”“悅己消費”等消費理念走紅，這些變化折射出中國消費者的新特點：追求個性化、多樣化、品質化。不僅青年群體熱衷表達自我，追求社交認同，中國老年消費者也在激情四射，扮演引領消費風潮的新角色！

今天，“中國消費者”需要被重新認知：他們樂於納新，為創新提供良機﹔他們滿懷自信，為國貨潮品代言﹔他們眼界開闊，全球服貨兼收並蓄﹔他們熱衷分享，助推好物譽滿天下。規模冠絕，質優風勁，創新涌動，這就是中國市場！

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