中國茶消費市場有何新趨勢和新熱點？年輕一代消費者在選擇茶葉品牌時看重哪些因素？傳統茶業如何吸引年輕消費者？近日，在人民網主辦的2024鄉村振興大會平行論壇·茶產業論壇上，多位茶企代表圍繞上述內容開展了深入探討。前時尚集團戰略及運營副總裁、前字節跳動抖音品牌負責人袁嘉駿主持“新消費熱點與中國茶品牌建設”主題圓桌。

“新消費熱點與中國茶品牌建設”主題圓桌

川茶集團董事長何銳介紹，川茶集團作為四川茶業的領軍企業，積極應對消費趨勢的轉變，從傳統茶企向品牌化和新式茶飲轉型。面對茶葉消費模式的轉變，特別是快消茶年輕化、時尚化、場景化的趨勢，川茶集團全面戰略轉型，一方面堅守傳統茶品質，另一方面積極探索新式茶飲，憑借強大的技術研發能力，成功推出多款符合消費者需求的新式茶飲。川茶集團不僅引領四川傳統茶企的創新潮流，更以場景消費和社交場所為核心，進行4.0版本的全面升級，為消費者帶來全新茶飲體驗。

華祥苑董事長肖文華提到，華祥苑作為擁有20多年歷史的全品類茶葉銷售集團，始終致力於讓世界愛上中國茶。多次成為國禮茶的經歷，進一步彰顯了華祥苑在推廣中國茶文化方面的努力與貢獻。值得一提的是，華祥苑並未止步於國內市場，而是從2008年起攜國繽茶走向世界，讓其他國家了解並認識中國茶。這種跨越國界的文化交流，不僅提升了中國茶的國際知名度，也促進了中外茶文化的深入交融。

廣福茶業總經理林觀凱談到，福建省廣福茶業作為深耕茶葉出口的企業，積極將中國茶葉推向40余個國家，並觀察到年輕消費者在選擇茶葉時的獨特偏好。年輕一代消費者看重茶葉來源、購買渠道及沖泡便捷性，偏好線上購物和簡化沖泡方式。在國際市場拓展上，廣福茶業通過參加國際茶展等方式，積極促進中外茶文化交流。林觀凱認為，打造國際茶品牌需集合多方力量，相信通過政府與企業的共同努力，中國茶葉定能在國際舞台上綻放光彩。

隆合茶業總經理梁慶軍表示，隆合茶業作為政和白茶的代表企業，深知以產品為核心的品牌發展之道。在30年的品牌之路上，隆合茶業創始人，政和白茶和政和工夫紅茶“雙非遺”傳人楊豐老師提出“嚴守傳統、堅持標准”的產品理念，利用政和得天獨厚的自然條件和國內唯一的廊橋復式萎凋工藝，打造具有隆合自己品牌基因的高品質茶葉。面對未來，隆合茶業深刻認識到年輕市場和年輕消費者的重要性，通過文化熏陶、線上鏈接、線下體驗和產品延伸，主動迎接的方式，積極靠近年輕人。文化熏陶方面，隆合邀請年輕人參與茶葉制作，感受茶文化魅力﹔線上鏈接方面，隆合努力擁抱線上平台，對接年輕消費群體﹔迎接年輕消費群體方面，隆合跨出產區，進入新茶飲世界，為新消費提供供應鏈和服務。

中品文化傳媒董事孫洪亮在發言中介紹了雪茄茶的產品創新思路以及優勢。他指出，雪茄茶以獨特的雪茄形態為創意，將普洱茶等優質茶葉融入其中。在商業邏輯快速變化的當下，雪茄茶在客戶體驗品茶過程中更多融入生活情景和情感交流，樹立新時代茶文化品牌形象。同時，雪茄茶摒棄傳統開店模式，採用雙輪驅動策略，以科技賦能品牌，用品牌疊加科技，創新客戶互動方式。未來，雪茄茶將深化與各大產地IP合作以及品牌聯名，旨在將中國茶文化以新穎、高端的方式推向全球市場。

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