來一次冰雪徒步探險，體驗一場獨特的夜滑之旅，欣賞冰上賽馬的英勇與速度……近年來，冰雪消費“熱”力十足，成為激活冬季經濟增長新引擎。

此前印發的《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》）提出，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。《意見》提出兩個階段目標：到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元﹔到2030年，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

國家體育總局相關負責人表示，近年來，我國冰雪運動和冰雪產業實現了新突破，“三億人參與冰雪運動”的目標從願景變成現實，2023-2024年雪季，我國冰雪運動消費總規模超1500億元。

冰天雪地也是金山銀山。“冷資源”成為“熱動能”，萬億元規模的冰雪產業，帶動的不僅是經濟的增長，更是健康、活力、創新的多方位激發。

VR模擬滑雪機能模擬真實滑雪場景，讓人足不出戶感受精彩、豐富的滑雪體驗﹔全碳纖維滑雪板等新材料應用推動產品個性化、輕量化、高強化，降低運動者體力消耗……科技裝備的背后，是滑雪裝備產業創新的快速發展。

“冰雪裝備器材是開展冰雪運動的基礎，也是冰雪經濟的重要組成。”工業和信息化部相關負責人介紹，當前，我國已形成15大類冰雪裝備器材產品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全產業鏈的冰雪裝備器材。企業數量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右。下一步，將著力推動新技術與冰雪裝備融合，助力冰雪運動蓬勃發展，進一步激發冰雪經濟活力。

“冰雪運動是冰雪經濟的核心驅動力，對推動冰雪全產業鏈發展至關重要。”黑龍江大學教授唐雲鬆表示，冰雪賽事活動在全國火熱發展，提升了人們的身體素質，助力體育強國、健康中國建設，帶動區域協同發展，促進消費增長和文旅市場復蘇。

在新疆霍爾果斯，當地各種冰雪賽事活動，賽馬比賽、刁羊比賽、姑娘追項目等精彩上演﹔在河北張家口，國際滑雪賽事中滑雪名將雲集，吸引了3000余名觀眾現場觀賽……

“冰雪賽事構建了多樣化的消費場景，提振消費效果明顯。”河北張家口滑雪場相關負責人表示，2024年12月國際冰雪賽事期間日均游客流量超過5000人，較平日增長20%以上。該雪場附近某酒店負責人介紹，與2023年同期相比，賽事期間酒店客流增長250%左右，總收益超過500萬元。

“下一步，冰雪場地和冰雪消費要在標准化和精益運營上下功夫。”清華大學教授王雪莉表示，目前有很多雪場打造融合性的冰雪旅游產品，提供面向不同人群的“滑雪+度假”模式，提升了服務的精細化程度和用戶體驗。

夜晚，崇禮某滑雪場內依然燈光明亮，雪友仍在雪道上暢快滑行。“白天我已經滑了兩個多小時，但我更喜歡夜滑的感覺。”來自北京的雪友小張說，京張高鐵開通后，她一有時間就會到崇禮滑雪，每次來都有新體驗。

“2024年開板以來，滑雪場游客數量比2023年同期上漲了35%左右，個人和家庭客群在這個雪季都會有更舒適的度假體驗。”該雪場經理介紹，雪場新增了兩條林間雪道，開辟了雪地徒步項目，打造了戲雪樂園，同時將邀請更多藝術家到雪場採風，並與游客互動。

“無論是裝備制造、度假服務還是賽事活動，‘品牌’的打造是冰雪經濟持續發展的關鍵。”王雪莉表示，目前我們擁有遍布各地的滑雪場，也有眾多裝備器材廠商，下一步要做好自身的品牌建設，提升賽事、裝備產品和滑雪場的國際影響力。

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