近來，“首發經濟”成為熱詞，無論是在概念層面還是在實踐層面，都備受關注。

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。作為一種經濟形態，首發經濟脫胎於首店經濟，但其內涵更加豐富、領域更加廣泛、特征更加鮮明。在范圍上，已由最初的品牌首店擴展到零售、餐飲、娛樂、生活服務等多品類首店﹔在種類上，已由有形產品的首發和首店延伸到無形服務的首演和首秀等﹔在效果上，已由簡單的門店開設拓展為多業態聯動，形成圍繞新產品、新業態、新模式以及首店和總部集聚的產業生態圈﹔在模式上，更加強調鏈式發展全過程，在獲得短期效應基礎上，還能構建起包括新品研發、發布、展示、推廣以及銷售等過程的完整體系網絡﹔在層級上，包括全球首發、全國首發、區域首發、城市首發等﹔在特征上，具有時尚、品質、新潮等特點，更加符合消費升級趨勢和高質量發展要求。

綜上所述，首發經濟是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、品牌形象、國際競爭力和開放程度的重要體現，在活躍市場氛圍、打造市場品牌、促進消費增長、推動創新發展等方面都能發揮重要作用。

一是可有效促進消費領域質的提升和量的增長。當前，有效需求不足是制約經濟增長的重要因素。具體到消費領域，既有居民消費能力和意願不足的原因，也有消費品的種類和質量跟不上消費需求的問題。新的數字化智能化產品仍供不應求，特別是科教文衛體等領域的新型服務產品還難以滿足消費者在質量和數量上的巨大需求。博物館、美術館、音樂會、演唱會等經常出現一票難求的現象，健康、養老、醫療、教育等服務的供給也存在短缺。積極推進首發經濟，能夠推出一系列新產品、新服務，催生新業態，豐富新場景，順應不斷升級的個性化、多樣化、體驗化消費發展趨勢，及時獲得消費者反饋，形成供給與需求的正反饋循環，能夠充分挖掘、激發、釋放中高收入群體的消費潛力。

二是有利於提升中國產品和服務的國際影響力。“走出去”是促進企業需求增長的重要抓手。我國出口穩步增長，出口數量和增速都表現較好，但目前仍然主要依靠數量競爭策略，加快轉向質量競爭策略特別是轉向品牌競爭策略是未來發展的主要趨勢。我國擁有超大規模市場優勢，隨著消費升級態勢和企業創新發展需求，創造知名品牌的能力也在增強。首發經濟以其廣泛的受關注度和影響力，可以成為推動形成中國知名品牌的重要抓手。可引導我國企業在全球范圍內的國際化城市如北京、上海、廣州、深圳、紐約、倫敦、東京、巴黎、柏林等推出首店、首發和首展，同時在國內重大商品和服務展銷平台如中國國際進口博覽會等設立首展，提高中國品牌的國際知名度。

三是能有力推動技術創新和產業創新。首發經濟能夠通過首店、首發、首秀、首演、首場、首展等方式，推動新產品、新服務、新模式、新業態、新場景、新技術的產生、發展和成熟，這既是推動消費增長的新動力，也是促進技術創新和產業創新的新手段。當前，智能家居設備、人形機器人、無人機、智能汽車、智能穿戴設備、人工智能、虛擬現實等新產品、新設備、新技術正在加速成熟和應用，許多產品和服務在首展和首發環節就形成了廣泛影響力，進而引發相關企業關注並開展進一步創新研發。許多產品和服務都是通過首發迅速獲得市場關注並被人們所熟知的，例如，人工智能大語言模型由ChatGPT的發布而迅速被人們了解和應用，智能手機也因為蘋果公司的發布會而被全球用戶熟知並迅速佔領全球市場。因此，需進一步用好用足推進首發經濟的契機，以點帶面，通過首發經濟牽引的產業鏈溢出效應帶動上下游產業及相關領域創新發展，進而推動整個產業鏈條的升級改造。

積極推進首發經濟，需充分利用新媒體的傳播優勢進一步提高影響力，保障並完善配套設施供給如經營場所、商業服務設施等，搭建更多國內外品牌首發首秀平台。還可以將首發經濟與城市發展結合起來，形成規模效應﹔與產業鏈供應鏈發展結合起來，提高首發經濟對上下游資源要素的配置能力，形成集採購、展示、銷售、研發、設計、推廣、結算、物流及售后服務於一體的商業產業鏈，將首發經濟的重要作用充分發揮出來。

（作者系中國社會科學院經濟研究所副研究員）

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