2025年的春節檔，中國電影市場以一場“紅紅火火”刷新了歷史紀錄。

據國家電影局統計，2025年春節檔（1月28日—2月4日）總票房達95.10億元，觀影總人次1.87億，總場次數346.8萬場，平均票價50.8元，刷新了中國影史春節檔票房和人次紀錄。

北京市民潘女士向記者分享了她與家人的觀影經歷：“春節就盼著一家人整整齊齊、熱熱鬧鬧的，看電影成了我們的首選。一開始選了新上映的國產動畫，畫面和劇情都特別吸引人。看完一部后，大家都意猶未盡，索性又接著看了另一部，連續坐了7個小時。”

像潘女士一家這樣的觀眾不在少數，春節檔電影已然成為家庭團聚、共享歡樂時光的熱門選擇。北京朝陽一家影城的負責人告訴記者：“今年春節檔的客流量明顯超過去年，從預售階段就異常火爆。我們影院的爆米花銷量也跟著水漲船高。”

據網絡平台數據顯示，截至2月9日10時42分，2025年春節檔上映的新片總票房（含點映及預售）突破130億元，《哪吒之魔童鬧海》（以下稱《哪吒2》）持續斷層領跑中。

在北京望京的一家影院，《哪吒2》的每一場放映幾乎都座無虛席。“這部續作不僅延續了前作的高水准制作，在劇情和視覺特效上更是全面升級，吸引了大量家庭觀眾和年輕群體。很多觀眾都是沖著它的口碑來的，甚至有不少人二刷、三刷。”該影院相關負責人介紹道。

這一現象，絕非偶然。電影從業者白鑫分析，“這既是中國電影多年來努力發展的成果體現，也反映出觀眾對於優質動畫內容的強烈渴望。以經典神話IP為基石，進行全新的故事演繹，這種內容創新為《哪吒2》的成功奠定了堅實基礎。”

近年來，國產動畫電影的崛起離不開政策扶持、資本投入和技術創新的多重助力。

記者注意到，電影市場的繁榮正在輻射至更廣泛的經濟領域。以IP帶動周邊經濟已成為重要的收益來源。今年春節檔上映的6部影片均通過跨界聯動推出周邊產品，合作品牌超過30家，覆蓋文創、潮玩、黃金珠寶、數碼等多個領域。這些周邊產品，不僅是電影文化的延伸，更是將電影IP的影響力從大銀幕拓展到了日常生活的多個方面。

“國產動畫IP生態化是文化產業高質量發展的必然選擇。”四川大學雙創辦專職副主任吳迪在接受記者採訪時表示，IP運營需以“文化深耕”為核心，既要借力傳統文化母體的生命力，又要注入時代精神與科技美學。例如，成都推出的城市文創IP矩陣平台，圍繞熊貓、三國文化等標志性符號，打造了“成都可愛”“成都傳奇”等系列IP，挖掘了金沙遺址“神鳥”等歷史元素，並通過數字技術實現年輕化表達。

“國產動畫電影正從單一的票房經濟向IP生態構建轉型。”華僑大學教師郭琦在接受記者採訪時表示，短期票房固然重要，但長期IP價值的維護和開發更為關鍵。IP的持續生命力不僅依賴於票房，還需通過衍生品、文化影響等方式在觀眾心中留下深刻印象。

郭琦認為，影視IP長線價值體現在實體經濟，例如，《三體》IP催生了成都“三體主題公園”，北京石景山科幻產業園也打造了“元宇宙樂園”。這進一步証明，影視IP商業化具有強大的生命力和潛力。他同時建議，借助主題公園等形式，讓優質IP創造更多實體經濟增長點，推動國產動畫電影產業繁榮。

高質量國產動畫影視IP的迅猛發展，也為高校帶來了機遇與挑戰。

對此，郭琦建議，高校在培養相關人才方面可以發揮重要作用。一方面，高校應加強影視專業人才的培養，優化教育體系，提升創作者的專業水平﹔另一方面，高校也應鼓勵非專業但對影視創作充滿熱情的學生，提供更多機會讓他們在影視領域發揮創新潛力。高校還可以通過“專博”結合的方式，為影視產業輸送更多高質量人才，推動國產電影IP的可持續發展。

吳迪還表示，教育的目標是為民族復興和地方發展服務。她以四川高校師生參與《哪吒2》制作為例，指出這一合作不僅助力“四川造”電影登頂全球票房榜，更體現了科技與文化“雙輪驅動”的區域產業升級模式，體現了能力形成與價值塑造合力的教育現代圖景。教育應緊密結合地方特色和產業需求，培養能夠領軍區域經濟、講好中國故事的創新型人才。

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