數字化、個性化、品質化、健康化......具備這些特質的新型消費，不僅是城裡的潮流，也出現在中國鄉村。它們正帶動農村消費市場加速迸發活力。

“我現在經常在網上購物，給全家人買日用品。”家住山東煙台海陽市石馬疃頭村、今年43歲的村民王海燕告訴中新社記者，今年春節前她囤的許多年貨就來自於網購。

近年來中國農村電商增勢迅猛。據商務大數據監測，2023年中國農村網絡零售額達2.5萬億元(人民幣，下同)，比2014年增長近13倍。2024年該數字進一步較上年增長6.4%，農產品網絡零售額同比增長15.8%。

農村電商架起了消費與生產的橋梁，在促進農產品產銷對接、推動農業轉型升級、拓寬農民就業增收渠道等方面提供了強勁新動能。

除了網購，農村居民也逐漸能在家門口享受到以前大城市裡才有的線下購物體驗，不少中國村庄和鄉鎮都建起大型商超。“現在除了趕集，鎮上也新開了超市，我偶爾會去逛逛。”王海燕說。

2024年，中國持續推進“千集萬店”改造，升級改造5856個縣城和鄉鎮商貿中心、5.3萬個村級便民服務商店，縣域商業網絡設施和業態不斷完善，帶動下沉市場居民消費升級步伐加快。

不僅購物方式和體驗升級，在如今的中國鄉村，人們消費時還越來越講究個性和品質。今年春節期間，這種趨勢尤為明顯。

隨著互聯網普及，短視頻和社交媒體興起，潮流穿搭和妝容從城市快速傳到鄉村。春節前三天，四川省都江堰市一家美發店幾乎天天營業到凌晨。店主徐飛表示，很多周圍鄉鎮的顧客都來做個新發型准備過年。這家店同時還經營美甲生意，也深受顧客歡迎。

據京東消費及產業發展研究院統計，今年春節的縣域農村市場，山竹、車厘子等高檔水果和養生食材熱銷。電煮鍋銷量同比增長超10倍、三明治機/早餐機同比增長8.6倍。智能浴室櫃、智能坐便器等智能家居產品，美妝護膚和服飾等品類，銷量也大幅增長，無不反映出縣域農村消費者生活品質的提升。

收入有預期，消費才有底氣。統計數據顯示，2024年，中國農村居民人均可支配收入23119元，扣除價格因素實際增長6.3%，跑贏城鎮居民4.4%的人均可支配收入增速。

專家表示，伴隨鄉村全面振興持續推進，中國農村居民正越來越舍得花錢，縣域農村市場對綠色化、健康化、數字化、個性化、品質化的新型消費需求將繼續保持增長態勢，為提振內需增添動力。（記者 陳溯）

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