人民網北京2月16日電 （記者栗翹楚）生鮮平台聯名老字號品牌，不斷推出新菜式新產品﹔服裝品牌聯名電影、動漫，帶動消費者“買買買”﹔小家電聯名熱門IP形象，萌萌的小熊小黃雞給豆漿機、電餅鐺添色……近年來，越來越多的商家開發“聯名款”產品，一定程度上帶動了市場消費熱情。

元宵節剛過，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的票房勢如破竹，據網絡平台數據，《哪吒之魔童鬧海》總票房（含點映、預售及海外票房）已超116億元。當前，電影IP 的影響力不隻體現在屏幕上，其觀影客流的增長激活了不少線下商圈活力。據悉，在消費品品牌聯名上，有多達 7 家品牌與《哪吒 2》展開聯名，覆蓋了汽車、消費電子、日用品等。

業內分析認為，隨著情緒價值對消費驅動作用持續增強，IP成為打動消費者內心、激發消費情緒的關鍵要素。IP聯名款的流行則凸顯了廠家營銷方式的轉變，即更加注重時尚和差異化元素，以適應年輕消費群體特別是“Z世代”群體消費升級的需要。

“電影中哪吒用混天綾攪動東海的場景，與我們的發光車巡游一樣，本質都是技術美學的表達。”坦克品牌營銷負責人表示，作為《哪吒2》的官方合作伙伴，春節期間，坦克500Hi4-Z發光車亮相多地商圈，車身動態光影效果與電影特效形成跨次元呼應。

同時，聯名款的推出不僅給品牌方快速被消費者感知提供了重要機遇，也助推了行業轉型升級、快速發展。坦克品牌營銷負責人表示，雙方更深層的合作邏輯在於精神價值的共振，電影中“我命由我不由天”的精神內核，與其“無路闖出路”的越野主張契合。春節檔期間，結合電影的色彩元素，企業還利用聯名優勢推出“哪吒破百億，送20輛坦克”的營銷策略，加速IP跨界營銷。

“未來汽車營銷的決勝點，在於能否將技術語言轉化為用戶的情感認同。”業內專家表示，聯名款營銷模式主要靠的是聯合品牌和時尚特征，隻有把商品做到極致，賦予其恆久的精神內涵並隨需而變，時尚新潮的聯名款才可以延續下去，得到新生代消費者的喜愛。

同時，作為短期營銷行為，企業還需與品牌的長線策略相結合，發揮自身優勢，深耕主營業務和品牌價值，在品牌戰略和用戶需求基礎上堅持創新，制定長期戰略，將流量轉化為更穩定的“留量”，從而進一步提升市場競爭力。

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