4月29日，海瀾之家發布了2025年一季報。報告顯示，公司一季度實現營業收入61.87億元，同比增長0.16%﹔歸母淨利潤9.35億元，同比增長5.46%。

據介紹，海瀾之家始終堅定不移地走品牌服飾發展道路，更加注重產品的專業性以及品牌形象的提升。在功能科技方面，抓住消費者的使用場景痛點，開發了重體感、強功能的一些產品，報告期內，海瀾之家在研發方面的費用投入為4696萬元。在休閑時尚品類方面，通過年輕群體的市場調研，把時尚流行元素融入產品中。報告期內，海瀾之家品牌實現營業收入46.42億元。

線下是海瀾之家銷售的基石，憑借“平台+品牌”連鎖經營模式，公司對門店有較強的把控力。在實行“新千店計劃”的過程中，該公司不斷調整優化商業步行街門店選址，加速進軍地標性商業綜合體。報告期，公司各品牌共計門店數量7176家，其中主品牌海瀾之家門店5812家，直營門店1510家。

在線上渠道，海瀾之家深入市場趨勢，洞察消費者需求，拓寬品類矩陣，以年輕化、差異化、品質化的產品策略，實現線上線下彼此互補，共同發力。報告期，線上銷售佔比提升至16.82%。從銷售額增長速度來看，2025年一季度線上實現主營業務收入10.14億元，同比增長19.76%﹔線下銷售實現營業收入50.17億元。

此外，海瀾之家秉持著“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球” 的方針，在海外市場開拓方面採取了多種策略。通過與當地知名零售商合作。同時，該公司也通過電商平台和跨境電商渠道拓展海外銷售網絡，使更多海外消費者能夠便捷地購買到產品。

海瀾之家相關負責人表示，未來在“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”的戰略方針引領下，公司將持續以服裝為原點，為優質品牌賦能，與合作伙伴共擔當，雙向鏈接中國與世界, 讓更多人享有美好的生活方式。

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