5月21日，北京大學國家發展研究院等權威機構聯合發布了“全球品牌中國線上500強榜單”(CBI500)，作為全球最大的網絡零售市場，中國消費者強大的全球購買力，將156個國際品牌推上500強品牌榜。

據報道，北大研究團隊在淘寶天貓的支持下，研究了電商平台上千萬量級品牌的消費大數據信息，整合了包括訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等在內的幾乎所有可見的指標，並基於品牌資產模型與機器學習等方法，對全網所有品牌進行綜合評分。

榜單顯示，綜合得分最高的前1000個品牌中，國際品牌佔比29.8%﹔前500品牌中，這一佔比進一步上升到 31.2%﹔而在前100品牌中，國際品牌佔比更增至36%，反映出中國線上市場已經成為頭部國際品牌的必爭之地。

據了解，這是完全以真實消費者行為為基礎的品牌榜單，並引入“新銳度”指標強調品牌創新，反映數字經濟時代品牌品質化發展的新特征，為全球品牌在中國市場的發展提供決策參考。

500強品牌榜中，從TOP10到TOP100品牌各梯隊，國際品牌都有出色表現：TOP 10品牌中國際品牌佔3席，TOP50中佔18席，TOP100中佔36席。在運動戶外、美妝個護等領域，國際品牌優勢顯著。美妝行業前10中有8個國際品牌，運動戶外行業上榜國際品牌數佔比高達7成。

根據此次的榜單，中國消費者對國際品牌的需求主要集中在美妝護理、運動健康和時尚穿搭三個領域。其中美妝個護品牌數量最多，有52個，運動戶外品牌有23個，服飾品牌21個，三個行業上榜品牌佔比超6成。

特別美妝個護和運動戶外兩個行業，上榜國際品牌數均超國內品牌。美妝個護行業中歐萊雅L’ORAL排名第一，行業TOP10中，國際品牌佔比高達8成，形成霸榜之勢。運動戶外行業，國際品牌整體佔比達近7成。在對專業性和研發技術要求較高的領域，國際品牌具有明顯優勢。

除了充分發揮技術和研發優勢，深度本土化同樣是國際品牌在中國成功的關鍵。

德國運動品牌adidas位列榜單第10，去年在中國市場成交雙位數增長，增速領漲全球。這源自其本土化戰略的成功：賦予中國團隊充分決策權快速響應市場﹔實現從設計到供應鏈的全鏈路本土化，確保充足供給﹔以天貓為主陣地，通過穩定的貨架電商模式和精准的圈層人群匹配，帶動新品如samba系列打爆破圈。

不僅如此，通過淘寶天貓為代表的線上平台，中外品牌正在形成雙向互動的新格局，不僅中國品牌吸收國際品牌的產品研發優勢，國際品牌也通過深度本土化，學習中國品牌的線上運營效率。

以意大利服飾品牌MaxMara和國產服飾品牌之禾為例，曾經之禾是MaxMara的“國產平替”，隨著制造能力升級，打造出“鬆弛感美學”的之禾，倒逼MaxMara推出寬鬆廓形上衣，對中國消費者偏好進行回應。

這一過程中，線上平台成為品牌觀察消費市場的重要窗口，之禾學習國際品牌追求審美定義，MaxMara看齊國內品牌升級本土化策略，去年天貓雙11，MaxMara品牌成交增長近70%。

數據顯示，上榜的156個海外品牌不僅都在淘寶天貓開設線上旗艦店，更有近半數進入中國市場的首店就開在線上。今年一季度，487個海外品牌在天貓開首店作為入華第一站，已成為公認的品牌“第二官網”。

作為連續12年全球最大網絡零售市場，中國更已成為全球品牌發展的創新中心。14億人口的超大規模市場疊加消費結構升級，蘊藏著巨大消費潛力，既為全球品牌帶來巨大發展機遇，也讓中國消費者享受到更豐富、更優質的選擇。

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