以創新“內功”破解價格“內卷”(市場漫步)


堅持長期主義,加快技術創新與品質升級,推動汽車產業實現從“規模擴張”到“價值升級”的跨越
中國汽車流通協會日前發布的數據顯示,5月全國乘用車市場零售193.2萬輛,同比增長13.3%,刷新5月單月零售量紀錄。供需兩端“淡季不淡”,充分彰顯了汽車行業持續穩中向好的態勢,也為全方位擴大國內需求注入了強勁動力。
今年以來,消費品以舊換新政策加力擴圍,各地相關部門接連出台促進汽車消費的相關政策,疊加車展等線下活動全面啟動,前5月全國乘用車市場累計零售881.1萬輛,同比增長9.1%,車市熱度持續走高。5月,全國乘用車廠商批發231萬輛,同比增長12.8%,創當月歷史新高。
在市場繁榮的背后,汽車行業“內卷式”競爭引發廣泛關注。一些企業發起大幅降價活動,導致無序“價格戰”頻發。這一現象不僅加劇了汽車業“增收不增利”的困境,也給消費者帶來諸多風險隱患。隨著利潤空間持續壓縮,不排除個別企業不得不通過壓縮用材用料、降低售后服務質量等手段來降低成本,將對產品的安全性能、質量水平和服務體驗產生負面影響,從而侵害消費者合法權益。從長遠來看,無序“價格戰”等“內卷式”競爭不僅無法實現企業的可持續發展,還將破壞整個行業的生態環境,最終導致沒有贏家的局面。
在當前汽車消費個性化、多樣化、品質化需求日益凸顯的背景下,拼價格不如拼品質已成為行業共識。人們對新技術、好產品的追求方興未艾,汽車消費正從“價格敏感”向安全、技術、體驗等維度的“價值敏感”轉變。中汽數據與懂車帝近日發布的《2025汽車以舊換新消費洞察報告》顯示,超過一半的置換用戶傾向於選擇中高檔車型,置換更新市場中B級車市場單月佔比提升至42%以上。這一趨勢在2025粵港澳大灣區車展上得到充分印証:百余家整車品牌帶來1000多款車型,應急浮水、圓規掉頭等智能化技術吸引89萬人次觀展。消費者對安全、技術、體驗的關注,正在重塑市場競爭邏輯。汽車企業通過極限碰撞測試等技術創新,不僅實現銷量逆勢增長,更在海外市場建立良好口碑,証明品質升級才是可持續發展的根本。
應對這一趨勢,需要政策引導與產業實踐的雙向發力。從政策層面看,為綜合整治“內卷式”競爭,相關部門推動修訂價格法、反不正當競爭法,分領域開展集中整治行動。新版《保障中小企業款項支付條例》推動縮短供應商賬期,為產業鏈健康發展提供制度保障。從產業實踐看,頭部企業正以技術創新重塑競爭格局。汽車企業持續加大研發投入,在電池技術、智能互聯技術等方面取得顯著進展,推出一系列具有競爭力的產品,受到市場的廣泛歡迎。這些實踐表明,唯有堅持長期主義,以技術創新與品質升級的“內功”破解價格“內卷”,方能推動汽車產業實現從“規模擴張”到“價值升級”的跨越,塑造在全球市場中的競爭新優勢。
《 人民日報 》( 2025年07月09日 19 版)

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