近期，在“文化出海”指引下，白酒企業主動突圍，積極拓展海外市場、開辟新的增量空間。舍得酒業搶抓出海窗口期，加速全球化布局，並將東南亞作為其國際化的重點市場，打造高質量發展的新增長極。

繼加拿大站、法國站后，舍得老酒節分別於7月31日、8月3日在新加坡、馬來西亞陸續開展。活動以慈善拍賣、老酒品鑒等形式，深度觸達本地核心圈層消費者，助推提升品牌的影響力與市場滲透力。

期間，來自新加坡、馬來西亞的政界、商界、媒體界的知名人士及海外經銷商代表受邀出席活動。復星、舍得酒業高管團隊與各界嘉賓齊聚一堂，共同見証這一盛事。

老酒節IP相繼落地東南亞國家，舍得夯實全球版圖的重要高地

舍得老酒節IP為何“雙擊”東南亞市場？這背后有著深刻的戰略考量。

平安証券研究報告顯示，2024年，白酒出口金額同比增速16.61%，其中東南亞市場貢獻10.60億元，依托區域經濟增長、人口紅利及消費升級趨勢，東南亞有望成為白酒全球化重要增長極。其中，新加坡、馬來西亞作為區域經濟文化中心，華人眾多、購買力強，成為酒企布局的關鍵地。

活動現場，馬來西亞國家旅游局副局長李泰康高度贊揚舍得酒業在中馬文化交流與慈善領域的貢獻。他表示，“舍得”精神與馬來西亞推動文旅融合、履行社會責任、促進中馬友好的理念高度契合，期待更多中國優秀企業投身中馬合作，共譜合作新篇。

復星國際董事長郭廣昌在馬來西亞站活動上表示，復星將堅定推動舍得酒業和中國白酒文化走向全球。他提到，舍得近年來產研基礎建設快速提升，展現出以老酒戰略為代表的長期向好發展趨勢。復星秉持長期主義理念，堅定支持舍得酒業長期健康發展——通過整合國內外生態平台資源，幫助舍得酒業深耕國內市場、開拓海外市場，為中國白酒出海、中國文化出海貢獻力量。他指出，東南亞華人根基深厚，對中國白酒有著天然情感，期望舍得酒能成為當地最受喜愛和信賴的中國白酒。他還表示，一定要讓合作伙伴賺到錢，未來將借助文化出海與產品創新雙輪驅動，加速國際化布局，攜手共贏，拓展全球市場。

東南亞市場是舍得酒業國際化布局的關鍵一環。舍得酒業董事長蒲吉洲在馬來西亞站回顧了中馬源遠流長的歷史情誼與文化交融，並深刻闡釋了“舍得”哲學的時代內涵與價值共鳴。他表示，舍得酒業來自盛產美酒的中國白酒之鄉四川遂寧射洪。古有杜甫詩雲“射洪春酒寒仍綠”，今有“一壺舍得酒，半城觀音湖”。在復星的賦能下舍得將國際業務快速鋪展到全球四十個國家和地區，並實現了海外業務盈利增長。舍得酒業將堅定不移地深耕東南亞市場、攜手更多經銷商伙伴推動高品質老酒融入當地生活，讓舍得智慧成為全球文化交流與情感共鳴的橋梁，讓世界領略中國白酒之香、中國文化之美。

慈善拍賣是這兩場海外老酒節活動的核心環節。活動現場，多瓶舍得老酒引發收藏家與老酒愛好者的競拍熱潮。其中，新加坡站拍賣所得善款定向捐贈給VIVA兒童癌症基金會，用於癌症兒童的診療救治和后續康復﹔馬來西亞站拍賣所得將定向資助UTAR拉曼大學，推動馬來西亞華人教育及學術事業的發展，系列舉措以實際行動向世界傳遞溫暖與善意。

Brands For Good主席Garry Lam在新加坡活動致辭中對舍得酒業“品牌向善”的行動表達了感謝。他強調，“舍得”是一種“勇於給予，方能成就更大收獲”的信念。“舍得精神”正是“向善”力量的體現，彰顯了企業的社會價值與人文關懷。

“舍得精神”是根植於舍得酒業發展的東方智慧。舍得酒業總裁唐琿從企業實踐與社會責任兩大層面闡述了舍得精神。他表示，“舍得”智慧體現在對產品的極致追求中，數十年在生態釀造上的持續投入、多項行業首創的突破創新中，這份“舍”的堅守，鑄就了不可復制的品質優勢。舍得酒業多次攜手復星基金會投身於慈善事業，希望通過此次拍賣會傳遞愛心、共襄善舉。

數據顯示，2025年上半年舍得酒業東南亞銷售收入同比增長50%，動銷實現120%的增長，尤其是在馬來西亞等國舍得產品的鋪貨率超越主要白酒品牌，深受當地消費者喜愛。

復星全球資源賦能，舍得以“老酒+文化”為支點布局全球40個國家和地區

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會數據顯示，2025年上半年白酒出口總額為5.29億美元（約合人民幣38億元），同比增長30.9%。這份成績單的背后，是國內白酒企業對國際市場的積極探索。

作為中國名酒企業，舍得酒業始終走在出海的前列。長期以來，復星憑借“全球組織+本地運營”的模式，構建起了強大的全球化能力。這使得舍得酒業在應對渠道壁壘、文化差異等諸多出海挑戰時，有著優於其他酒企的競爭力。

融入復星以來，通過嫁接其全球產業網絡，舍得酒業以“老酒+文化”為支點，實現了其國際化戰略的本地化適配與精准落地，並建立起產品、品牌、文化協同的系統化、體系化出海鏈路。例如，舍得已通過建立與國際烈酒年份酒標准接軌的團體標准，為老酒價值獲得全球認可奠定了基礎。此外通過舉辦海外上市會、品鑒會、跨界營銷等形式，提升品牌全球影響力。其三，在渠道拓展上，舍得酒業與法國卡慕、中免集團等建立合作，已進入全球80個機場免稅店。

依托復星深度賦能，舍得酒業還在企業經營管理、品牌提質、ESG踐行等方面不斷進階，並獲得了跨越式發展。數據顯示，2020年至2024年，舍得酒業營收、淨資產實現翻倍增長。舍得沱牌雙品牌價值在2025年達到1906.98億元，較2020年增長了67.12%。2020年至2024年，舍得酒業累計繳納稅費近90億元，新增超5000個就業崗位，有效帶動當地經濟發展。

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