分眾傳媒與支付寶聯手打造的“碰一下，搶紅包”創新模式，正在全國20多座城市的電梯間快速鋪開。

消費者操作簡單安全，為品牌引流掃清障礙

這一模式能快速滲透市場，關鍵在於為消費者提供了簡單又安全的參與體驗。用戶隻需解鎖手機，將手機頭部貼近電梯海報旁的藍色圓環，無需掃碼、輸入信息，就能領取現金紅包或品牌優惠券。

安全性上，技術層面從源頭規避風險：未解鎖手機觸碰無反應，解鎖后也僅跳轉至領券小程序，無任何支付動作，“主動解鎖+精准貼近”的雙條件徹底切斷資金安全隱患。加上支付寶與分眾“你敢碰我敢賠”的承諾，讓消費者安心參與，確保品牌營銷活動能在信任基礎上高效推進。

分眾傳媒創始人江南春介紹，除了確定的紅包和優惠券獎勵，“碰一下，搶紅包”還將以游戲化的交互方式為消費者提供樂趣體驗，過程快速、流暢，無復雜操作。他透露，8月6日起，支付寶將為“碰一下，搶紅包”投入1億元現金紅包，同時，消費者“碰一下”還有機會領取1000萬份淘寶閃購免單及大量品牌購物券。

品牌借勢場景破圈，商業轉化成效顯著

分眾覆蓋的300萬電梯點位、4億城市主流消費人群，與支付寶的數字化能力結合，更為品牌構建了從觸達到轉化的完整鏈路。

據介紹，“碰一下”全面覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資、下載多個場景，精准匹配營銷目標，打造了從曝光到行動的全鏈路營銷閉環，可進一步提升品效協同，助力品牌打開業績增長的新空間。

淘寶閃購也借此拓展即時零售場景，用戶領取的平台消費券可直接用於下單，配合“小時達”服務，讓電梯裡的“一碰”快速轉化為訂單。數據顯示，其活動期間用戶轉化觸點時效提前72%，對比單一效果廣告客單提升50%，對比單一效果廣告次留提升69%，平台活躍度提升明顯，成功借助線下場景打開了新的流量入口。

場景升級撬動消費，商業生態價值持續釋放

依托支付寶“碰一下”這一全新的交互方式，分眾構建起“技術創新+場景滲透”的全新生態，不僅成為連接居民日常生活的智慧新入口，更有效激活了城市消費潛能，提升企業“線上線下品效協同”經營能力，為民生經濟注入了新的活力。

國家廣告研究院丁俊杰院長指出，電梯廣告從“被動看”到“主動碰”的進化，正響應著“擴大內需”的政策導向，分眾的點位網絡如同毛細血管，將分散的消費需求匯聚成規模效應。

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