本報記者 鄔霽霞

見習記者 王 楠

當前，“首次發行”“首家門店”已然成為吸引消費者的“強磁體”，這類元素既以獨有的新鮮感與稀缺性精准擊中大眾對新奇體驗的向往，又為品牌構建話題矩陣，引爆市場熱度提供了天然契機。

盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚向《証券日報》記者表示，首店經濟的快速發展反映了消費者對新鮮、獨特購物體驗的需求日益增長。隨著消費升級，消費者已不再滿足於傳統商業模式，而是尋求更多個性化、差異化的產品和服務。

首店效應催熱商業活力

截至目前，已有多家上市公司和頭部品牌紛紛加快首店布局，在強化市場影響力和品牌形象的同時，帶動當地商業活力。

此前，杭州解百集團股份有限公司旗下門店解百商業與杭州博物館達成合作，以“浙江第一店”的身份參與“百萬收藏”城市主題展，還落地了“Boom Boom RichIP”浙江首展、“郁見解百”蝶戀花藝術美陳等一系列美陳展。公司相關負責人在投資者互動平台上表示，公司將首店經濟發展要求積極融入企業日常經營，旗下商場在品類調整和品牌煥新過程中，積極引入新品牌的首店落位和經營，確保與商場整體定位和經營策略協同發展。

武商集團股份有限公司同樣不斷以“首店”“首展”制造話題並吸引客流。今年7月份，公司旗下武商夢時代迎來全球智能影像品牌影石Insta360湖北首家旗艦店落戶，理想汽車湖北首台i8純電展車也在此首發並開啟預售。同月，武商夢時代獨家舉辦了“喜羊羊與灰太狼20周年·奇思妙想嘉年華”華中首展。

在上海，徐家匯商圈同樣借助首店效應聚集人氣。2025年6月22日，中國美妝品牌花西子將全新線下門店落地港匯恆隆廣場，這是其在上海的首家門店，也是全國首個進駐購物中心的門店，成為該商圈引流與消費升級的又一亮點。

中國民協新質生產力委員會秘書長吳高斌向《証券日報》記者表示，對於上市公司和大型品牌而言，首店不僅是業務布局的起點，更是形象展示的窗口。“從以往經驗來看，首店往往承載著品牌的最高標准，有助於塑造高端形象，並通過差異化體驗加快市場拓展、提升市場份額。”

政策引導效果顯著

政策引導是首店經濟快速發展的關鍵力量，今年以來，已有多地相繼推出相關鼓勵政策。

例如，近日，浙江省商務廳等七部門聯合印發《加快推進首店經濟發展三年行動方案（2025—2027年）》明確，力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中華東區域以上高能級首店200家﹔打造首店集聚區、首店孵化區、首店提升區50個以上。

深圳市商務局、深圳市投資促進局3月份發布《2025年深圳商務投促領域支持政策要點》提出，支持首店、首發經濟，對引入國內外知名品牌的運營企業，每個品牌獎勵20萬元，最高獎勵500萬元。

在政策引導下，多地紛紛加入到布局首店經濟隊伍當中。例如，上海南京西路通過集中引入國際高端品牌首店，打造“全球新品首發地示范區”，不斷提升區域消費品質和商業影響力﹔重慶依托解放碑商圈出台專項扶持政策，引導國內外品牌首店入駐，帶動商圈消費結構優化。

“首店經濟的價值主要體現在提升城市能級、推動產業升級、促進消費升級。”工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林告訴記者，政府出台的支持政策能提振外來企業信心，為首店落地創造有利條件。其中包括基礎設施，政策優待和商業生態。未來，首店經濟將呈現一線城市向縣域市場下沉，以及政策與消費升級雙輪驅動兩大趨勢，並將催生出文商旅融合、數字化賦能、縣域特色和跨界融合等新模式。

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