這個夏天，人們為一場賽事、演出奔赴一座城，為消暑納涼進入冰雪王國、暢玩清涼溪水，在深夜流連街巷、感受人間煙火，在科技場景中穿越時空、探索未知……近期，文旅熱潮持續高漲，新業態不斷涌現，玩法花式上新，帶動消費持續增長。

“新業態的產生反映出人們消費需求的升級趨勢，是人們生活水平提高的體現。”復旦大學旅游學系副教授郭旸在接受記者採訪時表示，各地運用政策支持、景區創新、技術賦能等方式，不斷豐富旅游消費場景，進而提高人們的消費意願，培育了多種旅游業態，旅游市場迸發蓬勃生機。

入夏以來，全國多地持續高溫，避暑旅游需求大增，清涼游廣受歡迎，新場景層出不窮。在哈爾濱冰雪文化博物館，冰屑在游客指尖紛飛，晶瑩冰塊不斷變換形態﹔在湖北武漢冰雪中心，市民和游客可一站式體驗冰雪旅游微度假，享受夏日清涼……從北方到南方，從室外到室內，室內冰雪場館成了人們避暑旅游的新選擇。

此外，“夜”經濟也在夏天升騰著煙火氣。在江蘇揚州，運河夜景全新升級，沿河文藝表演和燈光秀帶給人們虛實共生的實時體驗，7月以來，“大運揚州”游船演藝接待游客量同比增幅達65%﹔在天津，海河沿線燈光景觀全面提升，海河游船融合天津傳統曲藝文化，游客可以在這裡聽相聲、看表演，沉浸式體驗海河夜景，這個暑期，海河游船共接待游客33萬多人次……

據了解，文化和旅游部於7月至8月舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費季。期間，各地將舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，還將推出消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，發放超5.7億元消費補貼，加大消費惠民力度，更好滿足人民群眾暑期美好生活需要。

旅游是綜合性產業，是拉動經濟增長的重要動力。“旅游不僅是‘花錢玩’，更是促消費、惠民生的重要抓手。”復旦大學旅游學系教授沈涵表示，一個地區立足資源稟賦發展旅游業，既能避免同質化競爭，又能優化當地基礎設施建設，帶來更多就業機會，提高人民幸福感。

近期，多地搞賽事、辦演唱會，推動文、體、旅深度融合，促進消費持續增長。

在浙江，“浙BA”吸引了大批游客，為了將賽事“流量”轉化成文旅“留量”，浙江圍繞“體育+消費”，發放文旅、體育、商超各類消費券9665萬元，帶動各類消費4.23億元，並設置文旅市集390場，帶動消費達1.74億元﹔在貴陽，音樂節、演唱會場場火爆，來貴陽“看演出、逛市集、喝酸湯”成為不少游客的新選擇，據估算，2天音樂節共帶動貴陽市觀山湖區周邊交通、住宿、餐飲等消費約5億元。

科技融入文旅行業，讓旅游場景煥新升級，進行一場炫酷、奇幻的科技旅游，成為越來越多人們的選擇。

在西安，臨潼區相繼推出8個XR體驗項目，游客戴上VR眼鏡便可騎上“戰馬”、穿越歷史、“觸摸”文物，一觀磅礡之景﹔在大同，雲岡石窟景區運用3D打印技術復刻文物，不僅解決了文物保護與觀賞的矛盾，更讓游客近距離“觸摸”雕刻細節，線上3D展示吸引了來自全球20多個國家的游客“雲參觀”……

“文旅行業具有‘一業興，百業旺’的強大乘數效應。”海南大學國際旅游與公共管理學院教授胡濤建議，文旅行業要以科技賦能，打造智能化、沉浸式體驗場景﹔深挖文化內涵，塑造特色IP形象﹔推動跨界融合，拓展“文旅+”新路徑，推動服務向高品質、多樣化升級，讓“流量”變“留量”。

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