人民網北京11月3日電 （記者王紹紹）在數字化浪潮與人工智能技術深度融合的背景下，廣告業正加速邁入“智能營銷”新時期。AI技術憑借高效的創意生成、精准的數據分析能力，成為廣告行業新基建，大幅降低制作成本、激發創意活力，推動行業效率躍升。

同時，技術革新也伴隨著新的安全挑戰如何以技術賦能風險防范，構建可信廣告生態，成為業界共同面臨的課題。

行業人士分析指出，一方面，部分主體利用AI噱頭或生成超真實素材虛抬商品價值﹔另一方面，用戶點擊廣告轉化后，與商家的履約糾紛常超出傳統平台監管范疇，影響消費者權益。

面對挑戰，行業企業探索以技術為核心的全鏈路治理路徑。以抖音集團旗下數字營銷服務平台巨量引擎為例，在廣告內容規則上，禁止利用AI制造就業焦慮，廣告中AI技術與功能不得應用於違法違規、違背社會主流價值觀及倫理道德的場景。此外，廣告內容不得含虛構人設，也不得自稱或描述特定身份、姓名、職位人設為產品服務背書，使用名人明星名義或肖像投放廣告需獲取合法授權。

在審核能力與服務上，依托自研多模態大模型，結合大量案例學習問題推理過程，提升規則理解度，實現更精准審核，針對廣告主素材優化，AI智能審核能明確告知違規點是什麼、在哪裡、為何被拒及如何修改。同時，還提供AI智能修復能力，可依據違規點和規則自動生成合規視頻，供廣告主一鍵採納。

專家表示，平台企業通過技術賦能廣告安全治理的實踐，伴隨著自適應風控系統等技術的不斷迭代升級，以及行業標准的持續優化，廣告業將更加有效地實現商業價值與社會價值的融合，為數字經濟高質量發展注入安全保障。

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