“激發內需新潛力 聚力供給新升級”圓桌討論現場。

人民網北京12月1日電 （記者喬雪峰）11月29日，由人民網主辦的“2025國民消費大會”在北京舉行。本次大會以“新格局、新供給、新引擎”為主題，聚焦消費領域前沿趨勢和創新舉措，圍繞新型消費、健康消費、服務消費等話題展開探討，為提振消費、優化環境出謀劃策。

“十五五”規劃建議提出，要大力提振消費，擴大優質消費品和服務供給。以放寬准入、業態融合為重點擴大服務消費，強化品牌引領、標准升級、新技術應用，推動商品消費擴容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。

在“2025國民消費大會”首場圓桌論壇上，對外經濟貿易大學國際經濟研究院副教授胡玫與來自家居、健康、生鮮等領域的企業嘉賓圍繞“激發內需新潛力 聚力供給新升級”的主題，結合國家政策導向與企業實踐探索，共同勾勒消費高質量發展的路徑圖景。

家居消費是民生消費的重要組成部分，也是促消費、惠民生的關鍵領域。今年以來，國家大規模設備更新和消費品以舊換新政策持續擴圍，為家居消費升級注入動力。對此，恆潔集團品牌總監元永義指出，政策導向與消費需求形成高度共識，從“居者有其屋”到“居者優其屋”，品質人居成為消費者核心訴求，而政策補貼向智能化、高端化、綠色節能化傾斜，在此背景下，恆潔“煥新中國行”IP，探索打破行業與消費者的傳統壁壘，開拓市場空間，並通過政企協作，進一步推動了家居消費的提質升級。

元永義表示，產業鏈協同與企業創新的雙向發力，才能讓政策紅利真正轉化為消費潛力，推動家居消費向更高質量發展。

科技創新是破解消費供需錯配的關鍵抓手，而洞察消費者痛點則是科技賦能的前提。黑白調新聞發言人劉麗提出，科技創新的本質是服務於人，企業需先精准捕捉需求痛點，再通過技術迭代提供解決方案。“隻有將技術創新與消費需求深度綁定，才能讓產品供給真正滿足人民對美好生活的向往。”

民以食為天，食品安全與健康是消費的基礎需求，也是供給升級的重要方向。本來生活集團市場營銷中心總經理張玉靜指出，當前生鮮消費領域正形成品牌化、品質化、新品種迭代加速、智慧農業賦能、功效化凸顯的新發展格局，國產生鮮在口感、品質、包裝上已實現對進口產品的超越，成為消費新熱點。

張玉靜表示，農文旅融合、第四餐營養補充、員工福利定制、訂單式認養農業等場景創新，也為生鮮消費注入新活力，實現消費升級與農業發展的雙向賦能。

飲用水領域的供給升級同樣聚焦品質與實用。家裡泉創始人兼CEO李文珺表示，企業以“讓家庭喝上天然好水”為核心，堅持“真技術、真實用、真實惠”三大原則，既解決了消費者對健康飲水的需求，又通過簡化操作、降低使用成本提升消費體驗。同時，產品從廚房走向客廳、臥室等多元家庭場景，結合直播電商、海外市場拓展等銷售場景創新，實現年增速超30%。

李文珺表示，中國企業應把握出海機遇，以技術創新和品質升級打響自主品牌。

綠色是高質量發展的鮮明底色，也是消費升級的重要趨勢。廈門藍灣科技有限公司企劃總監陳曦表示，踐行綠色發展理念，不僅能滿足消費者對健康環保的需求，更能從科技創新、市場實踐、品牌傳播三個維度提升品牌價值。

陳曦指出，生物醫藥等大健康產業的綠色發展要以科學實証為支撐，用權威數據驗証產品價值，才能實現品牌與消費需求的深度契合。

嘉賓一致認為，消費高質量發展離不開政策引導、企業創新與行業協同的多方發力。未來，隨著供需兩端的持續發力、產業鏈上下游的協同創新，我國消費市場將不斷煥發新活力、釋放新潛力，為經濟高質量發展注入持久動力，讓人民群眾的美好生活更有質感、更有溫度。

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