新華社北京12月12日電（記者趙文君）記者12日從市場監管總局獲悉，市場監管總局聯合中央網信辦、工業和信息化部等部門近日印發《關於提升網絡交易平台產品和服務質量的指導意見》。

指導意見聚焦新興業態，針對直播電商這一熱門領域，專門明確了選品機制、培訓要求和“黑名單”制度，既保障新業態健康成長，也守住質量安全底線。

據介紹，指導意見把提升消費者滿意度、增強消費安全感作為出發點和落腳點，圍繞提升網絡交易平台產品和服務質量，推動從“量大”到“質優”轉變，部署了多方面舉措。

著力暢通質量提升的內生循環，指導意見提出了一系列創新舉措，包括支持平台利用數據優勢，發展按需生產、以銷定產等新型制造模式，讓制造跟著消費走﹔鼓勵平台建立首席質量官制度，引導平台算法邏輯向優質側重﹔強化新業態引導，要求直播電商加強直播營銷人員質量管理培訓，建立以質量為核心的選品和培訓機制，從源頭提升供給質量。

著力鏟除阻礙高質量發展的頑瘴痼疾，指導意見提出，引入“產品數字護照”計劃，在重點產品領域試點開展質量安全賦碼核驗，打造生產源頭賦碼、平台驗碼亮碼、消費者識碼用碼機制，通過“碼”上辨真偽、溯源頭，打造全鏈條溯源機制﹔建設全國工業產品質量安全監測預警平台，運用大數據、人工智能等技術實現“穿透式”監管，變被動查處為主動預警，努力讓監管跑在風險前面。

此外，針對網絡交易平台存在的虛假宣傳等問題亂象，將推動出台國家推薦性標准《網絡直播平台服務管理要求》，進一步細化明確網絡直播平台、直播間運營者營銷行為管理要求。

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