人民網北京12月29日電 （記者王紹紹）當前，數字技術的普及與跨境貿易的深化正重塑全球市場格局，消費者對多元品牌的接受度持續提升，為品牌國際化創造了廣闊空間。與此同時，中國企業從“產品出海”向“品牌出海”轉型的步伐顯著加快，逐步從全球產業鏈中低端向中高端躍升。

用戶洞察與策略咨詢公司益普索近日發布的《2025中國品牌全球信任指數（GTI）》報告顯示，中國品牌的全球淨信任度在過去六年間實現了顯著躍升，全球影響力持續增強，品牌出海正迎來歷史性發展機遇。

報告揭示六方面內容：第一，中國品牌全球淨信任度實現顯著躍升﹔第二，在發達市場，中國品牌淨信任度擺脫負值區間﹔第三，中國品牌在關鍵信任驅動因素上表現取得突破﹔第四，新興與發達市場信任驅動因素有所差異﹔第五，消費電子行業躋身全球領先梯隊，汽車行業受來源國效應影響較大﹔第六，海外營銷傳播渠道與中國國內存在差異。

報告顯示，消費電子與智能家電品牌表現突出，來自互聯網、電商、汽車、人工智能等領域的品牌也紛紛上榜，顯示出中國品牌出海領域日趨多元。

“中國品牌出海必須完成從‘產品輸出’到‘品牌立信’的轉型，實現從‘性價比’到‘心價比’的價值升維。中國品牌在海外市場取得進展，得益於將在國內積累的高效運營模式、管理經驗與企業文化進行本地化適配，逐步探索出兼具效率與本土特色的全球化路徑。”益普索相關負責人表示。

有專家指出，中國企業的全球化征程已進入深水區。實現從“走出去”到“走進去”的跨越，要將ESG這一“軟實力”提升至戰略核心地位，使之與卓越產品並行，成為品牌建設的雙引擎。中國企業出海已進入新階段。要深度理解當地市場與消費者，不僅需要數據與報告，更需要走進消費者的生活現場。

報告總結，在全球信任格局深刻變化的背景下，中國品牌正迎來新的發展機遇。未來，中國企業需將品牌建設提升至戰略核心，始終以消費者的真實需求與價值認同為出發點，持續構建具有差異化的品牌心智，從而真正實現從“走出去”到“走進去”的跨越。

關注公眾號：人民網財經

分享讓更多人看到