2026年元旦假期，出行熱度大幅超過往年同期。平台最新數據顯示，1月1日，熱門目的地機票量同比增長26%，熱門地區酒店入住量同比增長1.2倍。

面對不斷升級的旅游需求，各地文旅部門不再滿足於短期“撒錢寵客”博眼球，而是用心打造“答題”新招數，拼服務、拼創意、拼真誠。

第一招，“現場觀眾投票”——讓本地資源“活”起來。

一些城市用一張“票根”串聯“游玩攻略”。山東青島推出票根經濟商家聯盟專屬優惠活動，游客憑七日內抵達青島的火車或飛機票根，即可“解鎖”包含景區、酒店、文博、餐飲、影院在內的近700項優惠。

一些城市善於挖掘“隱藏資源”。甘肅敦煌開放機關食堂，提供18種菜品的自助餐收費每人20元，讓游客以實惠價格品嘗地方風味，成為彰顯城市溫度的生動窗口。

第二招，“求助場外觀眾”——引入“流量密碼”和“品牌聯名”。

大型演藝活動成為帶動跨域消費的強勁引擎。元旦假期，南寧因舉辦多場演唱會，旅行平台上酒店預訂量暴漲17倍，並躋身假期熱門目的地前三名。據中國演出行業協會數據，演唱會門票消費對當地消費拉動可達1:4.8，即門票花費1元，可帶動同期周邊消費4.8元。2024年，大型演出平均跨城觀演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元。

“文旅+”融合創新舉措層出不窮。今年，哈爾濱冰雪大世界不僅精心雕刻“福建艦”等“大國重器”、武漢黃鶴樓、福建土樓等特色建筑，還舉辦“冰超”雪地足球聯賽，打造沉浸式、互動式體驗，拓展冰雪經濟的文化內涵。

第三招，“去掉一個錯誤答案”——精准“排雷”、提升服務。

針對出行、停車、觀光等環節的痛點，多地推出精細化管理措施，切實提升旅行便利度與舒適感，讓游客少一些“不滿意”，多一些“忘不了”：

回酒店不方便？三亞增加公交車的數量和運營時間，開通9條演唱會免費接駁專線﹔

剛下車沒化妝？上海青溪古鎮為游客打造換裝體驗館與妝造區﹔

自駕太麻煩？常州對游客實行公共交通免費政策，同時開放多處免費停車位。

總體來看，城市文旅“大比拼”不斷升級，正從“流量”爭奪邁向“留量”培育。各地的文化底蘊是“基本功”，服務體驗是“加分項”，而讓每個普通人感受到的真誠與用心，才是真正的一道“壓軸題”。

國家統計局數據顯示，“十四五”時期，我國居民服務性消費支出增速遠高於商品消費增速。下一個五年，以文旅消費為代表的服務消費，將成為推動我國消費市場增長的重要力量。廣大游客用腳步投票、用體驗打分，也將推動文旅產業下一程持續創新服務、提升品質。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 謝婷

監制：呂騫

策劃：申佳平 李佳

文字：方經綸

攝像：實習生張靖依

剪輯：杜軍

設計：林珊珊

包裝：趙晨

專題：《財米油鹽》——你的財經寶典

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