格力金灣智能制造工廠。 　　格力電器供圖

　　揚帆遠航，向海圖強。近日，由人民日報海外網、中華環保聯合會、中國質量認証中心共同主辦的第三屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2025中國企業ESG藍皮書發布會在京舉行。來自各領域的專家學者與企業代表等近200名嘉賓匯聚一堂，共話中國品牌出海與企業ESG（環境、社會與治理）議題，現場氣氛熱烈，研討成果豐碩。

　　中國品牌邁向“高質量出海”新階段

　　“在圓滿收官‘十四五’、精心擘畫‘十五五’的關鍵時刻，第三屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2025中國企業ESG藍皮書發布會的舉辦恰逢其時，承載著推動中國品牌走向世界、深度融入全球可持續發展主流的使命。”中國社會工作聯合會會長陳存根表示。

　　論壇上，人民日報海外網與GYBrand全球品牌研究院聯合發布2025中國出海品牌百強及新銳20強指數報告，從出海業績、品牌建設、品牌貢獻、可持續發展等維度對中國出海企業進行綜合評價分析。人民日報海外網副總經理石景才表示，2025年中國品牌出海呈現三大范式躍遷。一是高端制造與硬科技范式，以“新三樣”（新能源車、鋰電池、光伏）為代表的中國制造，正通過電動化、智能化，直面並贏得歐美高端市場的競爭﹔二是產業生態范式，以海外產業園和全球供應鏈網絡為特征的出海模式，成為中國為全球發展治理作出貢獻的新方式﹔三是品牌信任的全球突破，這是2025年最深刻的轉變。

　　論壇揭曉“2025中國品牌海外傳播優秀案例”，包括國家電網有限公司推出“中巴一家親”系列文化交流活動﹔中國電建打造“聯動·共鳴”國際傳播行動﹔阿裡巴巴集團菜鳥物流助力東南亞實現智能零售數字化升級﹔金嗓子控股集團有限公司向世界講好中醫藥文化的故事等。以上案例在一定程度上反映出中國品牌全球化進程邁向“高質量出海”新階段——不再是單純的“商品輸出”，而是通過技術、品牌、生態的協同，深度融入全球價值鏈。

　　“當我們談論中國企業出海這件事時，我們究竟在談什麼？是談渠道、談銷量、談市場份額嗎？在格力，我們更願意從另一個角度出發——把中國的技術、中國的品質，送到每一個真正有需要的地方。把產品做好，把標准守住，把責任承擔起來，這就是格力的2025出海答卷。”格力電器品牌傳播官金玲分享說。據悉，在2025中國出海品牌百強名單中，電子、汽車行業是“規模主力”，建筑裝飾、零售行業則是“實力標杆”，這一格局既體現了中國制造業的出海根基，也反映出消費類、服務類品牌在海外市場的進階潛力。

　　“出海已從‘可選項’變為企業可持續發展的‘必選項’，從‘單點布局’升級為‘生態協同’，從‘規模擴張’轉向‘價值深耕’。”GYBrand首席分析師金良鑫表示，“從‘走出去’到‘走進去’，絕非簡單復刻國內現有運營模式並直接移植到海外，而是需要在目標市場篩選、海外產銷體系搭建、技術研發路徑適配、知識產權前瞻布局、跨文化融合管理、本土化團隊建設等關鍵領域實現精准突破。”

　　中國企業“出海”的必答題與新引擎

　　“以前談訂單，先問價格﹔現在談訂單，先交ESG報告。”山東一家光伏企業海外負責人接受採訪時說。短短兩年，ESG已從“加分項”變成“准入証”，成為中國企業“走出去”繞不開的“硬杠杠”。

　　論壇上，中華環保聯合會、中國質量認証中心等機構聯合發布《企業ESG藍皮書：中國企業環境、社會與治理報告（2025）》（以下簡稱“藍皮書”）。“48.3%的企業已部署環境監測與管理系統，22.5%的企業建立有社會責任信息管理平台，10.8%的企業部署ESG管理系統，9.9%的企業實現ESG數據自動化採集，企業ESG管理已經開始從‘人工化、碎片化’向‘智能化、一體化’加速轉型。”全國工商聯智庫委員、中華環保聯合會ESG專委會主任林彬表示，“企業社會責任實踐已經從單向公益慈善轉向‘產業賦能+價值共創’的可持續模式，越來越多企業將ESG風險納入核心合規清單，將綠色、廉潔、道德的ESG要求嵌入內控流程。”

　　“中國傳統文化‘天下大同’‘守望相助’的公益思想及‘天人合一’的生態智慧，均是助力中國ESG發展的獨特精神內核。”深圳市天成聚海企業管理顧問有限公司總裁陳瓊認為，ESG不是企業大了才要去做的事，應該讓ESG的精神內核深入到每個企業員工的心中，大家都做到人人盡責有擔當。

　　中華環保聯合會在論壇上發布“2025中國企業ESG藍皮書案例”，如：中國華電集團有限公司助力鄉村全面振興，因地制宜將鹽鹼地變“致富田”﹔寧德時代新能源科技股份有限公司實施“零碳戰略”﹔國網江蘇省電力有限公司蘇州供電分公司構建區域碳普惠服務體系，煥發中小型碳資產綠色新價值﹔三角輪胎股份有限公司踐行多元責任，引領可持續發展等。中華環保聯合會主席王秀峰表示，積極踐行ESG理念，不僅是企業彰顯社會責任的道德選擇，更是突破綠色貿易壁壘、贏得國際市場准入、打造企業品牌的戰略必需。“期待在各方的共同努力下，涌現出更多閃耀全球、受人尊敬的中國品牌。”

　　隨著“雙碳”目標與綠色金融深入推進，中國ESG正從“被動合規”邁向“主動引領”，下一步需聚焦治理提升、標准銜接與數字化賦能，助力全球可持續治理。藍皮書調研顯示，42.3%的企業認為ESG專業人才短缺是ESG實踐的主要障礙，既懂國際規則又懂產業鏈的復合型人才缺口量大。“隻有把ESG嵌入技術、管理與人才體系，中國企業才能在全球新一輪貿易規則中掌握主動權。”中國質量認証中心黨委副書記、主任劉江表示，推動ESG高質量發展，首要在於筑牢理念根基，堅決避免陷入“為ESG而ESG”的形式主義誤區，防止簡單化、同質化的實踐偏差。從本質上講，ESG是企業發展理念的系統性革新，需要把可持續發展要求，全方位融入戰略規劃、生產經營、管理治理和價值創造的全流程。

　　為全球可持續發展注入中國智慧

　　陳存根表示，當前，堅持“雙碳”引領，推動全面綠色轉型是一項重點任務。以ESG為引擎，不僅是企業實現可持續發展的內在要求，更是中國品牌邁向高質量發展、贏得國際認同的必由之路。

　　“從區域協同到產業升級，從頭部引領到新銳突圍，從產品輸出到價值引領，中國出海品牌正以更成熟、更多元的姿態參與全球競爭。未來，隨著新質生產力的持續賦能、產業集群的不斷完善、品牌意識的進一步提升，中國企業將在全球價值鏈中佔據更高位勢，以高質量出海書寫‘中國品牌 全球共享’的新篇章。”金良鑫表示。

　　2026年，中國原創的職業教育國際合作品牌“魯班工坊”迎來創建10周年。十年之間，作為中國職業教育走向世界的一張“國家名片”，魯班工坊跨越山海，在世界各地開枝散葉。為展示中國職業教育“走出去”典型成果，講好中國職業教育故事，擴大國際人文交流合作，人民日報海外網在論壇發布“中國職教出海品牌海外傳播優秀案例”，如魯班工坊、“班·墨學院”等項目，均彰顯出中國職業教育品牌的國際影響力。

　　論壇現場，人民日報海外網、中華環保聯合會、中國質量認証中心共同啟動中國出海企業可持續發展服務平台聯合發起儀式，助力建設更多世界一流企業，推動中國產品暢銷全球、中國品牌聞名世界。“本次論壇以品牌海外傳播與ESG實踐深度融合為議題，既契合全球可持續發展的時代潮流，又回應了中國企業從‘走出去’向‘走得穩、走得遠’轉型的現實訴求。”中國檢驗認証（集團）有限公司黨委書記、董事長許增德表示。

　　正如藍皮書中所言：“過去我們靠成本、靠規模走出去﹔未來，必須靠綠色與治理走進去、走上去。”當更多中國企業學會用世界聽得懂的語言，講好自己的可持續發展故事，一張更具含金量的“綠色護照”，將助力“中國號”巨輪行穩致遠，駛向全球價值鏈的更高端。

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