人民網北京1月19日電 （記者焦磊）當前，隨著提振消費、擴內需政策導向的持續深化，我國居民消費升級態勢明顯。在此過程中，提質、擴容及創新正成為消費結構升級的主要方向，如何敏銳捕捉消費趨勢以滿足市場深層需求，成為零售行業探索高質量發展的重要命題。

近日，沃爾瑪與小紅書共同宣布，雙方達成深度合作，將圍繞商品與購物場景進行深度融合，共同探索以顧客為中心的全新商業模式。據介紹，為回應消費者“追求高價值感、興趣探索與情感共鳴”購買決策的轉變，雙方將融合沃爾瑪的全球供應鏈體系及小紅書通過社區生態捕捉前沿的生活靈感與真實興趣能力，共同滿足顧客對更高品質、更強信任、更具情感共鳴的多維需求。

“我們致力於以差異化商品、信任感和便利的全渠道購物體驗，回應顧客的真實需求。此次合作，幫助我們更貼近顧客的生活方式、以更敏捷的姿態融入日常場景，持續為消費者創造價值。”沃爾瑪中國高級副總裁兼沃爾瑪業態首席採購官祝駿表示。

小紅書CMO之恆則認為，雙方的合作讓用戶洞察變成了實實在在的好商品，讓線下賣場變成充滿生活靈感的空間驛站。

據了解，在商品層面，雙方建立了一套“融合消費洞察、協同商品研發”的商品共創模式，聯手打造的首個創新零售體驗空間“瑪薯店”於近日在深圳蛇口開業。此外，雙方首發的聯名商品涵蓋了烘焙、奶制品、健康飲品、休閑零食等核心品類。

業內分析認為，雙方的合作不僅是一次從商品研發到場景體驗的全鏈路價值共創，為顧客提供了從線上靈感種草到線下體驗驗証、再到便捷安心購買的完整閉環，更標志著零售業與內容生態的融合進入了“系統共創”新階段，驗証了以深度顧客洞察驅動商品創新與購物體驗重構的可能性，為行業真正以顧客興趣和需求為中心實現增長，提供了兼具創新性與可操作性的路徑。

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