到吉林看冬捕，去新疆體驗毛皮滑雪，到內蒙古參與冰雪那達慕……近期，“冰雪+文化”在全國各地興起，冰雪資源與文化相加相融，催生出多種玩法，讓更多人樂享冰雪。

《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，2025年我國冰雪經濟規模已超過1萬億元，全國冰雪旅游相關企業已超過1.4萬家，同比增速達11%。

“當前，我國冰雪經濟已邁入規模化發展新階段，產業韌性逐漸增強，市場潛力巨大。”北京體育大學體育休閑與旅游學院院長、教授蔣依依在接受記者採訪時表示，我國冰雪經濟逐漸突破地域限制，形成“北方引領、南方補充、全國聯動”的全域發展格局﹔同時，“冰雪+”融合模式深化，冰雪研學、民俗冰雪、夜間滑雪等新業態不斷涌現，帶動了關聯產業增收。

隨著冰雪經濟持續升溫，各地積極傳承和發揚冰雪文化，打造特色冰雪文化IP，讓冰雪文化“活”起來、冰雪產業“熱”起來，為人們帶來新體驗。

冬日的新疆銀裝素裹，草原潔白遼闊。在特克斯縣某鄉村，人們騎馬馳騁雪原、體驗民俗活動，盡情享受多元玩法。“在雪地裡騎馬很有趣，還能體驗各種各樣的民俗活動，非常有特色！”來自山東的賈女士說。“冬季，我們為入住客人准備了打馕、篝火晚會、煙花秀等活動﹔戶外設有騎馬、徒步路線、牧民家訪、馬拉爬犁等體驗項目。”當地一家酒店的相關負責人介紹。

吉林依托豐富的文化資源，以多元融合的方式，讓冰雪經濟既有文化厚度又有市場活力。在遼源，冰雪襪、冰雪文創產品成為熱銷商品﹔在鬆原，查干湖捕魚與遼金文化吸引了眾多游客，人們穿戴特色民族服飾旅拍、逛博物館、品全魚宴﹔在延邊，冰雪主題的朝鮮族民俗體驗帶動民宿、餐飲、手工藝品等行業發展。

在傳統冰雪文化煥發新活力的同時，各地也創新文化表達形式，促進文化與冰雪資源深度融合，打造獨具特色的冰雪文旅場景，以文塑旅、以旅彰文，延長冰雪產業鏈條，吸引八方游客。

隨著科技的發展，多地廣泛應用VR、數字孿生、人工智能等技術，讓文化在冰雪經濟中煥發新活力。在黑龍江哈爾濱某冰雪樂園裡，智能光影將園區點綴得流光溢彩。在十二生肖冰雕區，冰馬的色彩隨著人們的服裝顏色變幻，吸引了不少游客前來體驗。隨著智能技術的深度應用，園區內的冰雕“能感知、會反應、可互動”，充滿科技感。

“這是我們研發的‘變色龍’項目，攝像機抓拍衣物主色后，通過邊緣計算終端驅動投光燈調色。”相關技術負責人介紹，通過精准解析並調配顏色，人工智能技術使冰馬成為游客的“專屬光影鏡像”。

“傳承和發揚冰雪文化是推動冰雪經濟高質量發展的重要手段。”蔣依依表示，文化對消費具有拉動作用，文化賦能有利於提升產業的附加值、突破同質化競爭，形成差異化優勢，強化產業辨識度﹔同時，傳播冰雪文化能夠拓寬市場邊界，推動我國成為“全球冰雪旅游市場持續增長的核心動力”，助力冰雪經濟融入國內國際雙循環。

在蔣依依看來，立足獨特文化資源，推動冰雪經濟“熱發展”常態化，要將文化資源轉化為產業優勢，可從三方面發力：

一是深挖地域文化內核，打造特色IP矩陣。北方可將紅色文化、工業文化等與冰雪資源融合，開發主題研學線路﹔南方可結合民俗文化，推出“冰雪+民俗技藝”體驗項目﹔中西部可依托民族文化，培育特色冰雪節慶活動。

二是創新文化融合業態，延伸消費鏈條。推動冰雪文化與數字創意、演藝娛樂深度融合，開發全周期消費產品。

三是強化文化營銷傳播，提升品牌影響力。運用短視頻、網絡直播等新媒體手段，結合賽事IP，講好中國冰雪文化故事﹔同時推動“交通+旅游”融合，完善配套服務標准，提升消費體驗。