從北方的林海雪原到南方的室內場館，從單一的“賞冰雪”到多元的“享冰雪”，從“一季熱”到“四季紅”……近年來，我國冰雪經濟熱度持續攀高，各地深挖冰雪資源，解鎖冰雪旅游新場景。

“當前，我國冰雪旅游呈現供需兩旺的態勢，推動冰雪經濟發展成為擴大內需、助力經濟增長的重要力量。”南開大學旅游與服務學院教授、博士生導師馬曉龍在接受記者採訪時表示，近年來，我國冰雪旅游品牌效應不斷放大，人們對冰雪旅游的需求快速增長，無論是南方還是北方，冰雪旅游逐漸成為重要的旅游需求形態。

根據國內居民出游抽樣調查統計結果，2025年，國內居民出游人次65.22億，比上年同期增加9.07億，同比增長16.2%。近日發布的《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，經綜合測算，預計2025—2026冬季，中國冰雪旅游休閑人數將達3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達4500億元。

當前，人們愈發追求旅行“體驗感”。在新雪季，各地紛紛上新冰雪旅游產品、推動業態融合，打造多種冰雪旅游新場景，以多元供給豐富人們的游玩體驗，帶動冰雪消費多元發展。

在青海，青海湖景區圍繞“藍冰+”冬季品牌體系，優化產品供給，提升服務品質。在青海湖南岸，層層疊疊的冰堆順著湖岸線鋪展，吸引了眾多游客賞冰拍照﹔在周邊滑雪體驗點，游客們身著色彩繽紛的滑雪服，手持雪仗，腳踏雪板飛馳而下，與冬日美景相映成趣。“沒想到冬季的青海湖也這麼美，不僅能看‘藍冰’，還能滑雪，在這裡拍照非常出片。”來自天津的游客張女士說。據了解，2025年11月1日至2026年1月9日，景區接待游客5.85萬人次，同比增長192.5%。

幾場降雪過后，黑龍江牡丹江橫道河子鎮迎來了大批游客。小鎮銀裝素裹，俄式建筑與鄉鎮風情融合，為游客帶來了別樣的旅游體驗。“在這裡不僅能看特色建筑，還能體驗當地人的生活方式，體驗感拉滿！”來自江蘇蘇州的游客朱先生表示。相關負責人表示，這個冰雪季，該鎮上新了“馴鹿部落”項目，游客不僅能和馴鹿合影，還可以體驗投喂，參與感更強。

隨著冰雪旅游火遍大江南北，冰雪資源成為“引流”神器，從北方向更多地區延伸。各地積極打造冰雪旅游目的地，冰雪旅游范圍不斷擴大，助力經濟增長。

部分南方地區積極打造室內冰雪場館，讓市民游客可以就近體驗冰雪游。在江西南昌某室內冰雪場館內，人們坐上滑板，在冰面上滑行俯沖，歡呼聲此起彼伏。“玩冰雪不用去北方了，在家門口就可以體驗，非常方便！”市民葉女士表示。“現在，很多游客對冰雪項目感興趣，高峰時我們一天能夠接待8000—10000人。”該場館相關負責人介紹。

依托地形優勢，四川雅安擁有豐富的冰雪資源。近期，各景區換上新“裝扮”，吸引了眾多游客。在某景區的滑雪場上，滑雪愛好者在雪道上飛馳﹔在溫泉區，人們邊泡溫泉邊賞雪山。“這裡景色美、玩法多，我們每年冬天都來看雪景、泡溫泉，清晨出門還能看霧凇和雲海日出，非常有氛圍感。”成都游客王女士表示。相關負責人介紹，為了迎接冬季客流，雪場旁新增了美食屋，為游客提供熱食﹔全場有60多位專業教練提供滑雪教學服務，並確保滑雪愛好者的安全。

“雖然我國黑龍江、新疆、內蒙古等地已經有了不少高質量的冰雪旅游目的地，但冰雪旅游產品供給總量仍不足。”馬曉龍表示，東部地區和南方地區的冰雪旅游產品較少，在一定程度上限制了冰雪經濟發展。

為了讓“冷資源”持續迸發強勁的“熱效應”，馬曉龍建議，在政策層面，要強化頂層設計，出台支持冰雪運動、冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪文化的具體政策，完善要素保障﹔在技術層面，要聚焦智能造雪、節能控溫等關鍵技術，布局室內冰雪場館與數字模擬體驗項目，突破季節約束、區域約束，實現四季運營，降低南方群眾的參與門檻﹔同時，推動產業融合，深挖冰雪與文旅、康養、研學等業態的耦合價值，延伸裝備制造、賽事運營、文創開發等產業鏈條，提升產業附加值。

往期報道：

擦亮文化“金名片” 冰雪經濟“熱”力十足

冰雪運動“火出圈” 帶動冬日消費“熱”