人民網北京1月27日電 （記者栗翹楚）體驗中心內沒有傳統賣場的價簽和導購，取而代之的是以“昆侖”神話為靈感構建的沉浸式空間……近日，在北京798藝術區一棟紅磚建筑裡，科勒北京體驗中心向公眾開放，通過將展廳“落戶”於藝術區和文旅地標，進一步推動消費與情感的連接。

國家市場監督管理總局發展研究中心聯合發布的《2025年國內消費品第三季度品類消費與消費情緒數據監測報告》指出，當前消費決策呈現“理性與情感雙輪驅動”的特征，消費者在注重性價比的同時，也積極為情感體驗與自我認同支付溢價。

衛浴行業敏銳地捕捉到了這一市場動向。中國建筑衛生陶瓷協會發布的《2026中國衛浴空間消費趨勢白皮書》顯示，超七成受訪者將“設計美學”視為僅次於“功能質量”的核心選購因素，消費決策的重心，已從單一的產品參數，轉向對整體空間美學、情緒氛圍和生活方式提案的綜合考量。

業內分析認為，當前，“情緒價值”正從營銷概念轉化為真金白銀的購買力。消費者走進商業空間，核心需求已從完成購物清單，轉變為尋求與自我及城市生活的情感共振。

據介紹，科勒北京體驗中心的啟幕，也是其三十年來深耕中國、與市場同頻共振的縮影。自1995年正式進入中國市場，企業便走上了本土化之路，不僅是首批建立本土化生產線、設立亞太研發中心的國際衛浴品牌之一，更持續推動東方美學與現代設計的融合。未來，也將持續加大本土化的進程。

真正的本土化，不僅是市場的扎根，更是文化與價值的共生。業內專家表示，無論是國際品牌還是本土企業，其可持續的增長密碼都在於能否真正讀懂中國消費者不斷進化的情感密碼，能否通過產品、空間、服務和文化的多維創新，推動品牌價值與消費者情感共振。