看完冰雪比賽來一場深度游，到冰雪樂園打卡特色IP，在主題民宿看民俗表演……新雪季拉開序幕以來，從北方到南方，全國各地陸續掀起冰雪消費熱潮，冰雪經濟持續升溫，為區域發展注入新活力。

文化和旅游部最新數據顯示，2025年，國內居民出游花費6.30萬億元，比上年同期增加0.55萬億元，同比增長9.5%。

近年來，我國冰雪經濟迅速發展，相關收入持續提高，成為推動經濟增長的重要動力。《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，截至2025年，我國冰雪經濟規模已超過1萬億元，全國冰雪旅游相關企業已超過1.4萬家，同比增速達11%。經綜合測算，預計2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。

“當前，我國冰雪經濟逐漸形成了‘上游裝備研發制造－中游運營服務供給－下游消費場景延伸’的完整產業生態鏈條。”北京體育大學體育休閑與旅游學院院長、教授蔣依依在接受記者採訪時表示，如今，滑雪場已成為親朋好友社交放鬆的重要場所，冰雪消費正從“單次體驗”轉向“高頻復購”。

在冰雪熱潮下，各地加速推動產業融合、業態升級，培育“冰雪+”業態，打造多元融合新場景，讓玩冰雪、享冰雪穩步走進大眾的日常生活，持續釋放消費潛力。

在黑龍江哈爾濱，某滑雪旅游度假區融入音樂、童話等元素，通過“冰雪+音樂+沉浸體驗”的模式，吸引了眾多游客。在室內冰上音樂劇表演現場，經典音樂劇IP與花樣滑冰、冰上雜技、高空雜技等藝術形式融合，配合聲光電技術構建了沉浸式演繹場景，觀眾的歡呼聲和掌聲此起彼伏﹔在戶外雪上體驗區，音樂滑梯、拖拉機大甩圈、雪地越野等項目吸引了眾多年輕游客﹔同時，該度假區還融入網紅元素、異域風情，配備專業旅拍團隊，為游客提供多樣的拍照體驗。

在四川綿陽北川羌族自治縣，某景區將冰雪運動與民族文化深度融合，為人們帶來多元樂趣。景區內，羌族民歌悠揚，在演員的帶領下，游客們跳起了特色舞蹈﹔在刨湯宴體驗區，刨湯火鍋熱氣騰騰，搭配民族互動活動，為游客帶來沉浸式參與感。“這裡非常有特色，不僅能體驗冰雪運動，還能了解民族文化，滑完雪吃一頓熱乎的特色美食，舒服極了！”來自廣西的游客潘先生表示。

“冰雪+民俗”“冰雪+美食”“冰雪+文化”……多種冰雪消費新業態頻現，助力文體商旅深度融合，滿足了不同群體的消費需求，展現出我國冰雪消費市場的活力與韌性。

積極發展“冰雪+”融合業態，不僅推動冰雪經濟從“單一消費”轉向“綜合體驗”，拓展了消費空間﹔更使冰雪經濟從“一季火”轉向“四季熱”，助力“冷資源”持續發揮“熱效應”，帶動經濟社會高質量發展。

在廣東深圳某室內冰雪場館內，滑雪愛好者在專業雪道上飛馳，享受滑雪樂趣﹔冰雪樂園裡，不少家長帶著孩子體驗雪圈滑道、冰雕城堡、雪上卡丁車等項目。“夏季潛水、冬季滑雪，這裡全年都沒有淡季。”相關負責人介紹，該場館以冰雪為主題，將滑雪、潛水、攀岩、沖浪等運動場景與酒店、商場、餐飲、休閑等多種業態融合，為游客提供了一站式的消費體驗。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授、區域旅游研究與規劃中心主任唐承財表示，要鞏固和擴大冰雪經濟發展成果，多措並舉推動產業可持續發展。他建議堅持綠色發展，在保護冰雪資源和生態環境的前提下科學規劃產業布局，推動綠色低碳技術應用於場館建設與運營中。發展地域特色，深入挖掘冰雪民俗與地方特色文化，培育具有鮮明辨識度的冰雪IP，打造高品質活動。

“同時，還要通過發放消費券、推出優惠政策等降低冰雪消費門檻，擴大冰雪消費人口。”在唐承財看來，要強化科技賦能，加大對核心技術的攻關力度，推動裝備向智能化、個性化升級。發展“冰雪+”模式，結合康養、演藝、科技等元素，培育新業態，滿足游客多元化需求。

唐承財還建議，要完善配套體系，優化交通、住宿等設施，建立健全行業服務標准與安全監管體系，加強專業人才培養，提升游客的滿意度。推廣高效制冰造雪技術，發展室內冰雪場館與四季運營項目，降低冰雪產業對自然資源和氣候的依賴。

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