下單即可享受即時配送服務、精心選購智能家居產品、跟隨“人工智能（AI）導游”沉浸式參觀博物館、佩戴VR眼鏡探秘古建筑內部結構……當前，在消費升級和科技賦能驅動下，我國數字消費需求加速釋放，催生出大量新產品、新服務，數字化場景和體驗日益豐富，消費新動能加速培育，繪就美好生活新圖景。

數字消費包括數字產品消費、數字服務消費、數字內容消費以及通過數字渠道實現的消費。近日召開的全國電子商務工作會議上指出，“十四五”時期以來，我國數字消費整體規模超23.8萬億元，連續13年穩居全球最大網絡零售市場。中國互聯網絡信息中心發布的《數字消費發展報告（2025）》顯示，2025年上半年，我國數字消費總額達9.37萬億元，佔居民消費支出總額近一半。

這背后離不開政策的賦能。商務部等8部門此前聯合發布的《關於大力發展數字消費共創數字時代美好生活的指導意見》明確，豐富數字消費領域供給，包括擴大數字產品消費、提升數字服務消費、創新數字內容消費、拓展數字消費渠道。

地方層面，多地也在持續發力。黑龍江省提出鼓勵電商經營主體運用大數據、物聯網、AI、虛擬現實等技術創新豐富多元化數字消費場景，擴大網絡零售規模﹔浙江省開展直播電商促消費月活動，推動各地產業帶直播優品對接電商平台、多平台網絡機構，以直播電商生態優勢賦能產業發展……

中國社會科學院財經戰略研究院研究員劉誠表示，當前，以AI為代表的新技術正加速重構消費場景，催生“AI+消費”的全新生態，推動數字消費進一步向智能化方向升級。同時，技術不再僅是后台支撐，而是主動塑造需求、優化體驗、激發新消費意願的核心驅動力，推動消費從被動響應邁向智能預判與場景融合。

“戴上這款眼鏡，聽歌時能查看歌詞，外出時可進行導航，還具備翻譯功能，感覺非常實用。”剛剛過去的元旦假期，北京市民劉先生在北京商場體驗了一款AI眼鏡。

數字消費蓬勃發展的背后也離不開資金的支持。商務部、中國人民銀行、金融監管總局日前發布的《關於加強商務和金融協同 更大力度提振消費的通知》明確，因地制宜推動新型消費發展，按照風險可控、商業可持續原則，積極探索金融支持首發經濟、綠色消費、健康消費、數字消費、“人工智能+消費”“IP+消費”等消費新業態新模式的有效舉措，提供更具多樣性、差異化的金融服務。

招聯首席研究員、上海金融與發展實驗室副主任董希淼表示，金融機構應繼續在風險可控的前提下，積極穩妥發展消費金融，從供需兩端發力，推動數字消費等新型消費發展。同時，要進一步發揮財政政策作用，支持發展數字消費，更好滿足居民多樣化、高品質的消費需求，創造新的消費增長點。此外，也要持續完善消費基礎設施和配套政策，為新興消費持續發展創造條件，進一步培育發展新興消費。