人民網北京2月6日電 （記者夏曉倫）“當下廣告行業正經歷算法算力快速迭代的變革，需要思考行業發展方向：是用更快的工具重復過去的故事，還是用過往的行業智慧回應當下的行業困惑。”作為騰訊廣告與騰訊新聞聯合打造的《30vs60》第二季節目主持人，騰訊廣告營銷方案部副總經理張磊如此表示。

當前，算法在瞬間可以完成萬級算力運算，AI技術正在重塑內容創作邏輯，廣告行業也從“品牌故事敘事”向“技術與人文共生”轉型。

在《30VS60》第二季第三期直播間中，馬馬也文化傳播創始人莫康孫與吐蘭廣告CEO馬吐蘭圍繞技術革新、消費變遷與行業本質展開對話。

技術革新：從效率提升到價值重構

技術對廣告業的重塑，早已超越工具迭代的層面，深入到創作邏輯、傳播路徑與價值實現的全鏈條。

馬吐蘭認為，技術迭代始終在執行“大浪淘沙”的功能——從紙筆到電腦，再到如今的AI工具，每一次革新都會淘汰故步自封者，而留下真正具備創意價值與前瞻思維的從業者。AI將美術修圖、素材剪輯等重復性工作效率提升數倍，讓創作者從機械勞動中解放出來，將精力聚焦於更核心的洞察挖掘與創意構思。

例如，騰訊廣告如翼則是技術賦能的具體實踐，依托騰訊大模型及AI能力，打通“投前體檢－人群洞察－策略應用－投后復盤”流程，通過更低門檻的智能化營銷策略工具，讓品牌的營銷決策更加科學與高效。

技術帶來的不僅是效率革命，更是創作模式的革新。莫康孫提出“舊元素新組合”的創意理念，而技術讓這種組合擁有了更豐富的可能性。從黑白電視到彩色屏幕，從互聯網到短視頻，從AI創意生成到數據洞察輔助，技術不斷拓展廣告的表達邊界。

消費變遷：從功能滿足到情感共鳴

經濟周期的波動與代際更迭共同塑造了新的消費圖景，廣告業的消費提振路徑要緊跟需求變遷。當下，“犒賞經濟”“情緒消費”等新趨勢不斷顯現。對此，馬吐蘭認為，這並非全新的消費心理，而是“獲得感”需求的新表達，廣告的核心任務就是捕捉這種需求，讓品牌與消費者形成情感共鳴。

這種共鳴的建立，離不開對消費群體的深度洞察。莫康孫表示，廣告的本質是“投其所好”，無論是嬰兒奶粉、銀發經濟還是女性消費市場，精准把握目標群體的行為習慣與價值觀念，才能讓傳播有效觸達。

同時，消費場景的碎片化也推動廣告傳播模式轉型。現場嘉賓一致認為，這要求廣告既要適應短視頻等碎片化傳播的快節奏，又要保留長視頻、綜藝IP等中心化內容的深度影響力。

行業堅守：技術與人文的雙向奔赴

技術賦能與消費變遷之下，廣告業的核心本質從未改變——以人為本，連接品牌與消費者。

嘉賓認為，技術是提升效率的工具，而人文關懷與創意價值才是廣告的靈魂。AI可以生成創意模板，但無法復制中國傳統文化與家庭溫情﹔數據可以精准定位用戶，但無法替代人與人之間的情感共鳴。廣告業的健康發展，需要實現技術理性與人文感性的平衡。

這種平衡體現在品牌與消費者的關系重構上。廣告代理與品牌方不再是“服務與被服務”的單向關系，而是共同解決問題的伙伴。

馬吐蘭表示，要以坦誠溝通替代盲目順從，通過專業方案與客戶同頻共振﹔莫康孫則認為“和氣生財”，要在友好互動中共同創造廣告價值。這種平等協作的關系，能讓廣告更貼近市場需求，避免脫離消費實際的無效傳播。

對於行業從業者而言，技術時代更需要堅守專業初心。莫康孫建議年輕人以批判性思維與抗壓能力突破局限，在質疑中提出建設性方案﹔馬吐蘭則強調了基本功的重要性，認為廣告業沒有被浪費的才華，唯有踏實積累與持續學習，才能在行業中長期發展。

專家表示，技術賦能讓廣告業擁有了更高效的工具與更廣闊的舞台，消費變遷則推動行業不斷探索新的傳播路徑。在這場變革中，廣告業既不能迷信技術萬能，也不能固守傳統經驗，而應做到以技術提升效率、精准觸達，以創意傳遞價值、引發共鳴。