近日，工商銀行積極響應《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，啟動“樂購新春”春節促消費活動。活動聚焦“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六大核心消費場景，整合推出覆蓋餐飲、住宿、交通、文旅、購物、文娛等領域的60余項惠民活動，在“工銀e生活”設置“樂購新春”活動專區，實現線上線下全渠道覆蓋，助力消費活力持續迸發。

精准助力新春消費。工商銀行聯動淘寶、京東等電商平台推出滿減補貼，讓年貨採購更實惠﹔在12306、滴滴等平台為用戶提供出行立減優惠，溫暖歸家路﹔聯合飛豬、美團上線“隨機1分游”“酒店預訂疊加補貼”等權益，助力旅游消費﹔聯動全國萬家知名商戶開展“百城萬店”滿減活動，激活線下消費活力。

積極響應“以舊換新”。工商銀行全力推進以舊換新服務落地，線下分批推出工行疊加優惠活動，線上聯合京東推出分期利率折扣﹔同時，在“工銀e生活”開設“以舊換新”專區，覆蓋十余省市國補領取入口，整合分行疊加優惠，為消費者打造線上線下一體化的煥新優惠體驗。

提供豐富權益回饋。工商銀行聯合六大線上支付平台，提供豐富權益回饋，客戶使用工銀信用卡在平台快捷支付消費即可獲得“工銀i豆”，“工銀i豆”可在京東、美團等平台靈活兌換﹔結合馬年民俗文化，在“工銀e生活”推出年俗答題、新春集福等活動，提供豐富禮品。

做好入境消費服務。工商銀行發揮工銀卡碼通“快速申領、隱私保護、充值即用、便利支付”的產品特色，積極布局口岸、酒店、學校、賽事展會、涉外機構等重點場景，為外籍來華人士提供優質金融服務和便捷支付體驗，完善外卡受理環境，便利其新春消費。

工商銀行相關負責人表示，將以場景化、多元化、精准化的金融服務，持續點燃新春消費熱情，讓千家萬戶的團圓時刻更具煙火氣，切實提升居民消費的獲得感、幸福感、安全感。