人民網北京2月25日電 （記者喬雪峰）從“往返式”到“分段式”、從“熱門打卡”到“深度奔赴”、從“引進來”到“新體驗”……多個平台發布春節長假出行數據，成為觀察中國經濟內生動力與消費趨勢的窗口。

最長假期重塑出行新版圖

今年春節，時間的擴容帶來了出行方式的深刻變革，也在全國范圍內掀起了一場“雙向奔赴”的團圓熱潮。滴滴出行數據顯示，“反向過年”成為今年春節出行新看點，常駐三線及以下城市的55歲以上用戶在一線及新一線城市的異地打車訂單日均同比上漲45%。

這一趨勢直接催化了一線城市打車需求創下近年春節漲幅新高，其中異地打車訂單日均同比上漲20%，杭州、深圳、重慶、武漢等城市訂單均呈現兩位數漲幅。與此同時，返鄉客流同樣洶涌，三線及以下城市異地打車訂單相比平日上漲95%，重慶墊江縣、江蘇沛縣等地打車訂單同比分別增長43%和21%。

租車市場同樣感受到這股熱浪。神州租車發布的數據顯示，馬年春節假期，平台訂單量與用戶規模較2025年同期均實現超過50%的增長，創下歷年春節新高。滴滴租車數據也顯示，春節租車訂單量較去年增長80%，平均租期超6天。這背后，是出行模式從“往返式過年”向“分段式出行”的轉變。

人們不再滿足於單一的回家旅程，而是將團圓與旅行巧妙融合。“先回家后出游”趨勢明顯，節中旅游打車需求同比上漲42%，親友同行需求激增，呼叫六座車的訂單較平日上漲141%。

神州租車數據顯示，異地還車訂單量同比增長近兩倍，近半數為首次使用。三亞－海口、大理－麗江、西雙版納－昆明等跨城旅游路線成為熱門選擇，用戶依托租車的靈活性，在城市群之間進行自主化、深度化的探索。更有近30%的訂單用戶選擇“錯峰返程”，讓“過完年再出發”成為新時尚。全國超過360座城市出現“一車難求”，平均出租率峰值突破90%，租車自駕已深深嵌入國民春節的生活圖景。

多元需求催生消費新支點

超長假期拉長了人們的活動半徑，也拓寬了旅游消費的邊界。航旅縱橫大數據顯示，春節假期國內航線機票預訂量超1348萬張，出入境航線機票預訂量超213萬張。在熱門目的地北京、上海、成都、廣州持續領跑的同時，一批“小眾”與“特色”城市脫穎而出，成為消費新支點。

冰雪旅游依舊火熱，但已從哈爾濱向更廣闊的天地延伸。伊犁、阿勒泰等地春節機票預訂量同比增長超50%，“小眾冰雪體驗”熱度飆升。與此同時，避寒游市場也呈現多元化趨勢，廣西北海成為最大“黑馬”，日均機票預訂量同比增長超36%，彰顯了游客“不想扎堆”的個性化追求。

滴滴出行數據印証了這一趨勢，春節期間前往海灘海島的打車需求同比上漲41%，前往非遺景點的打車需求同比上漲19%。燈會璀璨，廟會熙攘，各地舉辦的燈會、廟會活動更添年味，用滴滴打車去燈會現場的需求較平日上漲135%，自貢、臨沂、重慶等地燈會打車需求最旺，其中自貢國際恐龍燈會等舉辦地打車需求上漲超過200%，逛廟會的打車需求比平日上漲超12倍。

美團旅行的數據則揭示了文旅融合的深度。受益於春晚分會場的帶動，浙江義烏躋身縣域旅游熱度Top1，宜賓、合肥等地文旅預訂量也大幅增長。文化深度游成為最大亮點，泉州、麗江、敦煌等城市熱度持續攀升，“為非遺赴一城”成為新潮流，武夷山、湘西、普洱等城市機票預訂量更是實現“翻倍式”增長。游客平均打卡2.2個城市，“多代同游”趨勢顯著，親子票預訂量同比增長76%，家庭消費成為拉動文旅市場的重要力量。

開放與科技驅動文旅新引擎

中國年的獨特魅力，正吸引著越來越多的世界目光。“中國年”激發來華旅游熱情高漲，滴滴出行數據顯示，假期入境用戶的打車訂單量同比增長74%，來自韓國、俄羅斯、馬來西亞、新加坡的用戶使用最為活躍。

攜程數據同樣顯示，入境游訂單增長強勁。總體境外游客入境機票日均訂單量同比增幅21.29%，除港澳台游客外，其他入境TOP27個國家的入境機票日均訂單量同比增幅約16%。受益於免簽新政落地，加拿大、英國來華旅游訂單分別實現23.5%和16.4%的增長。

海外游客不再滿足於走馬觀花，他們深入承德、樂山等歷史文化名城，在兵馬俑前感受東方文明的震撼，其偏好呈現出“文化體驗為主導”的鮮明特征。

科技也在為這個傳統節日注入新的活力。美團AI管家在春節期間幫助用戶校驗了5.5億次商家信息，近五成用戶通過AI尋找優惠機票，AI正成為人們“不踩坑”的出行參謀﹔神州租車通過數字化流程優化和24小時全時段服務，讓夜間取車訂單量同比上漲五成，以高效、穩定的服務保障了高峰期出行體驗﹔為提升入境游客出行便利度，滴滴提供全球手機號注冊、多種支付方式、7×24小時在線英文客服以及司乘實時消息翻譯等服務，持續完善多語言出行服務體系。

從智能規劃到無憂出行，科技創新正重塑著春節消費的服務鏈條。2026年馬年春節的出行大數據，見証了一個從“恢復”走向“結構升級”的市場：出行方式更靈活，目的地選擇更多元，消費動因更注重文化與情感價值。這也如同一面多棱鏡，折射出中國消費市場的韌性與活力。