燈會流光溢彩，特色年俗輪番上演，冰雪項目人氣不減，夜游街區燈火通明……在剛剛過去的元宵節，各地文旅市場迎來新一波消費高峰。從城市商圈到縣域小鎮，從傳統觀光到沉浸體驗，文旅消費以更加多元的形態融入人們生活，成為釋放內需潛力的重要力量。

數據彰顯出今年新春文旅的活力與動能。2026年春節假期國內出游5.96億人次，國內出游總花費8034.83億元，均創歷史新高。文旅市場呈現出人氣旺、活力足、結構優的特點。

“文旅消費是當前擴內需、促消費升級的核心抓手。”中央財經大學副教授劉春生在接受記者採訪時表示，節假日期間集中釋放的文旅需求，通過多產業聯動形成明顯的消費乘數效應，有助於鞏固經濟回升向好態勢，助力實現“開門紅”。

專家表示，從更長周期觀察，今年文旅市場呈現出的新特征，正在重塑假日消費的運行邏輯：品質化體驗逐漸成為主流，跨境游雙向升溫，節中錯峰出行更加明顯，南北文旅市場同步走熱，文旅消費活力與結構優化趨勢進一步顯現。

圍繞文旅消費，各地不再滿足於“把人引來”，而是著力在內容供給和體驗深度上做文章。

在黑龍江伊春市，依托森林與冰雪資源，當地持續豐富冰雪旅游產品供給，打造夜間冰雪游、燈光雪景和沉浸演藝等多元消費場景，推動“冰雪森林·童話伊春”品牌不斷煥新。元宵節期間，森林木屋燈光點亮，互動演藝營造童話氛圍，游客在光影秀和篝火場景中沉浸體驗。

在鐵力市“鹿野仙蹤”項目中，融合3D投影與表演的燈光秀吸引游客駐足﹔嘉蔭縣冰雪樂園則以“恐龍+冰雪”互動項目豐富親子消費場景。夜間冰雪項目人氣攀升，帶動周邊餐飲、住宿等配套消費同步增長。相關負責人表示，夜游與沉浸體驗的融合有效延長了游客停留時間，提升了冰雪旅游的綜合消費水平。

山西晉中依托“怡然見晉中 歡樂過大年”系列活動，持續延展文旅消費熱度。當地聯動平遙古城、喬家大院、榆次老城等景區街區，將逛古建、賞花燈、看社火與夜間體驗有機結合，打造覆蓋全市的節慶文旅場景。在平遙古城，“機器人嘉年華”和數字光影秀將科技元素融入傳統年俗，吸引不少游客駐足參與。

隨著燈會、社火等活動持續開展，古城及周邊餐飲、住宿和文創消費保持活躍。“既能看燈會、逛古城，還能參與互動體驗，年味和科技感都有。”來自河南洛陽的游客趙女士說。

“冰雪、夜游、縣域旅游等新型文旅供給持續走熱，並非簡單的‘節日效應’。”劉春生認為，這一方面得益於政策引導和地方持續加大供給創新力度，另一方面也源於文旅產品在業態融合、場景打造和基礎設施完善等方面不斷貼近消費需求升級。

專家表示，當前居民文旅消費正在發生深刻變化：從以拍照打卡為主的觀光型消費，轉向更加注重參與感、沉浸感的體驗型消費﹔從單一出行需求，轉向品質化、個性化、家庭化並存的復合需求，消費者也更願意為文化內涵和優質服務買單。

如何將節日集中釋放的文旅熱度，轉化為可持續的消費動力，成為當前文旅發展的關鍵課題。

劉春生認為，將假日文旅需求轉化為常態化增長需要在多維度持續發力。在供給側，應進一步深化文旅融合，打造具有辨識度的特色文旅IP，並以數字技術賦能文旅產品，提升體驗質量，推動縣域文旅提質擴容﹔在服務保障端，要強化智慧化管理和標准化服務，培育專業化文旅人才，持續優化消費體驗﹔在政策層面，可通過精准補貼、消費券等方式激活需求，同時優化入境游便利化政策，逐步建立文旅消費長效機制，推動文旅與多業態深度融合，釋放持續消費潛力。