人民網北京3月11日電 （記者夏曉倫）直播間裡，主播現場講解山西老陳醋的古法釀造工藝，試吃沁州黃小米熬制的米粥，屏幕上訂單實時滾動，彈幕裡滿是對山西好物的咨詢與下單留言﹔專題頁面中，百余款山西特色年貨分類陳列，一鍵跳轉即可下單，物流全程無憂……

今年2月，山西省商務廳指導的“三晉優品 樂購雲端”線上消費促進活動火熱開展，場景化、沉浸式的線上推介模式，讓沁州黃小米、五台山台藜麥等山西特色好物走出三晉，走向全國消費者，也為地方提振消費、拓展線上發展路徑探索了新方向。

據了解，此次活動在淘寶、抖音雙平台落地，邀請主播打造沉浸式直播，單場直播最高觀看量超21萬，上線專屬專題頁，消費者可搜索關鍵詞進行選購，嚴選的非遺老字號、地理標志產品等百余款產品，都經過了品質篩選。

“值得一提的是，活動堅持企業自願、市場化運作，不收取坑位費與推廣費，從源頭降低企業線上拓銷成本，讓晉企輕裝上陣擁抱數字消費市場。”活動負責人介紹。

此次活動的實踐，正是各地依托數字技術、以場景化沉浸式模式激活消費潛力的縮影。如今，隨著消費升級，消費者不再滿足於單純的商品購買，更追求對產品背后文化、工藝的深度了解，場景化沉浸式的線上模式，恰能打通商品與文化的連接，讓消費更有溫度。

業內人士指出，從產業發展來看，場景化沉浸式線上推介正成為地方特色產品數字化轉型的重要抓手。當下，非遺、地理標志產品的線上消費熱度持續攀升，電商平台非遺相關產品成交額已連續兩年突破千億元，地方通過主播試吃、工藝講解等沉浸式呈現，讓特色農產品、非遺好物擺脫地域限制，既實現了產品的市場拓展，也完成了地方文化的傳播。同時，這種模式還能有效助力鄉村振興，讓縣域鄉村的優質產品對接全國大市場，推動本土企業品牌升級，為地方經濟發展注入數字活力。

專家認為，地方提振消費需找准數字經濟與特色產業的結合點，以消費者需求為導向，將產品品質、文化內涵與線上場景深度融合。這不僅能讓消費者足不出戶購得各地好物，更能讓地方特色產業在數字化浪潮中找准定位，實現長效發展，為建設強大國內市場、推動鄉村振興提供更多生動實踐。