今年2月，家住遼寧省大連市長海縣大長山島鎮菜園子村西屯的村民鄒麗華收到了兒子購置的大屏電視，下單時疊加國補和京東以舊換新后優惠了五六百元，讓節儉了一輩子的老人格外欣慰。

　　京東平台數據顯示，今年以來,縣域農村以舊換新提速明顯,空調套裝、壁挂洗衣機等大家電銷量同比增長超6倍。黑龍江、湖南、貴州等地的偏遠農村地區國補電視、空調、冰箱產品訂單量同比大幅增長。

　　《政府工作報告》在部署提振消費專項行動時提出“激發下沉市場消費活力”，消費品以舊換新政策如何在鄉村深入推進？京東集團技術委員會主席曹鵬坦言，“兩新”政策在縣域農村地區的落地還存在一些堵點，包括宣傳動員不足、缺少專項資金引導、線下門店缺少資質等問題，許多農村地區消費者未能享受到技術與政策紅利。他建議，加大國補下鄉的宣傳，設立國補下鄉專項資金池，放寬國補線下主體報名條件，統籌發力提振農村消費市場。

　　中國家用電器協會副秘書長、中國家電網總編呂盛華認為，隨著今年國補落地，更多鄉村消費者也能享受到國補政策紅利，提升生活質量，激發農村消費活力，為鄉村振興注入更多動能。城市消費者已養成在線上領取國補資格並購物的習慣，目前由於促銷活動火爆，導致一些區域的消費者無法在第一時間領取到線上國補資格，希望能保持線上國補消費的便利性，讓已養成習慣的用戶繼續在線上領取國補資格進行消費。

　　國務院發展研究中心二級研究員、市場經濟研究所原所長王微分析，當前農村家電市場與城市市場在產品功能、使用場景和銷售服務渠道等方面存在明顯發展差異，推進農村家電以舊換新、撬動農村消費，需制定更具針對性的政策。要給予農村地區以舊換新資金補貼傾斜，並通過線上線下聯動擴大補貼覆蓋面，精准界定適配農村市場的產品范圍，豐富產品選擇，破解農村家電以舊換新難題。

　　“利用電商平台成熟的供應鏈基礎設施和技術能力服務國補下鄉，可快速促進價格普惠，助力縣域消費升級，同時帶動縣域電商發展，完善縣域數字經濟生態。”國家統計局原副局長賈楠表示，要推動“線上引流+線下強基+縣域適配”模式，優化資金分配、完善服務體系，讓政策紅利既惠及農村消費者，又帶動縣域實體發展、物流完善和就業穩定，實現縣域消費升級與縣域經濟發展的雙向賦能。

　　曹鵬建議，設立國補下鄉專項資金池，在國補大盤中劃出專門資金額度用於農村市場，支持具備農村覆蓋能力和合規資質的企業參與。放寬國補線下主體報名條件，有助於讓更多鄉鎮實體門店為農村消費者提供便利服務﹔鼓勵更多規范經營的中小企業參與，將目前無國補資質的縣域及農村家電、3C數碼門店納入國補范圍，惠及更多農村市場消費者，提高地方社零消費。

　　據統計，2025年京東在鄉鎮及以下地區累計投入近300億元,覆蓋商品補貼、物流履約、線下服務網點建設等多個領域,全國近10萬個鄉鎮服務站成為承接國補的重要節點,村民在家門口就能享受與城市同步的換新服務。

　　海爾集團副總裁、海爾智家中國區總經理趙弇鋒介紹，2026年海爾與京東將發揮平台全渠道覆蓋、線上國補高效核銷及縣域服務網絡優勢，打通城鄉消費與服務鏈路，共同提升換新便捷度與用戶體驗，推動家電行業高端化、智能化、綠色化升級，推動消費品以舊換新政策在鄉村地區落地。

　　海信中國區總裁尹志新表示，當前，農村市場對綠色、智能家電的需求持續升溫，但受制於服務覆蓋不足、信息觸達不暢等問題，政策紅利尚未得到充分釋放。下一步，要依托電商平台線上線下的全域渠道優勢，借助消費品以舊換新政策的持續加碼、優化發放機制，讓數千萬消費者能夠“補得上、補得快、補得穩”，真正實現“政策惠農、平台賦能、品牌履責”的多方協同與共贏。