推出惠民政策、發放消費券、培育消費新業態、打造消費新場景……近年來，我國打出促消費“組合拳”，精准定位新需求，加大優質消費品供給力度，為消費市場添活力，為經濟發展添動力。

數據顯示，2025年社會消費品零售總額突破50萬億元，居民消費價格漲幅2%左右。國家統計局相關負責人介紹，2025年，全年最終消費支出對經濟增長的貢獻率是52.0%，超過了一半，比上年全年提高5.0個百分點，是經濟增長的主動力和穩定錨。

“2025年，我國消費領域總體上呈現支撐作用增強、結構升級與渠道優化的綜合特征。”北京大學數量經濟與數理金融教育部重點實驗室主任龔六堂在接受記者採訪時表示。

為夯實消費的基礎性地位，加速釋放居民消費潛力，我國出台一系列優惠政策，各地陸續推出優惠措施，降低消費者的購物門檻。

在河南洛陽某汽車銷售門店內，以舊換新補貼標識清晰醒目，銷售人員仔細講解各類車型的補貼細則，吸引了眾多顧客前來咨詢、購買。“家裡的燃油車開了十幾年，油耗高，趁著以舊換新補貼下來了，正好換一台新能源汽車。”市民王先生介紹，以舊換新疊加廠家優惠后，換購新車節省了20000元。

隨著人民生活水平提升，服務消費逐漸成為拉動經濟增長的重要力量。“居民消費正從傳統的生存型、物質型需求向品質型、發展型、享受型需求加速躍遷。”龔六堂表示，服務消費與人力資本投資逐漸成為當前和今后一個時期居民消費結構演進的關鍵方向。

當前，消費者越來越追求差異化、品質化服務，“小眾”“獨特”“體驗感”成了人們消費的“新標簽”。瞄准服務消費新潛力，各地利用自身文化資源，打造獨具特色的消費場景，滿足人們的新需求。

湖南長沙依托早茶文化，將閑置廠房改造成老式茶館，吸引了眾多市民游客。茶館內，老式桌椅勾起了人們的回憶，茶香與食物的香氣交織，老人們喝茶聊天，年輕人拍照打卡，帶來獨特的市井氣息，熱鬧非凡。“我每天早上都來這裡點一杯茶配幾個小菜，坐下來跟朋友聊天非常愜意。”市民劉先生表示。

該茶館不僅是本地居民生活的重要場所，還吸引了許多外地游客。“在這裡吃早茶感覺時間都慢了下來，不僅能品嘗地道美食，還能深度體驗當地人的生活方式，感覺很新奇。”來自安徽的游客汪女士介紹，了解該茶館的特色后，她特意將其列入旅行目的地清單。

各地通過發放消費券、舉辦多彩活動、打造融合消費場景，全方位促進消費，使人們的購物、出游需求得到充分釋放。

在浙江寧波某美食市集上，特色小吃、老字號美食香氣四溢，吸引了眾多市民游客前來品美食、購特產。浙江以美食為媒，推出了一系列力度大、覆蓋面廣的惠民舉措，春節期間累計發放餐飲消費券超1000萬元，配套推出580項套餐滿減與折扣優惠，聯動多個線上平台打造全渠道消費模式，激活餐飲與旅游市場。

北京舉辦了一系列文商旅體融合的消費活動，包括文博大展和商業會展，疊加惠民觀影、觀演補貼與票根營銷，拓展文化消費﹔推出涵蓋吃住行游購娛全要素、滿足多元需求的精品旅游線路產品，並建設一批鄉村旅游重點片區，促進文旅消費﹔同時舉辦快樂冰雪季系列活動，聯動商圈、平台開展惠民消費活動。

目前，我國消費領域仍有部分“瓶頸”待突破。復旦大學經濟學院教授、博士生導師許志偉表示，高質量商品和服務供給與需求存在錯配問題﹔高端產品市場受限，供給端創新激勵不足﹔部分重點消費領域的有效需求未得到有效釋放，對經濟增長的帶動作用較弱。

對此，許志偉建議，要設計有效的短期和長期政策，引導積極向好的消費預期、降低不確定性﹔清理消費領域不合理限制措施，提振相關消費﹔鼓勵供給端創新，助力提高居民消費水平、優化消費結構、推動消費市場可持續發展。