“這台冰櫃用了十多年，耗電大，制冷也慢，這次干脆換個新的。”在河南濮陽一家家電賣場裡，村民李大姐正向銷售人員咨詢以舊換新補貼政策。她在村裡開著一家小賣部，“有補貼，再加上商家優惠，換新更劃算。”

為促進商品消費擴容升級，相關部門安排超長期特別國債2500億元支持消費品以舊換新，同時活躍線下消費，激發下沉市場消費活力。隨著消費品以舊換新政策持續推進，縣域和農村市場正在成為消費增長的新空間。

據國家統計局數據，2025年我國社會消費品零售總額首次突破50萬億元，內需對經濟增長的貢獻率達67.3%，其中最終消費支出貢獻率為52.0%，較上年提高5.0個百分點，家電、汽車等大宗耐用商品成為拉動消費的重要力量。

與一線城市相比，下沉市場耐用消費品存量規模大、使用年限長，更新需求更為集中。“對於很多消費者而言，一些耐用消費品即使已經老舊，只要仍能使用往往不會主動更換。”浙江大學公共管理學院教授、浙江省公共政策研究院首席專家徐林在接受採訪時表示，以舊換新通過賦予舊產品一定的價值補償，降低了更新成本，從而明顯提升了消費者的換新意願。

這種變化在縣域家電市場尤為明顯。

在山東菏澤的一家家電賣場裡，周末人氣格外旺。“最近來咨詢補貼政策的人明顯多了。”店長介紹，不少顧客原本只是來看看政策，結果逛著逛著就決定把家裡的舊家電一起換掉，“縣城新房多，大家對家電的需求也更集中。”

一些更節能的新設備也逐漸走進鄉村市場。

在河北邯鄲的一家鄉鎮家電門口，一台空氣源熱泵正在現場演示，不少村民圍在旁邊聽介紹。村民老王一邊聽一邊問用電量，他准備裝一套空氣源熱泵取暖。

“有補貼的話一年能省不少錢。”門店負責人介紹，這兩年農村取暖設備更新需求明顯增加，尤其是空氣源熱泵、節能電暖設備等產品，很多家庭趁著政策支持把用了多年的取暖設備換掉，“不少村民都是鄰居裝了之后覺得不錯，第二年自己也跟著換。”

汽車消費在縣域也逐漸火熱。在江蘇宿遷的一家新能源汽車門店裡，周末來看車的顧客絡繹不絕，其中有些是附近鄉鎮和縣城居民。“現在縣城買新能源車的人越來越多。”銷售人員介紹，不少顧客是通過以舊換新政策，把開了多年的燃油車換成新能源車。

“平時主要是接送孩子、去縣城辦事，偶爾拉點貨。”一位顧客一邊試駕一邊說。他在縣城經營一家小店，每天往返二三十公裡，“新能源車充電便宜，一公裡幾分錢，比油車省不少。”

門店負責人介紹，在縣域市場，新能源汽車往往既是家庭代步工具，也承擔著經營和通勤功能。“很多人晚上充電、白天用車，新能源汽車使用成本低，慢慢成了不少家庭換車的首選。”

“隨著補貼力度加大，政策對消費的帶動作用還會進一步釋放。”徐林表示，通過補貼和標准引導，節能家電、智能產品和新能源汽車等綠色消費產品正在加快進入縣域和農村市場。

他認為，隨著政策持續推進，下沉市場有望成為消費增長的重要支點。但消費能力和回收體系仍是政策推進的重要因素，需要通過完善再生資源回收利用體系、鼓勵企業使用再生資源等措施形成更完整的循環鏈條，並通過提高居民收入水平增強消費能力，使政策效果持續顯現。