北緯41°，分布著多個全球冰酒的核心產區，這裡的冰酒大多是國際知名品牌，曾經，隻有本溪桓仁除外。

每年1月初，桓仁的千畝葡萄園銀裝素裹，串串冰葡萄凝霜挂枝，釀出的冰酒，口感一流。但很長一段時間，國內的冰酒市場基本被進口品牌佔據。

“酒香也怕巷子深”——這句老話，道出了許多優質產品走向市場時面臨的現實困境。不止桓仁冰酒，盤錦稻田蟹、朝陽小米、遼南海參……這些遼寧響當當的特色產品，都曾困於信息壁壘、品牌缺位，走不出鄉野、闖不進大市場。

如何讓遼寧優質特產被更多消費者看見、認可？“定標准、搭平台、強推廣”，我們以“遼寧優品”公共品牌為抓手，打出一套組合拳，打通優質供給與消費升級的連接通道，為深山好物鋪就出圈之路——政府牽頭立標准、樹信譽，企業專注提質創新、開拓市場，讓好特產既有“裡子”，更有“面子”。

以桓仁的蔡龍麟冰酒為例，獲得“遼寧優品”認証后，成功進駐全國百余家米其林餐廳，2025年銷量實現翻番，也帶動整個地區冰葡萄產業提質升級，農戶收益從五年前的盈虧平衡，躍升至如今畝均穩賺7000元以上，實現了“評定一個產品，提升一個產業，帶動一個地區”的良性效應。

“有為政府”與“有效市場”同向發力，不僅讓產品賣得更遠、賣得更好，更以標杆引領行業提質。高品質產品，讓消費者願消費、敢消費，吸引更多特產提升品質競逐“遼寧優品”，進而走向千家萬戶、遠銷海外市場，“優質供給—消費認可—產業升級”的正向循環越轉越強。

供給端的品質有了保障，需求端的活力同樣需要政策激發。在北京京東賣場，張女士趁著“國補”活動，把家裡用了多年的空調換成了節能環保的新款。

京東MALL北京雙井店副店長秦岳川說，從2024年“兩新”政策實施以來，京東積極參與，全力保障國家補貼政策落地，讓消費者實實在在享受到實惠。（人民網記者王斯文、栗翹楚整理）