5月16日至17日，百余家國內外知名品牌攜最新產品齊聚得物年度最大社區盛會——“有點東西大會”。本次活動以重慶為線下窗口，設置沉浸式場景、互動體驗、品牌攤位、主場秀及明星表演等內容。

過去一年，得物訂單量保持雙位數增長，年變現創作者數量增長66%，大個護、生活服務、文教用品等品類增長超100%。平台95后用戶滲透率超過70%，坐擁2億年輕消費群體，在30歲以下年輕人中的滲透率達到50%——相當於每2個年輕人中就有1個在使用得物。

活動期間， Weflower新品泡泡花園洞洞鞋在得物首發、首秀﹔海瀾之家帶來與得物聯名打造的polo衫、UNDEFEATED展出在得物獨家專供的休閑外套，對於希望觸達年輕消費群體的品牌而言，得物已成為一個重要的合作渠道。

百余家品牌攜新品參會，現場手作、打卡助力“好物”體驗

得物對品牌的吸引力，首先體現在新品驗証和爆款打造的能力上。平台95后用戶滲透率超過70%，其中戶外品類用戶消費力尤為突出，近六成年消費超8000元，平均客單價達1300元。過去一年，得物平均每天有4個單品首發即售罄——對於品牌而言，這是一個能快速驗証新品、實現增長的渠道。

在“有點東西大會”現場，這種吸引力得到了直觀驗証。品牌不再只是陳列產品，而是在真實的興趣場景中與年輕人玩在一起，讓新品在互動中被體驗、被分享、被記住。

上萬名年輕人專程來到重慶，參與這場盛會。一位00后玩家帶著“美津濃大秀同款”的話題到達攤位前，完成趣味打卡后，獲得了一款美津濃氣囊手機支架。隔壁，另一位玩家正在用登山繩鞋帶和美津濃五金產品制作包包挂飾，取下自己隨身佩戴的潮玩玩偶，挑選了一款橙色系鞋帶和挂飾做了搭配。

活動現場設置了東市、西市、秀演主舞台、好東西商店等多個區域，以及小帥籃球場、手作興趣研究所、許願池、小鎮質檢局等互動板塊。在“小帥小妹變身處”，玩家可以接受KOL造型設計﹔在“宮蝶好夢投遞區”，失眠的年輕人可以許下晚安心願﹔玩家還可以拿著Labubu去“鑒真局”親身體驗，通過互動參與，獲得樂趣和成就感。

這些充滿創意的互動設計，吸引了近百家品牌參與其中。新因素、UNKNOWTAL、Undefeated、FILA、安踏、駱駝、Weflower等品牌攜新品亮相，品類覆蓋國潮、黃金、手表、數碼、美妝等10余種。

美津濃為本次活動帶來春夏新款跑鞋，定位“輕慢跑”和日常穿搭場景。今年上半年，美津濃在得物“登封計劃”中通過“精准流量+內容勢能+節日心智”三重引擎，孵化42款爆品，新品首發帶動全品牌生意增長，貢獻GMV佔比超20%。其中，Speed2k復古休閑跑鞋銷售近130萬雙。正是基於這一業績，美津濃此次選擇深度參與“有點東西大會，並帶來春夏新品首秀。

線上線下觸達170萬年輕人，海瀾之家、Undefeated等品牌一線接觸“活人感”用戶

得物“有點東西大會”負責人鈞川介紹，此次活動通過線上線下結合，打造了一個捕捉年輕人愛好、實現“好物激發”的舞台，讓年輕人既有線上互動空間，也有線下聚集地。

截至目前，得物用戶規模已突破6億，在30歲以下年輕群體中的滲透率達到50%，相當於每2個年輕人中就有1人使用得物。此次“有點東西大會”線上線下共吸引超過170萬年輕人參與，其中大多數集中在19至25歲。

線上活動於4月30日率先啟動，以“有點東西小鎮”為核心場景，通過游戲化任務、內容互動與好物激勵相結合的方式，為用戶提供兼具趣味性、參與感和社交屬性的線上體驗。線上活動同時承擔線下預熱與引流功能，用戶可通過互動了解大會整體內容，並使用牛幣兌換線下入場資格，提前建立參與期待。

在線下現場，一個巨大的半開門衣櫃前，一位00后玩家換上了海瀾之家馬年賀歲系列簡約Polo衫，現場拍照完成任務，最終兌換到一款限量帆布包。

潮流品牌Undefeated也來到活動現場，並帶來專為Z世代打造的春夏新品現場首秀，其中一款得物專供T恤尤為引人關注。

“我們希望借由與得物的合作和這次線下活動，了解中國年輕用戶。這是最匹配我們需求的平台和場景。”Undefeated電商總監Peter表示：“在這裡發布新品，可以規避傳統線下發布會單向輸出的局限，通過平台的達人和社區生態，直觀地與用戶互動。以往我們看到的用戶畫像都是標簽化的數據，很多下單用戶並非終端消費者。所以這次我們的商研、用戶調研團隊都來到現場，通過面對面接觸用戶，現場體驗00后喜歡的手作、籃球等興趣，更深度地了解這個群體。”

Weflower是另一個通過線上線下聯動實現新品推廣的案例。活動前期，品牌通過達人合作、“有點東西小鎮”游戲等“內容+小游戲+商城鏈接轉化”的方式進行預熱。5月9日，Weflower新品泡泡花園洞洞鞋在得物上線。5月17日“有點東西大會”當晚，該產品通過“線下+線上直播”完成首秀。