購買賽事聯名商品，憑票可享專屬優惠，體驗賽事相關文旅項目……豐富多彩的體育賽事不斷激發消費活力。國務院辦公廳印發的《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，開展商旅文體健聯動，促進賽、展、節、游一體謀劃、一體開展，豐富產業業態。吉林省吉林市、上海市、四川省成都市等地以各類賽事為抓手，持續提振消費、促進產業融合，助力城市消費升級。

　　——編  者  

　　吉林省吉林市——

　　觀賽熱情激發文旅消費

　　哨響，開賽！走進吉林省吉林市體育館，隻見運動員們腳踩冰刀、靈活傳球，瞅准時機推射入網，觀賽席上，助威聲此起彼伏。這是2026吉林市“霧凇杯”冰球超級聯賽（以下簡稱“冰超”）現場，昌邑區聯隊與船營區聯隊正在角逐聯賽積分。本屆“冰超”由吉林市體育總會主辦，吸引9個縣（市、區）組隊參賽，賽事貫穿全年，不少冰球愛好者同場競技。

　　走出體育館，便是特色集市。非遺手作、農特產品等引得觀賽市民游客紛紛駐足。“嘗嘗當地特產，真是愜意。”手拎剛買的炸魚，來自黑龍江省哈爾濱市的游客夏光說。看完比賽，還去干點啥？夏光早有規劃。賽后第二天，夏光一家人來到吉林市鬆花湖大東廣場，鬆花湖魚宴正在舉辦，多種魚類現場烹飪，還有活魚售賣專區。排了會兒隊，夏光買到熱乎的燉魚，再配碗米飯，“吃飽喝足就去爬山踏青，不能光看比賽，自己也得運動。”

　　將體育賽事融入文旅發展，吉林市文旅部門推出跟著冰球游吉林旅游線路，將冰球賽事與鬆花湖、吉林市博物館等點位串聯。“近期我們還推出美食文旅IP、攜寵主題等20余條線路，將吉林天文館等納入其中。”吉林市文化廣播電視和旅游局市場推廣處處長李金說，“希望通過豐富多樣的旅游體驗線路，滿足不同游客的旅游需求。”

　　“近期的旅行團既有東北客人，也有從江蘇、安徽等地來的，很多游客都對‘冰超’很感興趣，希望把觀賽加入行程，甚至還有游客就是沖著冰球賽而來的。”吉林市飛揚旅行社總經理李晶雪說。自2月13日開賽以來，“冰超”已舉辦多場比賽，線上線下累計觀賽人次突破2000萬。賽事火熱，進一步推動文旅發展。“五一”假期，吉林市累計接待國內游客385.13萬人次，同比增長11.97%﹔國內游客出游總花費32.75億元，同比增長12.27%。“下一步，我們將持續深耕‘冰超’等賽事IP，推動冰雪運動從一季走向四季，實現‘以賽聚人、以賽興城’。”吉林市文化廣播電視和旅游局副局長張偉表示。

　　上海市——

　　一張票根串起多元消費場景

　　5月初，上海浦東新區，一場馬術冠軍賽精彩上演。賽場內，激烈角逐激情澎湃﹔賽場外，消費熱情同樣高漲。“本來只是來看馬術比賽，沒想到一張票根能解鎖這麼多玩法。”上海市民楊如靜帶著家人前來觀賽時，偶然發現賽事聯合世博文化公園等周邊商圈推出的票根福利，讓全家的行程變得豐富又實惠，“憑票根在商場買東西能打折、喝咖啡享優惠，孩子還能參與馬術主題手工活動。看完比賽逛商圈、游公園，一整天都安排得滿滿當當。”

　　專程從北京趕來的馬術愛好者張先生，同樣被上海“賽事+消費”的融合模式打動。他表示，自己憑借馬術賽票根入住了指定合作酒店，享受了房價優惠，賽事期間還打卡了外灘商圈等景點，“一張票根串起多元消費場景，方便了觀眾，提供了更多消費選擇”。據統計，3天的賽事累計吸引2.3萬人次現場觀賽，賽事票房同比提升10%，官方紀念品銷售額同比增長20%，賽場藝廊累計迎來3.5萬人次游覽。

　　“體育賽事不只是單純的競技表演，更是帶動城市消費、提升城市活力的重要引擎。”馬術冠軍賽運營方久事體育相關負責人表示，通過票根聯動多元消費場景，既提升了觀眾的觀賽體驗，也延長了體育賽事的消費產業鏈。

　　4月18日至19日，2026中國超級跑車錦標賽上海站的賽場內外，氛圍火熱。距離開賽還有1小時，檢票入口就排起長隊，手持票根的車迷們有序入場。“這張票根可不只是入場憑証，全程都能派上用場！”來自浙江杭州的車迷高先生拿著賽事門票，笑著分享自己的觀賽行程。他說，自己憑借票根在賽場周邊的商場就餐享受折扣，賽場內的文創商店等在賽事期間也推出票根專屬優惠，看完比賽還能憑票根兌換上海嘉定區相關景點的游覽福利。“從交通、餐飲到購物、游玩，一張票根打通了所有環節。”高先生說。據統計，2026中國超級跑車錦標賽上海站近5萬張門票提前45天全面售罄，雙日累計吸引超5萬名觀眾入場。賽事帶動效應顯著，嘉定區酒店預訂量同比增長200%，周邊商圈客流量增長10%。

　　四川省成都市——

　　體育項目拉動產業發展

　　四川成都天府綠道上，一個個身姿矯健的騎行者疾馳而過，成為一道別樣風景。4月18日，2026中國·成都天府綠道國際自行車賽開賽，群眾組的騎跑兩項賽和兒童滑步車賽也同步開賽，還有一場特色嘉年華為騎友們帶來集游購娛於一體的歡樂體驗。“生態+體育+消費”三重奏，為成都“騎跑運動之都”城市體育品牌注入活力。

　　“自從騎行在天府綠道上‘火’起來，來打卡的人越來越多，自行車的日均銷售量比過去增加近10輛。”成都一家自行車營銷負責人表示，部分款式的山地車還需要預訂，公路車的人氣也很旺。層出不窮的騎行活動吸引市民游客紛紛加入，帶動了騎行裝備的熱銷。專業競技與大眾參與聯動，讓賽事流量成發展增量。

　　作為首批國家促進體育消費和賽事經濟試點城市之一，成都近年來不斷推動體育消費、深化產業融合。今年以來，成都舉辦國際和全國性比賽約30項。經初步測算，今年1至4月，成都體育產業總規模約為478.1億元，同比增長約9.6%。賽事接踵而至，帶來真金白銀的收益，不僅有“奔赴一座城”的熱情游客，還有“用腳投票”的體育產業。可承受300公斤重量的竹（厘竹）制支架自行車、採用新型耐摔材料的無人機足球“阿天同學”、各式小巧專業高效的筋膜槍……琳琅滿目的體育產品，不少產自落戶成都的企業。

　　主營羽毛球系列用品的大鵝（四川）體育用品有限公司便是其中之一。“選擇落戶成都，正是看中這裡良好的營商環境、投資政策及豐富的賽事活動。”公司相關負責人表示，未來有信心進一步打響品牌，拿到更多訂單。政企協同的雙向奔赴，助力產業落地、建圈強鏈。成都市體育局常態化開展體育企業服務工作，截至今年4月底，已累計走訪重點企業420家次、協調推進解決問題516個，並將每周三定為“企業服務接待日”，以座談、沙龍、政策解讀、資源對接等形式長期開展服務。

　　2025年，成都體育產業總規模突破1500億元，同比增長約11%。以賽招商、以賽興業，成都即將舉辦世界體育舞蹈大賽、成都ATP250網球公開賽、國際乒聯混合團體世界杯、成都馬拉鬆等多項重大賽事活動。“借此機會，我們將繼續著力豐富優質運動裝備產品與服務供給，探索發展戶外運動產業、特色冰雪產業、健康電競產業等新賽道。”成都市體育局相關負責人表示。

　　《 人民日報 》（ 2026年05月21日 11 版）